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常青丨《老照片》：大浪淘沙洗尽铅华
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常青丨《老照片》：大浪淘沙洗尽铅华

常青丨《老照片》：大浪淘沙洗尽铅华 山东出版集团
2015-06-10
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导读：《老照片》：一百个足印，十八载光阴（四）张理平大浪淘沙洗尽铅华　　在《老照片》火速走红之后，最初的辉煌其实并
《老照片》：一百个足印，十八载光阴（四）
张理平

大浪淘沙洗尽铅华
　　在《老照片》火速走红之后，最初的辉煌其实并没有持续多久。
　　随着《老照片》的成功，模仿者一哄而起，从1997年开始，一阵“老”旋风裹挟着在当时成为流行趣味的怀旧气息席卷了整个传媒市场。蜂拥而起的模仿者不但造成了怀旧主题以及图文书籍的泛滥成灾，同时对《老照片》也造成了不小的冲击。从第五辑开始，销量就出现了明显的回落，这正是“老”风潮铺天盖地的当口。第五辑发行了18万册，第六辑发行17万册，到了第七辑，销量只有4、5万册了。
　　“即使没有这些跟风者，《老照片》的热潮也会逐渐降温的，像最火的时候每辑发行三、四十万册不可能是常态。但是模仿者对《老照片》的影响也是显而易见的，《老照片》发行量跌得实在是过快了些。”《老照片》发行到第十辑、十一辑的时候，发行量已经跌到了现在的水平，也就是每辑2、3万册。“在这个发行量下，丛书还能够生存，但是对于谋求更好的发展就力不从心了。” 冯克力回忆。
　　不过《老照片》并没有就此消沉，从第二十辑开始，出版社一个新的策划使它重新焕发了活力，这就是推出《老照片》的合订本、珍藏版。从第二十辑开始，《老照片》每5辑合订成一册，以精装的形式推出了珍藏版，这种形式很快就得到了读者的认可。随着《老照片》出版得越来越多，它的文献性也越来越被人们所重视，合订本也因而具有了收藏价值。“老照片”不但不会过时，反而越“老”越耐看、越有意味。
　　18年过去了，跟风者都已成为过眼云烟，《老照片》虽然早已告别鼎盛时期的繁华热闹，却在岁月的洗练中重新定义了自身的价值，成为中国出版界一株沉静内敛的常青之树。
　　2013年，陈丹青在为冯克力的新书《当历史可以观看》作序的时候，描述了他对《老照片》看法的转变。刚刚接触到这套书的时候，他觉得这么珍贵的影像假以这么廉价的载体实在是“可惜了”，为何不像国际范儿的出版物一样，做成装帧精美的一流影集呢？随着接触得多了，他终于发现《老照片》是超乎“影集”之上的，它朴素的形式就是它的内涵最本真的告白。他说《老照片》“如贫家的摆设，显得洁净而有自尊”，希望它“一如其旧”。
　　谈到《老照片》的未来，冯克力说：“不妨就遵从陈先生的建议，让它保持‘洁净而有自尊’的样子，‘一如其旧’吧。”
《老照片》
第100辑5月问世


【声明】内容源于网络
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