数字乡村是引领乡村振兴的战略方向，是建设数字中国的乡村引擎。其中，数字基础设施升级行动是数字乡村建设的重点任务。乡村数字化基础设施建设，不仅涉及新兴基础设施在农村地区的布局，逐步实现城市农村“同网同速”；还包括对农村传统基础设施的数字化改造，构建起包括智慧水利、智慧交通、智慧电网、智慧物流等在内的智慧系统。依托乡村数字化基础设施的完善与升级，既可以缩小城乡之间的数字化基础设施差距，从根本上抑制城乡数字鸿沟的拉大；又可以整体带动农业农村现代化发展，成为数字化与农业农村深度融合的基础支撑。
近年来，我国广大县域成为数字乡村建设的核心节点，在数字化基础设施建设和布局中发挥着重要作用。推进数字乡村建设，各地需要基于本地资源禀赋、现有信息化基础和经济社会发展水平，切实以需求为导向，聚焦技术集成、资源整合、互联互通、示范应用等重点环节，探索构建集约高效、绿色智能、安全适用的乡村数字化基础设施，因地制宜地走出具有地方特色的数字乡村建设之路。
数字经济时代，作为新型生产要素的数据正与新兴信息技术成为双轮，驱动数字经济与实体经济深度融合。2013年，Miller和Peter提出数据价值链的概念，从数据全生命周期角度将其划分成数据发现、数据集成和数据探索三大过程。在农业数字化发展过程中，积累了大量生产、投入、营销、流通等环节的数据资源。一系列数据形成完整的价值链，突破了组织边界的藩篱，不仅可以在组织内部通过数据的连接交互而创造价值，而且可以实现不同部门之间的数据连接，使得政府、互联网平台以及其他相关主体的数据都能够与生产经营的各个环节产生关联。不同领域与环节数据要素的整合与流通成为农业数字化发展的信息支撑。
数据要素区别于传统要素的一个重要特征，就是其价值贯穿于全产业链条中。农业数据本身来源于具体的农业经济活动，又能通过价值挖掘与整合反馈至各领域、各环节，作出相应的分析与预测，从而指导农业经济活动，提高农业产出效率，提升农业产业链价值。数据要素的价值已在诸多数字化农业场景中得到了验证。例如，在园艺作物种植中，采用数字技术，通过各种传感器、摄像头把采集到的温度、湿度、光照、水分、矿物质元素、肥料、二氧化碳等数据传入中控系统，使得每片叶子的长宽、植株茎粗、植体长度、果穗数量、每串果穗的挂果数量等数 据得以量化，从而打造农业生产方程式自动算法，形成“农业种植大脑”，精准指导农业活动。
创新是农业数字化发展的根本动力。具体来说，“创新就是建立一种新的生产函数”，即“把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的新组合引入生产体系”。这些新组合包括“新产品、新技术（方法）、新市场、新供给、新组织”。在竞争性环境中的新组合会打破旧组合的平衡，从而“意味着对旧组合通过竞争而加以毁灭”。数字化与农业产业融合更新了传统生产技术、丰富了交易品类、拓展了交易时空、加快了交易速度、提升了产业效益。未来，实现农业强国目标要始终坚持创新驱动效益提升，加快农业数字化技术创新，以技术创新引领产品创新、模式创新与服务创新，规范数据的要素化过程，释放数据生产力，探索更加丰富多元的数字应用场景。
科技创新是带动农业数字化发展的核心动力，而现阶段发展面临的主要约束在于科技创新不足。以数智农业为例，其发展的主要障碍在于科技短板突出，集中体现在底层技术支撑不足、核心关键技术研发滞后。半导体、操作系统、数据库等核心技术遭遇一系列“卡脖子”难题，传感器国产化、精确度、集成度、抗逆性都不高，专用智能芯片等技术尚在研发阶段。
