为什么iPhone 越卖越贵，“真香党”却一边喊贵一边买买买

手机“越卖越贵”，消费者并不可能一直“越贵越买”，近年来iPhone的销量也日渐乏力。从过去几个季度的数据来看，截至今年3月31日的2018财年第二季度，iPhone销量为5221.7万部，较上年同期的5076.3万部增长3%；而在第三季度，iPhone销量为4130万部，比去年同期的4102.6万部增长1%。

但由于每款iPhone X的利润已经接近过去两款iPhone系列产品的利润之和，iPhone销量下滑尚不足以推动苹果利润同步下滑，甚至出现了“iPhone单价越高业绩越好”的景象。

原来高定价的策略反而让“不在乎销量”的苹果赚的盆满钵满。

是的，你很可能已经发现，不止是iPhone，其实过去几年间各种手机产品的价格，尤其是旗舰机都有不同的上浮。今年8月，小米披露的上市后首份财报显示：2018年第二季度，小米手机的平均售价为每部人民币952.3元，而2017年第二季度为每部人民币863.8元。

除此之外，小新发现手机越卖越贵的原因主要还在于：

首先，不论中国还是全球智能手机市场，销量下降都已是不争的事实。用户虽然换机频次少了，但是对品牌与产品质量、价值要求更高了。

为了刺激消费者的欲望，厂商们只能继续在产品上寻求差异化：更强的性能，更多的摄像头，更高的屏占比、更大的存储……这些都要求更加精密的元器件。但是研发、营销都需要成本，最终，这笔成本只能再转嫁到消费者身上，使得旗舰手机的价格水涨船高。

此外还有观念的改变。高端手机越来越昂贵的趋势凸显了手机作为集通讯、工作、摄影和娱乐等功能于一身的设备的重要性。

据媒体报道，市场研究机构CCS Insight的首席研究分析师本·伍德就表.示：“（如今）消费者愿意为手机支付溢价，因为手机可以说是他们生活中最重要的电子产品。”