历经十五载的探索与成长，
一汽丰田发布全新品牌口号
——致真 至极，
深度诠释了“智慧与改善”、
“以人为本”的企业价值观。
在探索、创变、专注和拼搏历程中，
一汽丰田全新品牌口号“致真 至极”
既是品牌进化史，
又向消费者展现出真诚、激情、
进取的全新精神面貌。
对真实和极致的不断追求背后，
四位经管会领导
道出了自己对“致真 至极”的理解……
致真拼搏，至极精神
“追梦之道，始于初心之真，成于匠心之极。”
——田青久
致真拼搏，源于对至极的追求。
一汽丰田用心造好车，
秉承“尊重、挑战、速度、诚信”
的企业精神，
让更多客户体验拥有汽车的喜悦，
为推动汽车社会的发展贡献力量。
“无论品质和服务都要做到，永不妥协的追求极致。”
——水谷雅史
致真专注，源于对品质和服务的至极追求。
在每一个看得见、看不见的细节上，
一汽丰田人都如匠人般至极追求，
不放过任何一处品质考量，
踏实、创新、精益求精
不仅体现在产品品质上，
也深深烙印在服务上。
为客户提供最满意的服务、
争做行业中的佼佼者，
这是一汽丰田孜孜不倦的追求，
也是其永不妥协、力求极致的奋斗目标。
“用极致的追求，带给客户极致的体验。”
——刘振国
致真探索，源于为客户带来至极体验。
一汽丰田永远把客户的需求和
感受放在第一位，
将调研结果和客户反馈运用到
设计、生产、销售、服务等环节中，
以此为志，
带给每位一汽丰田车主至极体验。
“不断感知新一代消费者，通过汽车要表达的个性。”
——太田资大
致真创变，源于对新消费时代的至极把握。
每一次细节优化、每一款新品发布的背后，
不仅是客户需求的反映，
更是与一代代消费者共同成长的印记。
2018年后，我们迎来坚持自我、
张扬个性的95后新一代消费主力军，
一汽丰田将消费趋势预判在前，
感知其消费特征和理念，以此为据，
创造符合新一代消费者
个性表达的极致产品。
不忘初心，方得始终。
追梦路上心存高远，筑梦路上脚踏实地，
十五载春华秋实，
一汽丰田初心致真，匠心至极，
致真 至极，谱写新华章。