突破技术瓶颈的当务之急在于制定农业数字化技术发展路线图，重点攻关基础技术、通用技术和关键技术，超前布局前沿技术。在农业生产、加工、流通等领域广泛应用物联网、区块链、人工智能等新技术，加强农机装备技术创新，推进适用各种作业环境的智能农机装备研发，利用传感器、动植物生长信息获取及生产调控机理模型等，推动农机农艺和信息技术集成研究与系统示范，加速构建数字化、智慧型现代农业生产经营体系。
产品创新是市场牵引和技术推进共同作用的结果。从市场角度来看，产品品质是市场竞争力的核心内涵，提升品质是获得竞争优势的主要途径，而品质的优劣是由市场来定义和诠释的。从技术角度来看，数字技术的应用为市场设计了便利、快捷的质量评价机制和信息反馈机制，使得消费者和生产者之间的信息交流更加对称。对于农业生产经营而言，利用数字化机遇加速农产品的品类与质量创新是农业数字化发展的题中之义。当前，我国农业发展面临的一个重要现实就是育种技术不高、种业国际市场竞争力不强，真正能够参与国际种业竞争的品种较少，这严重制约了我国农产品的高质量供给。因此，以数字化倒逼产品本身的创新成为必然选择。
我国具有好口碑、高价值、广受市场青睐的优质农产品，均注重产品本身的持续创新，以品质维系品牌生命力，以品牌获取高附加值。其间，联合科技企业和相关科研院所的力量，为区域品牌发展提供了持续动力。一些地方特色农产品品牌通过与互联网科技企业合作，同时引入在国内外掌握先进农业研发技术的企业和高校，各合作方发挥自身的比较优势，联合打造“智慧育种”平台，突破农业技术壁垒 和基础研发困境，实现作物育种的全流程数字化管理，通过模拟作物生长气候、土壤以及生长周期等信息，综合各类数据进行智能育种决策，从而大大缩短育种时间。
数字化助推农业全产业链升级和贯通，使得不同产业环节之间的技术合作、信息交流和价值共创更为畅通，各种新模式、新应用不断产生；数字化拓展了农业多种功能，促进农业与旅游业、文化创意产业等其他产业的融合发展，培育“农业+”多产业融合农业新业态。这些新业态、新模式与新应用有效提升了农业发展的广度和深度，拓宽了农民增收渠道的宽度。
数字技术催生新模式，新模式形成新产业。基于数字技术创新和数据要素引导的新模式，是以客户价值创造为中心、更加高效的信息匹配模式。当前，农产品电商在我国发展成效显著。从传统电商到直播电商，再到社区电商，其商业运作模式不断升级，同时为生产端和消费端提供精准商业服务。社区电商是互联网企业参与农业现代化建设的有益探索。电商平台依托特有的数字技术和完善的农业基础设施，打通产销全链路，一头连接农产品基地，一头通过社区小店连接千家万户，把居民零散的消费需求集中起来，形成批量化订单再向上游组织货源，构建了一张从农田到餐桌的直供直销网络，使得供需匹配更加精准，最终实现以销优产、以销定产。
新零售平台催生订单式农业模式。新零售是基于数字技术的新业态，以大数据洞察需求，将需求信息反馈至生产环节，以需定产，促进农产品生产过程中的规模化、标准化，形成订单农业模式。这种模式实现了消费互联网与产业互联网的有机融合。一些新零售行业的领跑企业，与全国各优质农产品产地签订订单合同，将优质农产品引向了全国大市场，提供了稳定的销售渠道。新零售平台对农产品口味、大小、品种的高标准还激励农户主动运用科技手段进行土壤、水质监测，运用无人机作业施肥等，实现增产增收增效的多重目标。
长期以来，我国农产品品牌建设滞后，产品附加值偏低，农业生产者收入难以获得提高。品牌作为产品本身的一部分，能够为产品带来价值溢出效应。在数字化进程中，如何讲好品牌故事、维护品牌形象、获取品牌效应，已成为农业生产经营者面临的一个重要议题。
