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【业务介绍】小果文化，一个凡事追问底层逻辑又两脚沾泥的文旅操盘手陪跑机构
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【业务介绍】小果文化，一个凡事追问底层逻辑又两脚沾泥的文旅操盘手陪跑机构

【业务介绍】小果文化，一个凡事追问底层逻辑又两脚沾泥的文旅操盘手陪跑机构 文旅项目人自我修养
2026-05-21
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小果文化的起点，要回溯到2021年。
那时候，文旅地产的泡沫还未破裂，行业还在狂欢，但我们团队却选择了一条少有人走的路——跳出舒适圈，从单纯的策划转向更底层的运营探索。
这一走，就是五年。
这五年里，我们没有去追逐什么风口，也没有刻意去和谁比较。我们只是怀着对专业的好奇心，放弃了那些看似容易赚的“快钱”，选择沉下心来，抓住了2个关键的机会下沉苦干——与两家拥有20年以上实战经验、旗下管理着十几个子项目的文旅集团深度绑定。
我们把自己当成了他们的“外部职能部门”，直接把自己扔进了真实的运营战场。
在这五年里，我们的角色一直在变，边界一直在打破。我们一开始并不是专门做策划的：
  • 我们做过帮助文旅企业高管复盘的工作坊，解决人才与组织的难题；
  • 我们参与过集团阶段性的品牌策划与对外宣发；
  • 我们甚至作为联合运营的生态伙伴，扎到乡村里去主导自然教育方向的产品运营。
为了把一个项目跑通，我们尝试过招募主理人、设计课程与产品、去小红书谈博主、去渠道谈合作。我们也做过最基础的工作：画海报、运营会员微信群，甚至亲自回复客服消息。
从顶层设计的战略思考，到泥腿子般的执行落地，我们既做“脑”，也做“手”。
在这个过程中，我们有一个很难能可贵的特质：凡事必追问原理，凡事必探寻底层逻辑。
哪怕只是发一张海报，我们也会反复推敲：从传播学、营销心理学到资源价值论，这张图到底应该突出什么？为什么这么做？正是这种“按规律办事、做事有章法”的认真劲儿，以及我们对这个行业发自内心的热爱，让我们慢慢被看见、被识别。
最终，我们升级成为了十里芳菲文旅集团的御用策划团队。
下面交出的这些策划答卷，都是我们在过去短短3年时间里创造的实战战绩。但不得不说，在深耕策划的同时，我们也在运营端默默耕耘。我们用不到两年的时间，把“十里芳菲·花信风自然课堂”这个自然教育品牌从无到有地立了起来。这期间的大量一线运营“泥腿子”工作，都是我们引以为傲的勋章。
过去的三年，我们大量地做、大量地复盘、大量地反思与分享。大家现在看到的这个公众号，以及那些运营笔记合集，都是我们在这三年时间里，像“堆肥”一样，一点点堆积出来的养分。
小果文化的业务，是生长出来的，下面，是我们这几年交出的答卷。
真诚希望继续遇到懂我们欣赏我们的文旅人，创造新的合作！
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我的笔记合集《内容即山河》已经整理好了，这不是一本在书店能买到的畅销书，它更像是一份“文旅人的内部交流笔记”。
关于内容：收录了我对文旅项目运营的长期主义思考，从“内容共生”到“区位决定论”，全是实战复盘。
关于费用：书稿内容免费分享，25元仅为打印装订及快递成本费。
适合谁读：正在做文旅项目的操盘手、对内容运营感兴趣的朋友，或者只是想静下来读点真东西的你。
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【笔记分享】关于《内容及山河：文旅运营的长期主义》的说明
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作者丨喜乐多 （ID：tianshio511）

乐趣在于，发现下一个新问题可以进行思考。
关于我们的项目复盘——
黄河大坡度假公园：经济下行周期的度假产品与运营模式
【根子镇产业文旅策划】多问几个 WHY，才能找到一个地方的“魂”
【2025年项目复盘3】AI个体化时代的海洋村落，“人与海关系”的第一性原理
【2025年项目复盘四】一个内陆空心村，不搞文旅的乡村运营策划，到底是怎样的？
【2025年项目复盘五】在贵阳百花湖，我找到了一座城市的“大湖之道”
【2025年项目复盘六】南北湖，我们不该用“景区”来定义你
【2025年项目复盘七】我的非标设计产品没人买单，但我还想做
【2025年项目复盘八】从策划到设计，再到“运营提效”：我只负责让内容自己发光
关于运营实参式文旅策划——
企业最缺的不是方案，是“靠谱的队友”
一个文旅人在运营一线的「长期主义」实验：做好内容
一个普通文旅策划人走过4年创业路，对你或许有启发
关于区位决定论——
优秀的大5A景区正在重塑中国文旅的竞争规则
别被短视频里的“农场成功学”割韭菜
假如酒店有出生证，命运早就被写在这个基因里
不真正搞懂这个基础概念，99%的文旅项目都做死了
关于文旅项目如何做好内容——
陈向宏说古镇不准再搞打铁花，我不同意
马东老师一句话，让我get到创业项目的第一性原理
真正做好文旅运营的不到1%，你信吗？
文旅运营，搭建内容消费的飞轮效应才有未来
文旅圈里的尖子生，都没在卷情绪价值
如何避免我的好项目被复制？是个伪命题
文旅行业，比AI颠覆更大的未来力量已来
文旅投资运营者，你是怎么卖自然资源的？
内容共生：文旅招商的逻辑变了
文旅品牌，该不该追求制造网红？

【声明】内容源于网络
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文旅项目人自我修养
十里芳菲文旅集团策划总监、北京小果文化创始人，中汇文旅集团首席品牌战略顾问，也曾任新疆亚中集团、济南园林绿化局顾问。 人文地理专业出身，喜欢发现并研究社会文化现象背后的规律，追求所知能实践检验，喜欢分享即兴思考，希望找到同类
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文旅项目人自我修养 十里芳菲文旅集团策划总监、北京小果文化创始人，中汇文旅集团首席品牌战略顾问，也曾任新疆亚中集团、济南园林绿化局顾问。 人文地理专业出身，喜欢发现并研究社会文化现象背后的规律，追求所知能实践检验，喜欢分享即兴思考，希望找到同类
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