大数跨境

常青丨《老照片》:大浪淘沙洗尽铅华

常青丨《老照片》:大浪淘沙洗尽铅华 山东出版集团
2015-06-10
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导读:《老照片》:一百个足印,十八载光阴(四)张理平大浪淘沙洗尽铅华  在《老照片》火速走红之后,最初的辉煌其实并
《老照片》:一百个足印,十八载光阴(四)
张理平

大浪淘沙洗尽铅华
  在《老照片》火速走红之后,最初的辉煌其实并没有持续多久。
  随着《老照片》的成功,模仿者一哄而起,从1997年开始,一阵“老”旋风裹挟着在当时成为流行趣味的怀旧气息席卷了整个传媒市场。蜂拥而起的模仿者不但造成了怀旧主题以及图文书籍的泛滥成灾,同时对《老照片》也造成了不小的冲击。从第五辑开始,销量就出现了明显的回落,这正是“老”风潮铺天盖地的当口。第五辑发行了18万册,第六辑发行17万册,到了第七辑,销量只有4、5万册了。
  “即使没有这些跟风者,《老照片》的热潮也会逐渐降温的,像最火的时候每辑发行三、四十万册不可能是常态。但是模仿者对《老照片》的影响也是显而易见的,《老照片》发行量跌得实在是过快了些。”《老照片》发行到第十辑、十一辑的时候,发行量已经跌到了现在的水平,也就是每辑2、3万册。“在这个发行量下,丛书还能够生存,但是对于谋求更好的发展就力不从心了。” 冯克力回忆。
  不过《老照片》并没有就此消沉,从第二十辑开始,出版社一个新的策划使它重新焕发了活力,这就是推出《老照片》的合订本、珍藏版。从第二十辑开始,《老照片》每5辑合订成一册,以精装的形式推出了珍藏版,这种形式很快就得到了读者的认可。随着《老照片》出版得越来越多,它的文献性也越来越被人们所重视,合订本也因而具有了收藏价值。“老照片”不但不会过时,反而越“老”越耐看、越有意味。
  18年过去了,跟风者都已成为过眼云烟,《老照片》虽然早已告别鼎盛时期的繁华热闹,却在岁月的洗练中重新定义了自身的价值,成为中国出版界一株沉静内敛的常青之树。
  2013年,陈丹青在为冯克力的新书《当历史可以观看》作序的时候,描述了他对《老照片》看法的转变。刚刚接触到这套书的时候,他觉得这么珍贵的影像假以这么廉价的载体实在是“可惜了”,为何不像国际范儿的出版物一样,做成装帧精美的一流影集呢?随着接触得多了,他终于发现《老照片》是超乎“影集”之上的,它朴素的形式就是它的内涵最本真的告白。他说《老照片》“如贫家的摆设,显得洁净而有自尊”,希望它“一如其旧”。
  谈到《老照片》的未来,冯克力说:“不妨就遵从陈先生的建议,让它保持‘洁净而有自尊’的样子,‘一如其旧’吧。”
《老照片》
第100辑5月问世


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