这几天在武夷山考察了一圈，我忍不住呀，想谈谈旅游业产能过剩的危机与机遇
01
产能过剩，日子就不好过
武夷山山脉广袤无垠，但要知道，武夷山景区可不等于整个大武夷山山脉，大武夷山旅游区也不等同于武夷山市。
过去10年，武夷山做为祖国头部山水资源IP，在旅游供给侧下足了功夫，进行了全方位、多层次的开发，构建起了全域旅游的格局。
从核心的武夷山景区，到城市里充满烟火气的文商旅街区、2大剧目表演；从串联起众多乡村、遗址、景点、书院的武夷山国家风景道1号公路，再到星罗棋布的度假康养酒店、独具特色的民宿、风景道上的精致小游园、充满农家风情的体验型餐饮，还有那些韵味十足的茶庄园……
是的，我单方面宣布，武夷山已然成为了一个庞大复杂的旅游目的地生态系统。
这次我走访了建阳地区的考亭度假区、建盏遗址和建盏村、宋慈文化园等多个特色村和茶庄园，感受最深的是武夷山旅游发展的“冷热不均”。
武夷山核心景区的吸引力堪称碾压级别，95%的游客来到武夷山，必定会白天游览核心景区，坐九曲溪竹筏，晚上观看《印象大红袍》，这些就是游客心中的“主菜”。而其他周边景区只能作为配菜，等待游客的“翻牌”。
而且，最要命的是，这些周边势能低的景区，等待游客随机选择的游戏规则也被自媒体平台给控制了，很大程度上受MCN背后的旅行博主影响，像新晋网红月亮湾，凭借网络的传播迅速走红，被游客选择的概率大大增加。
反观建阳地区，当地斥巨资打造的梦华录园、考亭书院、建盏文创园等，却少有人问津，门可罗雀。数据显示，武夷山核心景区年接待游客量超百万人次，而这些周边不少景区的年游客量可能还不及核心景区的零头，这种巨大的差距，生动地诠释了什么叫做产能过剩。
在这样的生态环境下，强者愈强，弱者则在自然流量不足的困境中艰难求生，许多小景区、小项目逐渐走向消亡。
我在现场开玩笑，这当地政府把武夷山做得太突出了，说好听点叫击穿阈值，但是也把周边的小弟逼得活
02
产能过剩，真的没机会了吗？
从本质上来说，产能过剩就是一个熵增的过程。随着旅游项目和产品的不断增多，信息差也随之扩大。
这就意味着，游客想要找到优质、高品质的旅游产品和服务，获得信息的难度和成本都在增加。
但这恰恰为有专项主题、可以精准获客、可以深度体验的非大众旅游带来了机遇。
一直以来，武夷山的大众旅游太过火爆，以至于掩盖了精品文化旅游的重要性。我觉得这是政府调控和市场引导思维的缺位。
当地做营销品牌运营的政府机构，似乎总有一个惯性思维，公主出嫁配几个丫鬟，武夷山旅游只有一种打开方式，获得大流量的事儿才值得做，小而美的事情势能了不足，让市场自己发育去吧。
确实，这是大多数人的选择，不能说他全错。
但是政府以后会发现，全国旅游都是产能过剩的，流量不够分的，即便你是第一梯队的头部旅游城市，不跑第二曲线，以后颓势出来了再挽救就晚了。
03
插播一个我的旅行手记
这几天，我是跟一个对茶、盏、在地文化比较有研究的一位师长边走边看，私人行程，他带我到了几个茶庄、茶工作室听茶、品茶、结交新朋友，也去一些很有特色的餐厅吃饭，还去了完全没有游客的禅寺、建盏村，走访了几个企业，当然我们也去了九曲溪、看了印象大红袍，在1号风景道上自驾我看了好看的森林和不知名的溪流、桥。
我的感受，最有温度的、最能让我回去跟家人分享的是我认知之外的东西和从未有过的体验。
当我坐上茶席，听茶专家用不同的词汇在品茶时，讲那些茶叶的产地和生态知识时，我会惊叹茶文化的博大精深而不是茶叶做为商品的贵贱。
当我走进一个百年的茶庄老屋，听主人讲他家做茶的故事，看他把自家最好的茶拿出来请我喝时，我会特别认真对待眼前的一杯一盏。
