由一个小案例引入今天的内容。最早接触品牌，认识品牌这个概念，还是从康师傅方便面开始的。当初康师傅方便面推出来后，引起很大的反响。
那时候普通的方便面是卖八毛，康师傅方便面卖四块，非常惊讶方便面还可以卖这样贵。普通的方便面都是袋装的，康师傅是桶装的，里面还带了小叉子，虽然价格是普通方便面的好几倍，但是销量却非常大。
记得有一次，康师傅总裁接受电视台采访时说，他的成功主要是靠运气，当时大陆还没有对品牌的概念，他只是比别人早了一步，所以就成功了。虽然说法很谦虚，但事实也是如此，当时我们中国的企业根本没有品牌的意识，还没发展到那个层次，就被这些外企轻而易举的打败了，是根本不在一个层面上的不对称的商战。
所以品牌对一个企业来说至关重要，同样也包括我们中小型企业和商家。我们现在大部分中小企业和商家品牌意识仍然非常薄弱，甚至根本就没有品牌意识，这样会使企业在下一步更为激烈的市场竞争中处于不利地位。
品牌是企业的无形资产，也就是你看不见，但却是真实存在的资产。每一家企业都有自己的无形资产，只是大和小，多和少的问题，因为我们不重视它，不知如何利用它，不知如何让它增值，你看不见他，他也就不存在了。
品牌作为无形资产，它是有价值的，也是有价格的，是能够被计算出来的。2017年最新排名，谷歌的品牌价值为1095亿美元，排名第一。苹果目前的品牌价值为1071亿美元，在榜单中名列第二名。
Nike在最具价值服装品牌排名中也位居第一，价值275亿美元。我们要开个专卖店，得交加盟费，替他卖货还得给他交钱，多牛。我们发现同一件衣服，同样一双鞋，只要打上商标，挑上那么一个沟，价值就翻上几十倍上百倍。
有的老板会说我卖的衣服，我卖的鞋，是与耐克阿迪同一家代工厂生产的，但是没有用，没有那个商标就不值那个钱，这就是品牌的价值。由此我们了解到，品牌有溢价功能。
同样一部手机，同样一款相机，在国美苏宁买与在山大路科技市场买相比，价格也高出一截。假如是同一件衣服，在贵和银座，比在洛口服装城，价格也要高出很多，这都是渠道品牌的溢价。
品牌对于中小企业来说至关重要，品牌并不是自然形成的，而是需要刻意打造，这个过程可谓是漫长而复杂，与其自己摸索，不如交给专业的团队来做。
来源：网络，品牌官整理发布
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