最大的日用消费品公司之一，
宝洁只有佳洁士吗，
那你就out了，
万万没想到，
它们竟然都来自同一个“妈”
护 了 个 发
洁 了 个 手
刷 了 个 牙
刮 了 个 胡
美 了 个 颜
护 了 个 理
洗 了 个 衣
~ 你们要的干干的干货在这里 ~
拿出小黑板，敲重点！！！
【宝洁为什么要创建这么多品牌】
细分市场
宝洁公司经营多品牌策略是追求同类产品不同品牌之间差异，形成每个品牌的鲜明个性，这样每个品牌都有自己的发展空间，市场不会发生重叠。
克服消费者“心理定势”
传统的销售理论认为单一品牌延伸策略能使企业形象统一，易于广大消费者接受，营销成本也可以降低，但缺点也明显，因为一旦品牌树立后，消费者产生心理定势，不利于品牌的延伸。
【宝洁如何宣传这么多品牌】
概念营销
制造概念
每个品牌都被赋予了一个概念：如海飞丝的去屑、潘婷的保养、飘柔的柔顺等。
持续的广告攻势
采取持续较长的广告攻势，反复锤炼公众的观念意识，将概念逐步转化为普遍的消费观念。
从时尚型到品牌精神型
宝洁产品属于中高档层次，其品牌定位则是时尚型与品牌精神型的有机合一：从基本的清洁功能型到中层的时尚型,最高境界是品牌精神行销。
策略比创意更重要
宝洁广告=提出问题+解决问题。通常指出你所面临的一个问题来吸引你的注意，紧接着会告诉你适宜的解决方案。常用一下宣传手段。
比较法
指在广告中将自身产品与同类其他竞争产品相比较，以突出自我产品某方面的特性或优势。因此，更容易吸引消费者注意力，较快提高自己的知名度。例如，佳洁士广告采用鸡蛋的两半来对比。
数据法
通过广告中的数字运用，科学的功能解释，巧妙的理性诉求，增强了说服力量，同时也在提升其产品信任度。例如，玉兰油多效修复霜的广告中,更是不厌其烦地列举皮肤的干燥粗糙、细纹、色斑等“七种痕迹”，然后声称:能帮助抵御七种岁月痕迹,令肌肤焕发青春光彩。
证言法
通过产品使用者来证明产品的良好品质与效果。研究SK-Ⅱ广告可以发现,刘嘉玲、关之琳等名人证言产生了极大的推助作用。
从统一到本土化的策略
坚持统一化的广告策略
很多国外厂商和品牌进入中国市场，都要改变原来的营销及广告策略,来适应当地的各种风俗习惯，使人们接受其产品。
国际品牌的本土化
为深入了解中国消费者和市场，宝洁公司在中国建立了完善的市场调研系统及庞大的数据库，开展消费势态追踪并尝试与消费者建立持续的沟通关系。在营销与广告活动中主要有如下策略和体现。
◆ 用心营造东方气息
1997年，宝洁公司在中国酝酿推出一种润发新产品，目标定位是成熟女性。为迎合东方人文特质,取名为“润妍”，意指“滋润”“容颜”。广告把水墨画、神秘女性、头发、芭蕾等画面进行组合，营造典的东方气息。
◆ 产品命名的技巧
宝洁为每一个产品都结合产品特点选取了相应的中文名称,如飘柔(Rejoice)、潘婷(Pantene)、海飞丝(Head&shoulders)、舒肤佳(Safeguard)等等。而且名称也有内涵,琅琅上口，有利于在中国的传播，也便于消费者对产品的记忆。
◆ 在广告中采用中国人形象代言
宝洁广告中大部分产品的广告是由中国普通女性，直接陈述产品性能或使用的体会。
文章来源：乐动在线
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