当我看到一户一窑的建盏村，和烧窑的工匠们聊天，了解他们的生活时，我会惊喜人生有很多活法，也会享受到陌生人对我的善意和温度，那种轻松治愈的感觉。
我想这就是深度的文化连接，你和活生生的人发生了化学反应，文化在你心里就有实感了。我确信，这些瞬间里，藏着旅行的意义，藏着美。
但大多数人，没有机会体验。因为他们被禁锢在大众旅游的模式里，不是他们没需求，是他们没有更好的选择。
04
小美成势 不可小觑
回到武夷山旅游产能过剩这件事，我觉得我这次的旅行体验里，藏着未来新旅游方式的密码。
实际上，武夷山的茶盏文化底蕴深厚，完全可以围绕它打造高客的深度康养文化旅游，这里有着众多的世家茶庄园；还有高端建盏会所，产出的建盏精美绝伦，工艺精湛；更有历史悠久的书院、静谧的禅寺等。这些不起眼的资源背后就藏着一个又一个精彩的人生故事和无数有温度的人。
我觉得政府和主流媒体不妨拿出10年时间，去培育游武夷山的新方式。
比如，推广自驾旅居，让游客可以自由地穿梭在武夷山的山水之间，深度感受不同地方的风土人情；扶持小而美的定制旅行机构，倡导分散分群的旅游模式，满足不同游客群体的个性化需求，从而培养新的客群和旅游体验内容，进一步丰富旅游消费层次……
对于手上有资源的地方企业和个体创业者而言，这更是一个不容错过的机遇。大家完全可以在自己擅长的小客群里大胆创新。
可以围绕茶盏文化设计特色旅游线路，组织游客参观建盏制作工坊，亲自体验拉坯、上釉等工序；或者在茶庄园推出高端的茶文化品鉴活动。
要知道，未来从来都是留给有准备的人，在武夷山旅游产能过剩的浪潮中，谁能率先抓住机遇，谁就有可能脱颖而出。
END
作者丨喜乐多 （ID：tianshio511）
乐趣在于，发现下一个新问题可以进行思考。
独立文旅策划师
北京小果文化传播有限公司创始人
十里芳菲文旅集团长期咨询顾问/生态合作伙伴
张蓓美学工作室核心研究成员
主笔多个十里芳菲品牌投资项目策划
【十里芳菲花信风自然课堂】主理人
在4个十里芳菲的芳菲村落落地了花信风项目
混沌北京创新商学院三期学员/混沌创新院2020级学员
#商业运营实践
做为花信风自然课堂主理人在杭州西溪、井冈山钓源古村成功打造并经营了“花信风自然学堂”项目，入选中国农民研修院-农学谷乡村商学院课程案例。2019年-2022年担任河南中汇文旅集团经营转型顾问，辅导企业对忆江南旅游度假区业态更新，落地了联合运营项目星儿湿地研究所、鸭鸭博物馆、小莓好度假农场魔法课堂，实现年营收翻倍目标并荣获2021年中国文旅生产力TURE大会最佳运营奖。2023年做为济南园林绿化局顾问，参与推动公园+运营转型的策划、项目设计等工作，主创了济南第一条自然观察径示范项目，成为山东省森林文化周最受媒体瞩目的新业态。
#行业研究
2011年至今深耕研究自然资源的福祉化开发与产品设计
2012-2021年间曾任北京京都风景生态旅游规划设计院前副院长，主笔地方标准《自然教育标识系统设置规范》、《海峡两岸共通 森林康养目的地分类与评估（2023）》，主导完成《北京市自然教育供给侧调研报告（2018年）》、《北京自然教育发展白皮书（2019年）》，主编京都风景设计院出版物《自然教育基地实操指南》一书。
2011-2012年间曾任中国科学院地理所《中国生态旅游》创刊期成员，采访过戴斌、郭来喜、陈田、刘家明、李文埕等30+中国知名专家学者。
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