山东画报出版社丨张爱玲：能写善画的“广告人”- 大数跨境

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2015-05-06

导读：　　才女张爱玲不愧为观察生活的高手，在她眼里，20 世纪 40 年代初上海人的富态样竟然和代乳粉广告联系到了

　　才女张爱玲不愧为观察生活的高手，在她眼里，20 世纪 40 年代初上海人的富态样竟然和代乳粉广告联系到了一起。《到底是上海人》一文 1943 年 8 月刊载于上海沦陷区最具影响力的文学刊物《杂志》，后来收人《流言》中。张爱玲说：“一年前回上海来，对于久违了的上海人的第一个印象是白与胖。在香港，广东人十有八九是黝黑瘦小的，印度人还要黑，马来人还要瘦。看惯了他们，上海人显得个个肥白如瓠，像代乳粉的广告。”

　　张爱玲的《炎樱衣谱》是前一段时间发现的令张迷们欣喜若狂的佚文，仔细读来，《前言》一篇更像广告文案：

　　我写过《炎樱语录》，现在又来写《炎樱衣谱》，炎樱是真的有这样的一个人的。最近她和妹妹要开个时装店，（其实也不是店——不过替人出主意，做大衣旗袍袄裤西式衣裙。）我也有股子在内。我一听见她妹妹是同我们合作的，马上就说：“你妹妹能做什么呢？”炎樱大笑了，告诉我：“我妹妹也是：一听见说有你，就叫了起来：‘爱玲能做什么呢？’”

　　我只能想法子做广告。下个月的《天地》要出个“衣食住行”特辑，“衣”的部分苏青叫我转托炎樱写，因为她是专家。那篇文章她正在那写着罢？想必有许多大道理。基本原则我留给她去说了，我这里只预备把她过去设计过的衣服，也有她自己的，也有朋友的，流水账式的记下去。每一节后面注明：“炎樱时装设计，电约时间，电话：三八一三五，下午三时至八时”——这样子好不好？

　　除了做广告以外，如果好有别的意义，那不过是要使这世界美丽一点！使女人美丽一点，间接的也使男人的世界美丽一点。人微言轻，不过是小小的现在的调整，我不知道为什么，对于现实表示不满，普通都认为是革命的，好的态度；只有对于现在流行衣服式样表示不满，却要被斥为奇装异服。

　　有人说，“菜谱”“食谱”早已有之，而“衣谱”大概是张爱玲的发明，新颖别致。短短四五百字，商业意味明显，但高手出妙笔，文末画龙点睛——“使这世界美丽一点！使女人美丽一点，间接的也使男人的世界美丽一点。”更有看点的是，把衣着样式与“革命”一词关联起来，以求证奇装异服的合法性，恐怕只有张爱玲才会提出如此奇思妙想的问题。

　　关于《炎樱衣谱》的首发，2009年10月 22日的《东方早报》的一篇报道值得关注。华东师范大学教授陈子善在接受记者采访时介绍：“今年，我的学生肖进主编了一本书，叫做《旧闻新知张爱玲》，这本书收集了上世纪 40 年代上海小报里有关于张爱玲的信息，其中还收录了张爱玲的《炎樱衣谱》前言，这是一个新发现。书中注明这篇文章发表在 1945 年 4 月 6 日的《海报》上，但我经过查证发现这个出处有误，《炎樱衣谱》应该是发表在 1945 年 4 月 6 日的《力报》上。”陈子善还顺势查考下去，又在《力报》中发现了《炎樱衣谱》除《前言》之外的三个小节，如《草裙舞背心》《罗宾汉》和《绿袍红钮》，皆为介绍炎樱设计的如题的三种服装。共四节的《炎樱衣谱》总计 1400 多字。

张爱玲

自己设计的《流言》封面

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