出版青年说丨现象级IP品牌畅销书奖的创新与突破

这个选题的开端始于2019年底，被市场书销售困扰的我们正在探索新的营销方式。当时新媒体电商正在蓬勃发展，我们站在短视频盛行的风口，勇于改革，抓住了抖音带货的红利，为编辑室的市场书销售打开了思路。

在这期间，我发现了抖音达人“语文山水”，这个账号的创作者是一名杭州的中学语文老师王杨军，他拍摄了很多写作教学视频，独特、新颖、有诗意的语文教学方式深受学生和语文老师的喜爱，他关于真实、自由，还原作文最美的样子的写作理念得到大家的认可，很多视频都获得百万个点赞。

通过浏览账号下网友们的评论，我敏锐地捕捉到，视频中学生们有创意的作文结集出版是一个非常有价值和意义的选题，我认为我们不能局限于传统的纸质出版模式，“短视频+出版”应该也是一个不错的出版模式。有了想法就马上行动，我立刻前往杭州拜访了王老师。通过交流，我了解到，王老师之前购买过我们社出版的图书，对图书质量非常认可，还肯定了我们社的营销能力以及市场的反应度。我们迅速达成合作，实现了作者与编辑的双向奔赴。

在选题策划加工环节，我们打破传统思维，恰当运营流量。针对爆款教学视频，我们不是简单地搬运内容，而是深度开发，以“真实写作”为核心，重构出六大生活化写作主题，这种“内容+短视频场景”的双重创新不仅得到了作者的认可，还使新书在上市首月即登上当当网作文新书榜的第三名，后来还获得股份公司的优秀畅销书奖，实现了良好的社会效益。在销售环节，我们更是打破传统渠道的边界线，搭建“抖音带货+技术投流+社群裂变”的立体矩阵，最终实现了较高的终端消费者触达率，以38万余册的发行量取得了良好的经济效益。