最近，一群森林疗养师用多人股东的众筹模式，成立了“森林疗养师自律会”，实行企业化运作，能看出来森林疗养师们想要自下而上推动森林疗养技术与市场需求接轨。
个人认为他们应该走出森林疗养师的小圈子，通过跨界协同率先搞起来“森林康养定制旅游”，实际上就是做新时代的旅行社，定制特色旅游产品内容、组建营销矩阵、培育自己的私域流量，先把用户带到森林康养基地中去。
森林康养小镇是给用户集中提供森林康养产品与服务的界面，为高净值人群提供健康、医疗、旅居、疗养、养老、社交的多元价值。我们都知道小镇投资开发商优先解决的是基础建设问题，因为按常理有了灶台才能开火请客吃饭，这似乎是不争的事实。
但是，借用“别人的灶台”做菜，请“自己的朋友”吃饭，我觉得这样的事情也是成立的。而且，如果积累的朋友足够多，最终形成了一个万人俱乐部，那么反而会有很多人主动把自家灶台给你用，甚至帮你建灶台。这就是，定制旅游机构构建私域流量，从而在上游供给端获得议价权的逻辑。
这样做，能够促进森林疗养技术不断转化落地为新的产品与服务，同时还能精准的找到市场用户去迭代产品与服务，推动森林疗养从活动课程到商业化服务递进。同时，维护这些用户与之形成长期稳定的信任关系，是教育市场、普及森林康养理念的高效手段，长期来看在用户的心理账户中储蓄的信任货币也是自己的高价值资产。
一个有点神秘的教育机构，做成了这件事情。不评论他们的产品和服务好不好，人家的发展路径我觉得是值得思考的，是一种自下而上的轻资产发展方式，据我所知这种交易结构恰恰是很多做内容的旅行社想要实现的。
这个机构是做心理培训、养生修行生活方式的，把高端消费人群带到山清水秀的地方，对其进行身、心、灵教育，短短几年发展了稳定的学员群体，形成了自己的品牌。于是，这家机构很自然成了给度假地带客的流量分发商，于是这家机构和几个度假地形成了固定合作关系，推出了“中国幸福小镇”项目，让自己不花钱成功拥有了自己的教育培训基地。
同样的逻辑能不能迁移到森林康养行业呢？我觉得可以。对于森林疗养师而言，干成这个事情只需要三种能力的组合，就能实现自下而上的产品生成。
第一，会干森林疗养师干的事儿，具备森林疗养体验活动的研发或组织能力。
第二，会干传统旅行社会干的事儿，能把吃、住、行、票给低成本解决好。
第三，会干自媒体运营会干的事儿，能做起自己的私域流量。
特别想给有创业诉求的森林疗养师推荐一个现成的地方，福建。
2020年初国家林草局、民政部、卫健委、中医药总局（简称“四部委”）公布了第一批国家级森林康养基地名单，在这份国家队名单里福建省入选了5家单位，梅花山森林康养基地、三元格氏栲森林康养基地（睡眠小镇）、岁昌森林康养基地、匡山生态景区。2020年12月，福建省也评选出了自己省级的森林康养基地20家。
去年我们设计院参与了三明多个森林康养基地的开发建设工作，不得不说整个福建三明市是真的在举全市之力大力发展森林康养产业，在全省率先联合出台《三明市森林康养基地评定办法》，编制完成《全域森林康养发展“十四五”规划》，建成国家森林康养基地2个、市级森林康养基地（小镇）12个，8个基地对外营业，这些基地已经有能力开展“森林+自然疗愈、睡眠康养、温泉疗养、培训研学、观鸟休闲、食疗瘦身、农耕体验”等特色服务，其中大田桃源睡眠森林康养基地开展全省首例医学实证研究。福建本地也成立了北京林学会森林疗养师培训认证机构分设点，一些优秀的森林疗养师活跃在武夷山、泰宁地区。
简单看一下我实地拍摄的几个森林康养基地照片。可以看到，目前这些森林康养基地都有优质的森林环境，建成了森林康养步道、精品民宿、有能力开展以森林五感体验为主的森林疗养体验活动课程，无疑这些基地都是能够支撑1—3天深度度假疗养的微型目的地，只是缺乏更高效精准的获客渠道。
龙栖山森林康养基地👇 福建最受欢迎的避暑胜地，这里已经建成温泉度假酒店、森林浴场、森林疗养步道，适合开发具有福建本地特色的高山森林静修疗养
耕读李家森林康养基地👇 乡村氛围浓厚的森林康养基地，这里已经建成体检中心、中医药馆、民宿、森林咖啡馆、农业园艺劳作园、康养步道.......
大金湖境元森林康养基地👇 园艺与茶文化主题的森林康养基地，这里在自然遗产地大金湖旅游度假区腹地，基地的基础设施都相对精致，内还有特色食疗、禅茶冥修会所、茶艺文创等内容。
我们已经进入疫情常态化时代，出境旅游嘎然而止，原有高消费出境旅游的需求需要国内旅游目的地来承接消化，我认为这是森林康养旅游快速崛起的机会。
以森林医学为技术根基的森林疗养产品，是做功在人的自身免疫力上，呼吸道疾病、心理疾病、高血压、抑郁症等慢性病，过敏、失眠等亚健康疾病都能够在森林疗养过程中收获切实的治愈效果，而且森林疗养“无药化、体验化”的过程从感受上来说是一次深度社交旅行。
我参与过很多定制化的深度旅游体验，有自然教育类的、有森林疗养类的、也有亲子家庭社交类的，这种人与人深度连接的旅行方式做得好了，非常容易沉淀用户信任。因此我坚信：好的森林疗养服务一定会建立用户深度信任，甚至会让用户产生场所依恋。当信任与情感产生，你再加载医疗保健品、分时度假、养老旅居、房产置业、保险、金融等消费选项就是水到渠成的必然导出。
我们有太多公益型森林康养基地被藏在深闺人不知，政府花了很多钱投入基础建设，但因为少有人把森林疗养产品用规模化、渠道化的商业手段带森林康养基地，所以森林康养旅游一直是个小众产品，流量不够，森林康养基地周边的土地价值就难增值，也就无法获得资本加持来扩大发展。
个人期待看到森林疗养师、定制旅游服务机构能看到这个新机会，到条件成熟的目的地创业：
天 天
写这么多字是为了记录，记录是怕遗忘
北京京都风景生态旅游规划设计院 副院长
（创新业务负责人）
文旅目的地顶层策划与项目设计
生态文明建设与林业发展，政府咨询顾问
自然教育体验设计师
博物馆策展人
