创新实践丨山东美术出版社以“孔子”主题文创产品解锁文创新赛道

近年来，文创已成为出版机构跨界融合、业务拓展的重要方向，也成为连接读者的重要桥梁。

山东美术出版社依托自身的资源和人才优势，以创新思维激活传统文化，推出的“孔子”主题文创产品，让两千年前的圣人智慧以全新方式走进现代生活。创作团队多次赴曲阜实地考察，深入研究孔府的建筑、文物等；查阅大量典籍，确保每个设计都有文化依据；反复推敲设计稿，力求既保留传统韵味又符合现代审美。目前，已推出6个系列、300余款产品，涵盖书包、笔袋、胶带等日常文具，每一件都是传统文化与现代设计的完美融合。

美术社专注于孔子IP的开发，努力让文创产品新潮有趣，符合当下青少年的审美需求和消费偏好。在注重产品外观的同时，把经典厚重的孔子典籍轻量化、年轻化，把深刻晦涩的思想理论符号化、视觉化，拉近了经典与青少年的距离，也借文创产品激发了读者对儒家文化的兴趣。

销售方面，美术社通过主题化的设计礼包，增强产品吸引力，采取差异化的定价策略，以性价比打开市场。未来拟在曲阜三孔、南京夫子庙等景区设置体验专区，为学校提供专属定制设计服务，满足不同消费场景需求。

在2024年国际孔子文化节开幕式上，国外友人举着刻有生动可爱的孔子橡皮惊叹：“Confucius is so cute！”读者与“孔子潮人”笔记本自拍，许多外国参会友人纷纷拿出手机，翻译器里不断跳出各国语言的询问：“这些宝贝可以现场售卖吗？”除此之外，孔子文创系列还作为“好品山东”代表产品相继亮相2025全国两会、香港国际授权展、第二十一届文博会等。

未来，美术社将继续拓展与上下游企业的合作，尝试打通从产品设计、生产、销售到售后服务等各个环节，形成“文化IP+研学融合+课程开发+创意产品”模式，通过技术和创意，将图书出版与研学文创形成良性互动，扩大文化服务新供给，开发出更多新颖有趣、独具特色的高质量产品，让传统文化触手可及，让国学经典融入生活。