过去10年，文旅行业以每年近乎新增5000亿投资的速度在大跃进，但这些新增投资大部分都是新建项目，验证得是行业规划设计、工程建造的速度与水平。
如今，文旅行业被中国文化复兴的力量裹挟，朝向“先文后旅、无文不旅”的大潮深水区跃进。
这是一个重大变化，必然对运营提出了越来越高的要求，运营不再仅是两微一抖的流量转化，不再仅是日常的酒管、招商、节事活动。
今后，文旅运营的核心价值环节在于——内容生产。优秀的文旅运营企业，拥有行业创造开发新项目的最大主动权，而不是过去10年风生水起的甲级规划大院。
【文旅运营两大思维】
01 “端到端”
十里芳菲.花信风自然课堂系列产品之一，花国翻译官自然解说课程，第一次试课交付。体验内容需要用到的空间、道具、组织实施全过程、产品宣发视频都经过内部运营团队、渠道商的亲身检验
02 "动态快速迭代产品内容与组织方式"
所谓动态快速迭代产品内容与组织方式，就是用MVP的精益思维来做产品。
起初，用最低成本、最短闭环的可行产品，获取用户反馈，并在这个最小化可行产品上持续快速迭代，直到产品到达一个相对稳定的阶段。
十里芳菲.花信风自然课堂第一个MVP
目前我们这个产品已经迭代到4.0版本了
逐步摸索出一个物种习认、风俗习承、风土物集、生命传递的产品模型
通过“童书馆+物种花园+社群主题活动+线上物种档案馆+物种文创衍生”等产品形态来呈现
【总结与启发】
未来，文旅行业需要有更多学习力强、可面对未来市场不确定性的高水平运营管理企业，运营企业直接包揽产品策划定位、产品体验内容不断创新的研发、生产、组织、交付。
随着市场对文化体验内容的消费需求越来越精细化、多元化，我相信更多文旅目的地企业将为逐步演化为一个内容平台，去采购不同基于文化构建的文旅项目策划到运营交付的服务。
一些擅长自主发掘内容、自带流量的内容社群、内容生产机构，创造美好作品的机会也来啦。
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作者丨天天 （ID：tianshio511）。乐趣在于，发现下一个新问题可以进行思考。
北京某规划设计院前合伙人；中汇文旅集团长期陪跑顾问；河南小莓好主题度假农场联合甲方；
从事文旅目的地顶层策划与项目设计10年，专注把自然文化、森林疗养等创新内容带到实际开发中。10年经验的自然教育体验设计师/博物馆策展人，国内诸多自然地的景区博物体验馆、森林康养基地、体验式游步道、解说系统都是她的用心作品。
现为独立的文旅运营产品策划师，擅长文旅目的地产品战略分析与定位、操盘式文旅项目规划设计、文旅企业陪伴咨询。同时，发起国内第一个自然能力教育与度假的文旅品牌——“朴童乐地”，该项目目前将在河南郑州小莓好度假农场落地。
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文旅项目人自我修养
【文旅项目人自我修养】是由自然文化建设与传播者“天天”发起的文旅人行业洞察积累、运营实践交流答疑、个人成长交流碰撞的平台。
文旅项目开发是在国家人民共有的自然、人文资源上动土，没有长期视角、没有家国情怀、没有基本的人文审美、对待每一个项目没有敬畏心，对不起这份职业。每一个文旅项目人，都需要成为一个具有超高综合素质、具备多领域专业知识的复合型人才。
在这里，我们共同聚焦文旅行业需要长期探索的重要问题，在这个过程中吸引更多志同道合的小伙伴，彼此学习彼此碰撞，共享思考成果，促进对核心问题有价值的思考与认知。在这条路上，让大家的成长不再乏力，不再孤单。
本公众号刚刚起步，正在积累优质内容的阶段，欢迎有创新力、有思考的朋友们联系我们，共享来自你的思考。未来我们会在这个平台将这些有价值的内容，分享给更多想在这个行业内做些事的伙伴们！
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