这个六一，作为每年一度的年龄自主普查，相信会有更多高龄宝宝集中亮相，踊跃晒出童年照片，磨皮剪刀手自拍、佩奇手表&纹身、麦当劳儿童套餐及“我还是宝宝”等低幼宣言。
这个即将全民狂欢的节日，该如何借势营销？
先聊聊，两种假的“借势营销''
1、只借势不营销：创意好，品牌信息弱，火了内容，却记不住品牌。为大众精神文明竭尽心力，却隐去功与名，奉献的了无痕迹。
2、强行碰瓷：本着“有热点，必须走一波”的心态，丝毫不考虑品牌与事件的结合，快刀斩乱麻，将品牌logo以3M贴形式粗暴碰瓷，强势曝光。自己嗨，外人尬。
广告大师-克劳德 霍普金斯，在他的《科学的广告》一书中提到：“没有人会为了娱乐目的读广告，不管广告是长是短”。
借势传播，应该是围绕热点，洞悉情绪痛点，植入产品信息，开展传播。好的借势内容，应面对热点”润物细无声”融入，伴随式传播，让大众一瞥惊艳，回味莞尔。
一个公式，讲讲借势创意的产生：借势创意=情绪痛点+事件标签+产品元素
1挖掘情绪痛点
要知道，儿童节营销，都是做给成人看的。而准备过节的成年人，基本上有3种情绪：
1）爱和责任：儿童节，我们重新审视与子女、与父母关系，感慨许多。
愧疚感：日常忙碌，缺位关爱照顾。
理解感：长大成熟，理解父母辛苦。
责任感：希望付出，爱与陪伴。
2）我还是个宝宝
尽管，我们对外自嘲“97年大叔和老阿姨”，但内心里，依然会毫无半点X数的自认“宝宝”。儿童节，我们终于挺身而出，“理直气壮”的装嫩扮萌，尽显童心未泯。
我们希望“时光穿越”，找到童年回忆与体验。甚至更了解自己：岁月流逝，初心不改。保持童心，但不拒绝成长。
3）大龄宝宝心里苦
今昔对比下，不仅有相融，也有许多反差冲突。成人的世界里，已不复孩童时的简单与随心所欲。无可奈何之下，有时也需要赤手空拳、嬉皮笑脸面对人生的难。
2梳理事件标签
用事件标签，最大效率传递出事件感。假设目标读者，是一群80后的叔叔、老阿姨们。最能触碰到童年记忆的标签，会有哪些？比如：
零食：麦丽素、老冰棍、棒棒糖等；
游戏：木马、秋千、四驱车等；
动漫：七龙珠、灌篮高手、黑猫警长等；
衣着：连体衣、背带裤等；
3罗列产品元素
产品元素，包含：品牌名称、LOGO形状、品牌识别色、口号、价值观、吉祥物（代言人）、产品包装、产品功能、使用场景、体验感等一切产品特征。
拿“可口可乐“举例，它的产品元素包括：“可口可乐”名称、红色、白丝带logo、slogan品味感觉、吉祥物-北极熊、代言人，瓶身形状、圆形瓶盖、瓶起子、开启后的气泡、玻璃杯和吸管、冰爽感的拟物（冰川冰山等）等等。
梳理完情绪痛点、事件标签、产品元素后，接下来就是不断配对组合，开启创意（选词造句）的过程。
回顾一下开头提到的公式：借势创意=情绪痛点+事件标签+产品元素
好的借势创意，不只是套用公式。更要在符合品牌调性的基础上、做最有差异化，最极致的视觉呈现。
今年的儿童节到了，耐克今做了一场与众不同的创意营销，主题是“别叫我宝贝”，用孩子的角度告诉每一个做父母的人，也许你什么都愿意付出，但成长，只能靠他们自己。
“你可以送我篮球 ，送我最新的球鞋 ，只要我们开心，做什么你们都愿意，但到了场上，你们帮不了我，除了让我自己拼回来，别叫我宝贝”！
“我猜你一定在想，这个小姑娘已经到极限了，没关系，你不是第一个小看我的人，别叫我宝贝”！
在孩子自己眼中，他们希望凡事可以自己尝试并去努力做到，即便累趴了、摔跤了、失败了，他们也不怕，只是怕不能再向前继续奔跑。耐克看到了孩子充满个性、坚强、敢于冲锋的一面，也是更多孩子期待父母了解的一面。
“凡事努力过就行，不用太拼”，父母经常这样鼓励孩子，但是孩子不这么想，“要做就做到最好”他们有他们的坚持和毅力，那我们就应该鼓励孩子们大步向前，别太“宝贝”他们，努力过的人生才不后悔，不是吗？
很多时候耐克的广告营销就像他的品牌一样很难被别人轻易的复制，今天就总结了几点耐克广告营销的特点，分享给大家。
1、品牌定位明确
耐克此次的广告一反常规，摒弃一般企业做儿童节营销从“天真烂漫”这个角度出发的点，强调孩子们也有自己的想法，他们远比我们想象中更坚韧，更能拼搏，让我们眼前一亮。
耐克成功的品牌定位体现了其品牌的独特个性、差异化优势，体现了其品牌的核心价值，有时候人们只接受他们喜欢的事物，一个定位准确的品牌往往能引导人们往好的、美的方面体会，更利于受众接受品牌文化。
2、与体育紧密结合
优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌在另一个物体上表达自己无法延伸的个性。世界上恐怕没有第二种品牌可以像耐克一样，将篮球运动和自己的品牌形象仅仅结合在一起，所以大家在提到篮球的时候都会不由自主的想到耐克。
视频里小男孩对于篮球精神的不断探索很让人敬佩，不由得让人怀念起年少的坚持，耐克的这波广告唤起了无数人的激情感，“just do it”也成为独一无二，无法被品牌复制的金句。
3、借助情感营销突出产品价值
好的感情营销能让受众对品牌有新的认识，认同品牌价值，也能更进一步产生信任，甚至是依赖。在情感攻势下，受众不知不觉与品牌靠近，因此产生消费行为。
耐克在之前三八妇女节推出的宣传影片“没有人能规定你成为什么样的女性”。还有之前的“耐高”同样也走的是励志情感路线，由此看来耐克已经不仅限于在与体育赛事有关的活动中，而是弘扬“Just do it”的价值观，这个品牌的视野变得更为宽广，突出其产品价值。
而纵观耐克最近几次的营销活动，都是从“发扬体育精神，挑战自己”出发，从男性，到女性，再到孩子，耐克的营销始终在诠释运动精神，作为一个运动产品品牌，它并不只是卖运动产品，还是宣扬健康生活方式的代表。
让很多不爱运动的人爱上运动，这是它的品牌价值，也是与消费者建立一种长期的情感联系的方式。
作为一家创业企业，我们深知创业知易行难，更知晓企业创办品牌的迷茫与困境，故此，我们将品牌建设流程设计的更加简洁落地、性价比高，切实解决企业主的品牌难题。
来源：中澳营销及贸易 图片来自网略
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