至雅专栏 | 李琦：构建社交体系运行才能使小游戏活的更久

 至雅专栏 ○ 第三期

李琦

编者按：

最近，一款名叫《动物之森》的游戏，火爆了很多人的朋友圈，也成为了任天堂旗下又一个千万级IP。其实早在19年前，这款游戏的前身就已经诞生，此番凭借精美绝伦的画面，高自由度的游戏玩法收获了一大批真爱粉，终于，这款火爆的老龄游戏重回C位。

“大头菜是一种可以炒卖的物品”，当我听到一个玩家这么说的时候，突然联想到了10年前的《开心农场》。奇怪的是，19年前的老游戏，以及10年前由盛转衰的网页农场游戏，是如何在今天这个互联网爆炸的时代，又一次抓住了我们？

带着这个问题，我们敲开了至雅李琦总的办公室。

构建社交体系才能使小游戏活的更久

小游戏曾经凭借自己庞大的用户群体和轻松即时的游戏模式红极一时，《QQ农场》、《开心农场》也掀起了“全民偷菜”的现象级风潮，以QQ空间、人人网、开心网为主流的社交媒体平台都曾是这一类游戏的平台。

从玩法来看，尽管上手门槛低，但游戏中所包含的核心循环机制和货币系统设计使可玩性变得丰富，而随玩随停的模式也满足了玩家碎片化的游戏需求。

从主题来看，人类长久以来的农耕文明使现代人内心对自然和土地心驰向往，尤其身处高速运转的城市节奏，体会田园牧歌的游戏生活会有释放压力的治愈效果。

从社交来看，农场游戏一贯将游戏交互与社交互动紧密结合，这种“社交基因”使其具有着极强的用户粘性。在当时，互联网爆发的萌芽已经开始，大家也对网络社交都有着十分大的兴趣和好奇心。

可惜，农场游戏只是昙花一现，从2012年开始便逐步走向下坡。其本身缺乏创新能力以及愈发繁琐的农作物品类，并且伴随着智能手机的崛起，也让他们失去了大量用户的支持，农场游戏由盛转衰，跌落神坛。2013年，《开心农场》正式下线，服务器停运，国内SNS平台的方向转移，开心网、人人网逐步离开历史舞台，微博、微信登场成为SNS市场的中流砥柱。

到了如今，“偷菜”模式早已成为了过去式，但始终留有庞大的玩家群体，这其实也证明了农场游戏的存在属于市场刚需，它拥有坚实的用户基础。那么，在十多年后的今天，农场游戏的研发团队，应该怎样看待小游戏面对的问题？

我认为有两点值得注意。

在现实的农场中，繁多的物资需求缺乏给农场主们造成压力，这就是撬动社交体系运行的动力。

这是参考“资料”。

在游戏的虚拟世界中，玩家之间的互动粘性很难构建，必须建立在游戏内真正有意义的合作关系之。

这是“前人经验”。

于是，现在的农场游戏社交系统就为玩家提供了建立社交关系链的纽带：玩家可以通过自由交易、捐赠来实现游戏内各类资源的流通。

现在的模拟经营游戏并不再是封闭的经济体系，而是处于更开放的商品经济环境。当“商品流通”与“商品生产”置于相当的重要性时，农场游戏的”社交基因“就有了更加丰富的交互形式。通过社交，用户看到更高阶玩家的游戏水准，这能够唤醒用户对于游戏的长期期望，从而产生有效的激励、提升留存，打造“全世界玩家间的交易与互助”的游戏生态。

“商品交换关系之所以产生，是因为人类天生具有相互交易的自然倾向。“

——亚当·斯密《国富论》

虽然在今天的全球移动游戏畅销排行榜上已经很少见到农场类游戏的影子，不过较其他休闲游戏，它的生命周期更长、留存更高。更重要的是，尽管从SNS网站走到了手游端，但社交属性却始终保留在了农场游戏的基因之中，这赋予了农场游戏“超长待机”的全新生命力。

今天的互联网碎片化时代，移动游戏因其更低的游戏门槛获得了更广泛的用户群体，因此对于移动游戏开发团队来说，除了提供创意的玩法，也需要通过游戏为用户提升更多的社交体验和社交乐趣。时代发生了改变，游戏也一样应该顺应这个时代做出自己的改变才能有机会发展下去。