做好品牌营销，这几点很重要！

做品牌营销策划，独立思考很重要。

1、越来越多企业意识到做品牌的重要性，但做品牌究竟是在做什么？

有的企业认为，只是简单的需要一个品牌名字、LOGO、广告语，就是一句文案表达和一套形象设计而已；一般咨询公司会用品牌资产模型理论，教你如何做知名度、美誉度、忠诚度；营销大师们会说，品牌是一种无形的精神信仰，做品牌要讲好故事、占领心智，比如就算有一天可口可乐的公司总部大楼被大火烧掉，但只要可口可乐这个品牌在，这公司就不会倒下，这就是品牌的价值。

2、现在品牌都想做年轻化，特别是传统型企业：

但转型成功的非常少。大多数企业的做法是：通过改变现有品牌的形象或是做品牌延伸来吸引年轻消费群，也许应该换一个思路，打造一个全新基因的子品牌，而不是强行扭转品牌。

3、“战略”是一个被滥用的词。

被用的很随意或是故作高深。但战略的意义是重大且真实存在的，战略有好坏之分。我觉得《好战略坏战略》（Richard Rumelt）这本书值得一读。

4、产品要说人话！

产品的卖点、优势不重要，重要的是怎么用消费者能看得懂的语言把产品优势演绎出来。

王尔德说：“知识本身不值钱，展示知识的方式才值钱”。比如oppo R11想要打一个卖点：充电快。消费者并不关心背后的技术如何，他只关心你这技术给我带来什么好处？OPPO说：“充电5分钟，通话2小时”。

5、品牌想表达的，跟消费者真实接收到的信息，常常不对等。

6、设定每一次广告传播的目的很重要。

以品牌为主，还是以营销转化为主。甘蔗没有两头甜，必须要有所侧重。有人说，不以营销转化为目的的传播都是耍流氓，我认为这是不对的；一要看营销环境，二要看产品决策周期。例如去年世界杯期间，超级流量就应该做品牌声量，而至于营销转化的周期取决于产品决策周期，比如马蜂窝世界杯广告，转化不一定在当下，而是半年或一年后的旅行计划。

7、刷屏级的传播，几乎都不可复制。

可行的做法是，做好品牌常态传播，这是一个量变到质变的过程，地利、人和，还要等一个天时。

8、策略很重要，有时决定一个企业的发展方向和生死，但策略不是万能的。

千万不要觉得，只靠专业知识就可以解决一个企业的发展问题，因为即便策略对了，甲乙双方的配合度、人力执行、决策流程、内部人事问题等都会影响最终的实际成效。

做一个策略人，永远要以多元视角、发展的眼光来看待问题。