山东省经济和信息化委员会日前下发了《关于做好2018年百年品牌企业培育工程有关工作的通知》（下文简称《通知》）。《通知》称，今年山东省将以182家重点培育企业为推进企业品牌高端化的主力军和生力军，以高质量、高效益、高诚信度、高美誉度、高关联度为目标，为全省工业品牌建设提供示范和引领。
据悉，早在2016年6月21日，山东省经信委就与山东省财政厅共同印发《山东百年品牌企业培育工程实施方案》。以品牌历史、知名度和主导产品市场竞争力、创新能力、诚信经营为标准，在全省范围内优选182家企业入围山东百年品牌企业重点培育对象。入选的182家企业当年主营业务收入2.5万亿元，占全省规模以上工业企业总收入的六分之一，4.14%的平均研发投入强度也大大高于全省平均水平。
其中，青岛啤酒、张裕集团和东阿阿胶3家企业为弘扬老品牌企业；以浪潮集团、歌尔股份、万华化学等60家企业入选做大做强企业；以东方电子、中创软件、东岳集团等119家企业入选培植特色品牌梯队。
经过近两年的培育，山东品牌建设取得了显著效应。但总体来说，知名品牌少，品牌核心竞争力不强，品牌附加值低仍是山东品牌建设的软肋。业内人士表示，山东省在工业领域获得全国多个第一，但大品牌却较少。根据2017年度世界品牌500强排行榜，山东省只有海尔和青啤2个品牌；中国品牌500强排行榜，山东省入选品牌只有46家。
显然，此次下发《通知》，是对山东百年品牌企业培育工程的补充和延续。
为进一步加快品牌建设，《通知》要求山东省内各重点培育企业认真总结百年品牌企业培育工作，在推进工业品牌建设再上新台阶的同时，建立专门负责品牌战略管理与运营的首席品牌官制度。
据了解，首席品牌官的设立，是企业管理的一项机制创新，即把品牌专管提上管理日程。所谓品牌专管，指的是企业设立专人或专门机构，对自有品牌实行专业化管理。早在2017年3月份，山东省就开始引导和鼓励重点培育企业实施首席品牌官制度。此次在文件中明确要求企业建立首席品牌官制度，意义不言自明。
同样值得关注的是，山东工业具有良好的发展基础，但在一定程度上，品牌发展滞后成为制约工业提质增效的重要因素，品牌高端化是山东新旧动能转换重大工程的主攻方向之一。
为此，《通知》要求，2018年山东省各重点培育企业要围绕新旧动能转换十强产业，发挥好现有的21个国家质量标杆、32家全国工业企业品牌培育示范企业、24个省级质量标杆引领示范作用，推进产业集群区域品牌化试点，打造一批区域品牌示范和行业特色品牌。
以此为背景，山东力争到2020年，境内5家企业进入世界品牌价值500强，50家企业进入中国品牌价值500强，在细分领域培育100家处于领先地位的行业知名特色品牌企业，为山东工业发展提供永续动能。
品牌培育是一项长期复杂的工程，单个企业的能力几乎不可能完成，那么一个强大的专业团队就是不可或缺的了。
来源：好品山东公众号
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