2013年高端白酒市场受限,青春时尚小酒成业界新宠儿,瓶型个性化、容量小瓶化、包装时尚化、口号鲜明化，得到年轻人的青睐，部分青春小酒的确销量可观。目前市场上主流价位10-30元，也意味着中低档白酒仍是目前市场上较为畅销的产品。
80、90是中国新生代，未来市场购买力的主力军，同时也是备受争议的一代。有太多太多的形容词是他们的代名词，他们青春、热情、时尚、自由、个性、浪漫，有梦想、敢于创新并渴望实现自我价值，他们想要用实际行动告诉这个世界，证明这是谁的时代。同时也包括很多的负面舆论，80、90后只有顶住了这些舆论压力才可得到社会的认可。由此基因衍生了各种青春小酒新品牌，年轻消费群体一夜之间爱上这些属于自己年代的小酒，小酒市场瞬间变声一片红海。在双11狂欢节和圣诞跨年的网购中，小酒的销售额大幅度高于传统白酒，代表了小酒市场的发展呈现一种良好的前景。
在这种小酒快速发展的市场背景下，小酒市场中新品牌和新名字不断出现，热潮来势大好却难免让人担忧。青春小酒们切勿好大喜功闪了腰。接下来让我们找出众多产品共性中的不同点，对青春小酒未来走向进行理性的分析：
走不同的路：
青春小酒们的亮丽登场各有诉求。有广告策划十分给力的，如：江小白“我是江小白，生活很简单。”这一套可谓是时尚白酒的引爆者；红星苏扁二锅头“有兄弟才有阵营”，用地道的屌丝形象在网络上快速引起热潮，使年轻人不去了解不去关注都觉得OUT了；还有一款“闹他小酒-方言派白酒”、“接地气”、具有民俗气息的“闹他”小酒，汾酒到底要“闹”哪样？;也有部分名酒旗下的小酒在继承几十年辉煌成就的基础上继续发展，以郎酒为背景的“阿郎”，一款传统和时尚风格相结合的差异化产品；厚工坊型男，设计够时尚、迅速抓住了男生们不同的性格特点，引起潮男们一度追捧；也有在品牌上占足优势的，可以说是一落地就会跑的品牌，如漂流瓶，众所周知的漂流瓶不需要太多传播，它设计时尚感十足；小诗妹，借了李大爷的光儿，而且它有独特性，是目前时尚白酒里唯一的女性代表；爱奋酒，缺一块的苹果总是那么有吸引力，大胆的设计还是很能征服人们的眼球;也有革命小酒,引起时代共鸣的,如钓鱼岛,中国钓鱼岛酒。老战士，服务的客户群体很明确，当兵的能喝，兄弟助兴喝的小酒。炸弹二锅头，名字取的很响，在京都销售已经不错，中国酒走向世界的标牌产品。
“萌”不同的味：
小酒很“萌”可还需进行改良。白酒专家铁梨认为，目前多数“萌酒”让人过目不忘的几乎都是名字和口号，“如果不在口感上作出一些迎合年轻人的改变，“卖萌”无法长期真正占据市场。”不管是小瓶容量，还是时尚外包抑或鲜明的口号，青春时尚小酒算是迈出了第一步，只是，酒企们想要在这条路上走得更远，恐怕还得戒骄戒躁，真正地研究新一代年轻消费群，踏踏实实地从市场每一个环节与年轻人沟通互动起来。外在吸人眼球，内在才能真正俘获人心。青春小酒代表未来，是很多酒厂的发力点。小酒市场获得高速增长是因为年轻人认为喝大酒容易醉，而喝青春小酒没压力。青春小酒进夜场要考虑到利润空间的问题，利润在夜场生态链很重要，现在很多白酒瓶型包装应该时尚化，情结化。白酒企业还有个问题，夜场里，酒是喜欢勾兑着来喝的，白酒需要一种口味上的引导。
悟不同的理：
白酒是一种精神型功能饮料，蕴含着深重的人文精神，只是中国前三十年不可逾越的物质财富的积累阶段，放大了酒的工具性。中国酒文化同样有优雅与豪放两条主线，未来中国的经济发展将主要向精神及文化消费转型，小酒同样要具有自己的品牌文化与独特的个性主张，这能够使其具有更大的差异化，从而寻求消费者的认同，使消费者与小酒建立起感情。如今小酒在悄悄发生变化，要想站稳脚跟，拼的就是它的文化，其所倡导的是一种生活态度。因此，在推出产品之前厂家应该明确自己的产品定位，该走怎样的路线，是否会拉近与大众消费者的情感？宣传其所代表的文化与生活态度，加强与消费者的互动，促进文化的传播。这样的小酒才能够寻求到消费群体的认可，才能够长期发展，如果不是这样，那也只是昙花一现，一时的疯狂而已。
1、躲开可躲的价格战，回归性价比，微利开始，暴利结束；
2、终端依旧为王，深度分销，曾经不屑的终端拼抢这一刻必须补上；
3、行业大旱三年开始，保存实力储备粮食很重要。
观当今局势，中国白酒寒冬积雪未融，整个市场急剧萎缩，深度调整期的白酒行业，变革也无时不在。近几年，白酒行业皆储备粮食过寒冬，青春小酒们大驾光临，就像是一抹阳光，使死气沉沉的行业出现了色彩。可惜大都是昙花一现，空留名字和噱头。众多新宠儿的出现，如何真正打进消费者的心里且占据一席之地呢？小酒显然还需要进行更多的思维引导，需引发更多的情感共鸣。怎么样使青春小酒真正个性化、内涵化？值得我们深思。
在纷争中，青春小酒们应当走出自己的新路、品出自己的独特味道、主宰自己的特立思维而无需盲目争做“花瓶”，才能在消费者心中真正做到青春常驻。