品牌故事是品牌文化的有效载体，是对品牌文化的生动诠释。农产品是自带产地故事属性的产品，其产品特征体现了产地的自然环境、历史背景和人文因素。地方独有的自然和人文环境赋予农产品品牌独具特色的文化价值。利用电商平台丰富的注意力资源和复制边际成本递减甚至趋于零的优势，农业主体在线上开展数字营销，广泛传播产品本身特色和品牌故事，打造区域农产品公用品牌，进而形成区域文化产业，使地方文化符号和文化创意向农业产业渗透，嵌入农产品品牌设计与营销等环节，挖掘农业的文化价值，提升农产品的溢价能力。
打造品牌生态圈已成为维护区域公用品牌的重要手段，即用地区母品牌的知名度带动子品牌的构建，再用子品牌的高溢价推动母品牌价值提升。通过“母品牌+ 子品牌”的销售模式，实行“统一包装、统一质量、统一价格”，既维护地方品牌形象，又能调动农户的生产积极性。基于对首批入选《中国农业品牌目录2019》的 300个农产品区域公用品牌发展现状的量化分析发现，2021年300个农产品区域 公用品牌在阿里电商平台上保持了良好发展势头，销售总额达到42.4亿元，较 2020年增加了7000万元；大部分品牌农产品的平台销售价格高于同类产品的平均价格，品牌溢价能力持续增强。
数字技术嵌入农业经济领域带来信息、支付、信用等服务的创新，有效支持了农业生产经营活动的运营。以金融服务为例，新兴的互联网银行日益成为普惠金融业务的重要力量，通过云端组织架构、线上业务开展、模式灵活便捷等，使得金融服务“三农”、小微的效率大大提升。2020年，网商银行推出了名为“大山雀”的卫星遥感信贷技术，农户只需在手机地图上圈出自己的地块，银行和当地农业农村部门记录的土地信息交叉比对，验证通过后再利用人工智能算法从卫星图象中识别出地块上农作物面积、作物类型，并通过风控模型预估产量和价值，从而向农户提供贷款额度合理、还款周期科学的信贷产品。目前，全国已有数十万种粮大户通过“大山雀”成功获得贷款。
发挥科技企业市场主体作用，挖掘其经济价值和社会价值
互联网科技企业具有显著的技术、数据和商业优势。作为数字经济时代的重要市场主体，科技企业的巨大潜力应该被充分开掘并用来带动整个经济社会的全面数字化。科技是互联网科技企业的显性基因，它们既是新技术的应用者，更是新技术的研发者和传播者。在业务拓展中，科技企业积累了大量数据资源，这些数据资源将释放巨大的现实生产力。科技企业不断创新商业模式，商业模式的创新不只带来财富的积累，还越来越多地参与社会问题的解决，践行企业社会责任，发挥企业社会价值。
近年来，科技企业积极响应国家战略安排，参与社会建设，尤其是在乡村振兴战略中价值逐渐显现。未来，要持续调动科技企业在农业强国战略中的巨大能量。首先，引导现有业务更加深入地向农村市场下沉，如电子商务、社交媒体、智慧金融、在线旅游等产品和服务下沉到乡村，可以促进多产业形态、多业务类型跨界融合发展。其次，鼓励开发针对农村市场的新系统、新应用，新系统、新应用要符合农业生产经营主体的认知水平和使用习惯，力争简明、方便、易操作。再次，地方政府要加强与科技企业的合作，通过政策支持、基础设施完善、营商环境优化等手段，吸引更多的科技企业扎根县域、扎根农业。
数字经济时代，数字素养与技能成为衡量国民综合素质的重要维度。数字技术在涉农领域的渗透、融合与应用，离不开涉农劳动力数字素养与技能的全面提升。但整体而言，我国国民数字素养与技能水平有待进一步提升。尤其是农村劳动力文化水平普遍偏低、新技术接收能力偏弱，使得在经营管理层缺乏既懂技术、又懂管理的综合性人才，普通从业人员过低的数字素养使得新技术、新模式在农业领域的推广与应用受到阻力。
