创作丨从跑腿小妹到设计天后：蔡慧贞@台湾设计力丨山东人民出版社- 大数跨境

首页

创作丨从跑腿小妹到设计天后：蔡慧贞@台湾设计力丨山东人民出版社

山东出版集团

2015-08-14

导读：“关于本书，她是这么说的：　　本书不是在发表我有多少的得奖作品，也不是在宣告世人这些品牌有多么的成功，而是用

“

关于本书，她是这么说的：

　　本书不是在发表我有多少的得奖作品，也不是在宣告世人这些品牌有多么的成功，而是用单纯的心念在记录，成就这些品牌的过程中，我的每一个感动与学习。这里的每一个品牌都不是世界的知名品牌，但都有自己独特的DNA与美丽的内在，并且与土地、文化紧紧的相扣与联结。希望透过设计美学的形塑让这些仍在进行式的品牌故事呈现东方之美，透见本土之爱！”

　　蔡慧贞，是历来台湾在德国iF传达设计奖上获奖最多的设计师。在2008年iF传达设计奖受邀的16位国际评审中，她也是唯一的东方面孔和少数的女性设计师之一。在以“欧洲”与“男性”主导的设计国度中，蔡慧贞成为首位主流高度推崇的亚洲女性设计师。

　　蔡慧贞现任知本形象广告有限公司总经理，娴熟平面、产品与空间设计，擅长将东方美学融合现代产品设计，并常在其设计中引入台湾文化元素，极具风格。
　　近年来她在各重要国际设计奖项获得高度肯定，从2007年到2015年，其作品获得德国IF设计奖获奖34项、red dot红点设计奖获奖29项、Pantaward金银铜奖共7项，共计70座国际大奖，是亚洲获得最多国际设计大奖的女性平面设计师，并以全球性的设计获奖为台湾设计师、台湾设计作品开拓了知名度。

沁出记忆中的美好

阿

原

肥皂

　　循着渺无人迹的山路前行，只觉得我们一个劲儿的迂回又迂回，终于来到一处视野辽阔的平坦植被。这里栽种了许多香药草植物…… 能摸到、看到、闻到台湾的青青香草，才能体会到阿原的能量，也才能感受到阿原卖的是“土地长出的芬芳，与上天所恩赐的资源”。

　　我一直渴望做百分百原汁原味的台湾品牌，但早年所接的案子有许多是OEM的3C产业，这些产业的核心并不在台湾。但感谢老天爷恩赐良机，我后来接触越来越多本土品牌，甚至有许多在地的品牌要进军国际舞台，阿原肥皂就是一个好例子。江荣原先生对于本土的爱，和我一直以来想为台湾有所奉献的爱不谋而合，让我格外珍惜这个可以投入阿原肥皂的机会。

　　这个案子是要为阿原在台湾几个风景区（淡水、金山、日月潭、九份）特别通路的礼盒做包装，算是我们未来合作的试金石。在真正进入案子之前，我们仍然要投入心力去融入企业根源、文化之中，了解Know-how、体验所有其中的感动。

　　于是怡任兄领着我们前往阳明山后山，阿原肥皂的「香草道场」。循着渺无人迹的山路前行，只觉得我们一个劲儿的迂回又迂回，终于来到一处视野辽阔的平坦植被。这里栽种了许多香药草植物，其中有不少是台湾原生种，譬如苦茶树、鱼腥草、紫苏、芳香万寿橘、抹草，当然也有薄荷、马鞭草等。能摸到、看到、闻到台湾的青青香草，才能体会到阿原的能量，也才能感受到阿原卖的是「土地长出的芬芳，与上天所恩赐的资源」。

　　在阳光普照的野外，与各种香药草植物亲近交流过后，我们被领到这里的工作室。一进到屋内，便见到一壶清凉的香草茶已经在桌上静候了，一身的暑气立刻消散一半。在了解“土地与植物（素材）”之后，接着是“工序工法”的实地参观。人们难以想象，这里制作肥皂的水，的确是来自当地的工作人员们一桶一桶运下山来的山涧水，若不是有足够强韧的信念来支撑，根本不可能持续投入这样的劳力。

　　江荣原先生说：“清洁是一种修行。”这其中当然也包括阿原肥皂员工们流着汗水的种地、提水、手做肥皂等“工序”，以及在这些劳动中得维持精准度的“工法”。阿原的核心精神是“土地伦理”、“劳动力美学”，在其中表达出“本土自主性”与“创意与人文关怀”。

　　由于阿原对于大自然深深的疼惜，因此肥皂的制作中当然不会使用发泡剂、香精等那些不当取悦消费者的添加物，因此我们把这样的精神延伸到包装概念中，让这套包装符合朴素而环保的精神。值得一提的是，我们特别选用本土纸材，一方面呼应本土精神，一方面减少炭足迹。

　　还有一个重要的考虑是，我们认为那些去到风景区采购的消费者们，当然希望买到的是与当地有链接的情感与记忆，否则与到都市里的诚品去购买没有不同。因此，我们得在包装上赋予两种价值，一是“情感”、一是“记忆”，让人们记得自己曾到过的淡水、日月潭、九份、金山，而在那儿，曾与阿原相遇。

　　所以，我们让景点真诚无华地展露各自的优美：以“黑白照片”结合“古典水墨”呈现在不同景点的包装上，正好呼应阿原的回归精神；并且以绿色的麻线绑缚，象征情感连结，整体质感是手感而素雅质朴的。

　　这一系列包装设计为我们争取到Reddot、iF、JPDA等国际大奖，并通过金点标章认证。这给我们不小的鼓舞，因为那代表来自地道本土元素的创作仍然可以感动世界。

　　接下来，我们将进入阿原的品牌工程之中。不论会有什么样的灵感与思维运用在其中，我们都会持续这个信念——“过多的堆砌只会掩盖阿原的光芒”。

　　事实上，最上乘的武功，其实是没有招式的。

东方不败！品牌设计心法

百年老店如何永续经营？

传统行业如何赶上时代潮流？

地方性产业如何走向国际、迎向世界？

设计师如何打造“品牌设计力＝企业竞争力”的双赢作品？

……

尽在《蔡慧贞@台湾设计力》

山东人民出版社