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《文旅运营模范生笔记》欢迎订阅!

《文旅运营模范生笔记》欢迎订阅! 文旅项目人自我修养
2024-04-06
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写给对笔记感兴趣的朋友


你好,我是喜乐多。


我是一名文旅产品经理,特别喜欢观察、思考背后的道理。2021年跟着十里芳菲团队一起做花信风自然学堂至今,我因此获得了一个观察学习十里芳菲的独特视角。


每次看到十里芳菲做产品做品牌,有了启发时我的分享欲就会爆发,之前是写到自己的笔记里或者偶尔发发朋友圈。前几天,我抱着试一试的心态,询问大家是否感兴趣听我分享,竟然有7个朋友留言说想要看到这些笔记。


因此,我就组织了一次【微信快闪群】分享,有10位业内朋友付费围观。


我也把这些内容整理成文字,发布到我的【小报童】专栏里,欢迎感兴趣的朋友订阅。


下面这个是本次分享的目录!




分享目录





1.美好的产品


·没有大山大水的乡村环境,

为何可以变成具有魅力的核心吸引物空间?

要点标签:小风景vs大山大河的产品经营差异;童话乡村、理想家园的景观主旨;做到极致,为何对花对植物如此重视;发现文化脉络、导览讲解的必要性


·芳菲12时辰,

这不是一份简单的一日生活安排表 !

要点标签:度假的本质,有魅力的生活,生活模式的切换,用户价值链,产品哲学,美的本质

·一罐[桂花藕粉]

凭什么能做成村里的爆款伴手礼

要点标签:打造爆款单品伴手礼的产品底层逻辑:订阅的价值,心智影响,文创衍生、策展场景

·淡季引流单品——景泰蓝小火锅的打造逻辑

要点标签:淡季日均销120套,单品选品与最大公约数;引流与最大获得感的产品设计

·餐饮部绝不外包,他们把餐饮部做成了项目部

要点标签:吃是非常重要的美学一环。层次化餐饮产品的经营逻辑。餐厅常态化接待、宴席团餐定制、高客单价定制服务(稀缺场景下的稀缺体验,猎奇的文化吸引物)、自给自足的村落循环经济

·年年婚博会销冠,

我看到芳菲wedding背后有个稀缺性护城河

要点标签:赋予空间特殊意义:文化心理地图构建,每个场地都是独一无二的能量场。



2.美好的品牌


·十里芳菲视频账号里的短视频,

为啥总拍些四季时令里的小情调?

要点标签:美学生活杂志,生活方式的示范,品牌私域粉丝运维

·在我眼中,十里芳菲的品牌基石

是一个高价值的好问题

要点标签:品牌愿景、品牌使命,背后其实是一个好问题:如何营建一个有生命力的美好村落?对应做法,共生共建共治,和高校、政府组织钓源客厅,交流想法、打通信息流和吸引优质资源,这就是在广场上做革命演说的做法,近悦远来,寻找同路人


3.美好的组织


·原来学习委员,是个神奇的岗位

要点标签:内容的表达,由内而外,学习委员是组织文化的传道人、见证人。有人因为喜欢学习委员,愿意从客人变成员工。

·如何让员工自觉其身份是村民而不是员工?

要点标签:自我定位,升维看自己,不是酒店,是做文化的。就像松赞,也不是做酒店的,是做旅行的。匹配的动作:不是买卖做单次交易,而是先从一次又一次小的内容产品共创合作起来,构建长期合作稳定的价值网。

·链接100个美学内容的超级链接器,

我从组织能力边界来解读这个定位

要点标签:村民共学,创始人在内部的身体力行、分享课程
村民大会,经由自己去演绎解说出来的,才能真的内化;村民自娱自乐,文化认同



【特别说明】

以上11个案例笔记,是我通过观察,用自己的知识储备来解释这些现象,不一定正确,只能保证逻辑自洽、自圆其说。也不代表十里芳菲官方观点。





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作者丨天天 (ID:tianshio511)

乐趣在于,发现下一个新问题可以进行思考。


文旅策划师 

专注1000亩以下农文旅/自然体验/森林康养项目的

开发投资评估、项目策划、运营设计      

十里芳菲【花信风自然学堂】主理人





希望更多文旅人

为美好作品而

用心思考










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文旅项目人自我修养
十里芳菲文旅集团策划总监、北京小果文化创始人,中汇文旅集团首席品牌战略顾问,也曾任新疆亚中集团、济南园林绿化局顾问。 人文地理专业出身,喜欢发现并研究社会文化现象背后的规律,追求所知能实践检验,喜欢分享即兴思考,希望找到同类
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文旅项目人自我修养 十里芳菲文旅集团策划总监、北京小果文化创始人,中汇文旅集团首席品牌战略顾问,也曾任新疆亚中集团、济南园林绿化局顾问。 人文地理专业出身,喜欢发现并研究社会文化现象背后的规律,追求所知能实践检验,喜欢分享即兴思考,希望找到同类
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