加速新型职业农民培育、提升涉农劳动力数字化水平和能力成为建设数字乡村、助推农业强国的题中之义。一方面，应建立多层次农村数字人才建设体系，发挥本土企业、职业院校、培训机构、公益组织的作用，加强对涉农劳动力的数字化技能培训，借助在线形式扩大农业科技知识的普及范围，形成一支深耕农业、懂技术、善经营的新型职业农民队伍。另一方面，发挥各级政府作用，完善政策配套，多渠道、多形式地鼓励支持高校毕业生、城市人员以及农民工入乡返乡创新创业。近年来，各类入乡返乡人员利用“互联网+”创新创业的规模逐年扩大，农业从业人员正从单纯的生产者向生产经营者转型，利用“数智化”新农具积极参与数字乡村建设。此外，科技企业的人才红利持续向农业农村领域释放。如越来越多的科技企业设立“乡村特派员”项目，选派资深员工为农业农村提供数字化运营方案，并通过拓宽新渠道、打造新品牌、优化供应链、引入数字化产业等方式，吸引更多人才到县域和乡村创业，使得县域数字经济人才队伍不断壮大，为县域可持续发展注入新活力。
推进高水平对外开放，构建农产品“双循环”新发展格局
推进高水平对外开放，是构建新发展格局、推动高质量发展的一个重要抓手。自入世以来，我国农产品出口优势相对减弱，贸易逆差逐年扩大。其中的一个重要原因就是农产品出口成本高企。跨境电商作为一种新兴贸易形态，通过线上操作、非接触式交货、多边化对接、全球化供应链布局以及跨境电商+海外仓本土化运营等优势，使农产品生产企业能够直接对接全球市场，有效降低了农产品出口成 本，优化了农产品贸易流程，成为推动农产品出口规模扩大、稳定农产品外贸的重要力量。这对于加快形成我国农产品“双循环”新发展格局意义重大。
2020年爆发的新冠疫情是我国农产品跨境电商发展的倒逼力量。受疫情影响，农产品的线下贸易渠道受阻，贸易规模和速度下行，而跨境电商逆势上扬， 逐渐成为我国对外贸易发展的新生力量。在数字技术的加持下，跨境直播、数字展会、社交电商、大数据营销等线上线下融合、境内境外联动的新模式不断涌现。海关数据显示，受疫情影响最严重的2020年上半年，我国货物贸易进出口总值比 2019年同期下降4.9%；但前三季度海关跨境电商监管平台进出口1873.9亿元，大幅增长52.8%，为稳定外贸进出口作出突出贡献。
政府也在积极部署推动农产品跨境电商高质量发展。其中，设立跨境电子商务综合试验区是一项重要举措。自2015年国务院同意在杭州设立跨境电子商务综合试验区以来，共有6批132个城市和地区获批设立跨境电子商务综合试验区，覆盖了全国大部分省（自治区、直辖市）。在政府支持和各类集成信息技术的支撑下，跨境电商逐步与新零售、社交电商、直播电商、传统贸易等形成融合发展态势，打造乡村电商产业集群。数字化正在助推跨境电商成为我国农产品开拓海外市场、畅通国内国际双循环的新途径。
山东科大集团成立于1996年，属国家高新技术企业、双软企业，参与国家标准、团体标准、行业标准起草二十多项，已获国家发明专利近二十项实用新型专利近百项，致力于“智慧农业、智能农机（北斗导航自动驾驶系统、无人驾驶系统）等项目的研发、生产，携手山东理工大学共建【数字农业技术研究院】。
点此可览公司网站：http://www.sdkxsoft.com/index
【科翔智能】快农大集是一款面向农业现代化、智能化、信息化的新型互联网平台，集在线推广农业实用新技术、专家咨询答疑，实现实用技术交流、实时在线互动、农资买卖信息发布等综合平台
来源：原文刊载于《山西大学学报》2023年第1期，中农鑫阳二次整理。
声明：本公众号除注明原创的文章外，其他图文均转自网络，目的在于学习和交流，版权归原作者所有。如果原作者认为不适合供读者学习或参考，请及时联系处理，不承担其他任何责任。
