疫情竟然持续3年+，这3年，文旅行业的每一个人都感受到刺骨的寒冷。我看到政府、企业没钱投资新项目了，存量项目为了配合防疫封控全年可经营时间少得可怜。游客不出门了，出门也不敢花钱了.......
一位文旅集团董事长在朋友圈调侃，疫情让他看明白了，原来经营度假区和农民种地一样，是看老天爷脸色吃饭的。病毒一肆虐，他就没生意做了。
圈内很多朋友也都认为，文旅是个典型的丰年生意，只有在国泰民安的前提条件下，文旅消费才会发生。
这三年我也一直在思考，真的是这样吗？未来经济长期下行的宏观环境下，文旅消费是不是真的没戏了？下面，我就聊聊自己所相信的答案。
业界都普遍认为，中国现代旅游业发端于1927年陈光甫在上海成立中国旅行社股份有限公司。
这个事件标志着旅行不再是封建社会时期徐霞客式的个人探险，而开始成为一群人付费购买服务的经济现象，这是因为现代服务业为个体旅行提供了可行性基础。
但我们应该看到，驱动旅游产业发展的内核是自古都不变的一个底层动力——有人喜欢追求旅行的意义。
如果有条件，每个人都渴望离开自己的日常，去看看外面的精彩。古今往来，不管什么时代，都有这件事在不同的人/群体身上重复发生。只不过，近现代社会的和平与经济发展，叫更多人有条件这样做，于是旅游消费的效率和规模上来了，形成了产业。
当下与未来，我认为大环境至少会比20世纪初的中国好太多了，当下就连剧本杀馆、图书馆和咖啡馆都下沉到4、5线城市了，那么做为精神消费形态之一的文旅消费需求，只会更加有属于它的发展空间而不是凉凉。
中国的地方文化非常丰富多元，一个有着文化审美观的人或多或少都会渴望走遍中国的城市、小镇与乡村，去感受见天见地见自己的成长升华。
我的朋友圈里有一位老师叫葛磊（中青旅联科董事兼执行总经理），他每到一个项目地考察都会分享自己与这个地方的灵魂对话，他的文字配图也都是用“游客凝视”的视角，来表达一种“看见不同”的美好情绪。有一天我封控在家，看见葛磊老师的一条朋友圈在分享广东一个小县城的苍蝇馆子，一碗粉汤里蕴含的生活哲学，那一刻我对行业的焦虑一下子被治愈了。
我认为任凭经济起伏、行业起落，文旅项目人首先要相信“旅行的意义”。
往大了说，一个民族的力量其实就是看有多少人向往不同文化价值观的碰撞与交流、追求精神世界里的自我审视与成长。
亚里士多德认为，休闲不是为了更好的工作，休闲也是人生重要的组成部分，而在古希腊，休闲的原文“schole”是学习的意思。胡适先生曾说过：看一个国家的文明，只需要考察三件事，第一看他们如何对待小孩，第二看他们如何对待女人，第三看他们怎样利用闲暇时间。
更有智慧的度过自己的闲暇时光，我们才能好好地思考自我和群体不易觉察的存在意义，才能去学习如何更好的读过自己的人生。而好的文旅产品恰是给我们提供这样的休闲素材，叫我们能够见天见地见自己。
刘润老师有一篇文章《旅行的意义》说，旅行、阅读、见人是他特别重要的学习方式，旅行在他看来就是去跟一群人交朋友，带着洞察之眼看外界，带着反观之心看内心，激发自己新的思考并重新接受来自世界的各种挑战。正所谓没有观世界，哪来的世界观，见天见地见自己后，必然成长，必然收获丰盈的人生。
我相信，不管经济形势如何，只要不发生战争和极端经济倒退的事件，我相信国人的文化审美是日趋被唤醒的。因此，通过旅行追求生命更新的人一定大有人在。
有这个确定性的“一”在，文旅行业就在，文旅人就有创造价值的天地。
作者丨天天 （ID：tianshio511）
乐趣在于，发现下一个新问题可以进行思考。
十里芳菲【花信风自然学堂】主理人
中汇文旅集团产品顾问
自然美学体验设计师
博物馆策展人
混沌大学2020级创新院毕业生
