Temu正面宣战亚马逊Prime Day！2025年7月跨境电商“大逃杀”开启，谁能抢到流量王座？

跨境电商流量大战升级：Temu强势挑战亚马逊

7月成关键战场，平台策略全面曝光

2025年7月将成为跨境电商行业的“决战之月”。亚马逊Prime Day、Temu Week、SHEIN年中大促以及TikTok Shop夏季狂欢同步展开，全球电商巨头集体押注该月，流量争夺战一触即发。

今年最大的变化来自Temu。与以往不同的是，Temu不再只是被动跟随者，而是主动发起挑战——其将活动周期延长至三周（6月29日-7月19日），直接覆盖亚马逊Prime Day（7月8日-11日）的核心时段。

Temu Week期间推出三大策略：

• 第一阶段（6.29-7.19）：库存不低于15件的情况下享受85折优惠，持续引流转化
• 第二阶段（6.29-7.19）：库存保持在10件以上，可享8折促销，吸引犹豫型消费者
• 第三阶段（7.5-7.12）：库存达20件以上的商品可获得站内Deals专区的重点流量支持

亚马逊面临新局势

Tinuiti的最新调研显示，82%的Prime Day用户会同时浏览其他电商平台；其中，29%前往Temu比价，27%关注SHEIN，而Z世代更倾向于TikTok Shop。

卖家应对建议：

1. 错峰投放：
   
   • Temu平台主攻低价敏感用户，适合清库存和拉新客
   • 亚马逊Prime Day则更适合推广高利润产品，利用Prime会员的高客单价优势
   • TikTok Shop可通过短视频和直播测试爆品，实现快速冷启动
2. 打造内容+成交闭环：
   
   • 通过TikTok短视频引流后，引导用户前往Temu完成购买
   • 结合直播与限时折扣提升订单爆发力
3. 提前布局物流：
   
   • FBA与Temu仓库需提前入仓，避免大促期间物流瘫痪
   • 对高周转商品进行分仓优化，减少配送延迟

未来竞争格局初现：

2025年7月的这一轮角逐不仅是短期促销的较量，更是跨境电商行业新格局的预演。

• Temu凭借低价和流量扶持正在逐步蚕食传统巨头的市场份额
• 尽管Prime Day仍是行业标杆，但平台间流量分流趋势已不可逆转
• TikTok Shop依托短视频内容迅速崛起，成为Z世代消费新阵地