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在全国审美升级的时代，颜值是第一生产力。
大师建筑，作为文旅消费决策的重要因素，能够引发人特殊情感，甚至是带有崇拜感的神性吸引力，从而刺激消费意愿。
过去10年来，许多地产开发商纷纷邀请国际知名建筑大师来设计项目，但我认为真正让建筑成为文旅产品力的推动者，是马寅老师。
马寅老师做阿那亚，把精神性建筑对塑造一个精神消费目的地的本质价值阐述得非常清晰，后来行业很多人都在效仿他。
假设大家都有钱请到大师，所有项目都适合找大师来设计一个精神图腾式的地标吗？
这就要真正弄懂大师作品的本质价值是什么。
好建筑的本质是：凝结了某一个时代人类时光印记的公共艺术品，尤其是出自大师之手的建筑作品，更蕴含着那个时代的工程技术、审美思考、生活艺术。
过去，历史上遗留下来的建筑都成了文物遗产，正是因为人类自己珍视这段时光印记。但工业时代之后，建筑生产力大幅提升，建筑再成为文物遗产的可能性不太大了，但这不妨碍人们通过建筑来表达审美观和价值观。
大师们的作品，不是美学形式上的炫技，大师首先都是文化学者。
图片来源于网络
比如，原研哉。因为他对“白”的理解有自己的哲学体系，所以他知道如何恰好好处的利用白。
再比如，安藤忠雄。一直思考光线对人的情感意识以为着什么，所以他总是能通过建筑引导人与自然对话。
因为大师对某一个问题有深刻态度和见解，所以大师作品对于一个文旅项目来说也是有长期品牌价值的，能够让一片土地变得更有话题度、更有新旧在地文化的碰撞与重构空间。
所以，如果你有钱，也有清晰的品牌价值观，还是一个有着区域竞争力的好项目，找大师加持吧，没错的，这是一个长期主义的做法。
我相信打造一个有内在价值观输出的精神消费文旅目的地，离不开大师作品的加持。
但是！把“但是”写在最后！
并非所有文旅项目都需要这样，大师作品是带来长期可持续生命力的一种手段，但不是唯一手段。
我一直觉得，多样性才能带来整个行业的可持续性进步，就像自然界的生存规律一样，蜉蝣虽然只有一日寿命可依然有人赞蜉蝣的浮生一日，文旅项目也是这样，认真做好自己就行了。
只是，做自己，不容易，需要勇气，也需要认知，更需要热爱与坚持。
THE END
做文旅圈里最真诚的认知输出者
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作者丨喜乐多 （ID：tianshio511）
乐趣在于，发现下一个新问题可以进行思考。
文旅策划师
十里芳菲【花信风人文地理经营所】主理人
推动在地风土资源内容共建式OEPC
杭州象外文旅集团（十里芳菲）长期合作咨询顾问、生态战略伙伴
张蓓美学工作室核心研究成员，主笔多个十里芳菲品牌投资项目策划。
#商业运营实践
做为花信风人文地理经营所主理人在杭州西溪、井冈山钓源古村成功打造并经营了“花信风自然学堂”项目，入选中国农民研修院-农学谷乡村商学院课程案例。2019年-2022年担任河南中汇文旅集团经营转型顾问，辅导企业对忆江南旅游度假区业态更新，落地了联合运营项目星儿湿地研究所、鸭鸭博物馆、小莓好度假农场魔法课堂，实现年营收翻倍目标并荣获2021年中国文旅生产力TURE大会最佳运营奖。
#行业研究
2011年至今深耕研究自然资源的福祉化开发与产品设计，曾任北京京都风景生态旅游规划设计院前副院长，主笔地方标准《自然教育标识系统设置规范》、《海峡两岸共通 森林康养目的地分类与评估》，主导完成《北京市自然教育供给侧调研报告（2018年）》、《北京自然教育发展白皮书（2019年）》，主编京都风景设计院出版物《自然教育基地实操指南》一书。曾任中国科学院地理所《中国生态旅游》创刊期成员，采访过戴斌、郭来喜、李文埕等30+中国知名专家学者。
希望更多文旅人
为美好作品而
用心思考
