美术社 | 如何做好“一带一路”外向型主题图书出版——以《沉没：悲伤悲壮的传奇》为例

 附：原文 

《沉没：悲伤悲壮的传奇》系列丛书是山东美术出版社出版的一套向世界少年儿童普及海上丝绸之路知识的外向型、主题类图书。这套丛书精准适配不同年龄段读者，分两个系列讲述主题故事。其中，系列一名为《大浪淘沙——湮没在海上丝绸之路上的宝藏》（5册），针对12-16岁的读者，以重要事件、关键人物为切入点介绍海上丝绸之路史，引发世界青少年的阅读兴趣。系列二名为《叽哩咕南海探秘》（5册）针对6-11岁的读者，通过讲述围绕海上丝绸之路沿线的古沉船发生的探险故事，引导世界儿童共同关注、保护人类文明遗迹。

《沉没：悲伤悲壮的传奇》项目历时四年，作为项目的总负责人，这期间我不仅体会到了启动项目之初“春种一粒粟”的期待，也体会到了图书获得多方赞誉时“秋收万粒子”的喜悦，但最深刻的体会却是从选题策划到图书编辑、出版，再到图书在“一带一路”沿线国家多语种、多媒介推广的过程中，出版者锲而不舍，孜孜以求的艰辛，真可谓是“粒粒皆辛苦”。

下面，笔者以“沉没：悲伤悲壮的传奇”系列图书在“一带一路”沿线国家多国别、多媒体版权输出、推广的实际经验为例，探讨如何做好“一带一路”外向型主题图书出版。

在策划主题图书时，我们的目标是不只是要让主题图书“走出去”，而是要让主题图书“走进去”，让世界真正了解中国。因此，主题图书的内容不是一厢情愿的倾诉，而是目交心通的对话。因此，选题策划要从立意、定位、角度三个维度进行考量。

当今世界正经历百年未有之大变局，全球治理体系、国际力量对比深刻变革。共建“一带一路”追求的是发展，崇尚的是共赢，传递的是希望。在中华民族走向伟大复兴的道路上，需要让世界看到真实的中国，让世界聆听中国的声音。这也是我们出版人义不容辞的文化使命。因此，策划出版最能体现中国的价值观与文化自信的主题出版物，并一路推进，让它“走出去”，成为我们试水外向型主题图书的原动力。在这样的背景下，山东美术出版社历时4年策划编写的《沉没：悲伤悲壮的传奇》的两个系列图书先后在2020年与2021年出版，并在“一带一路”沿线国家实现多国别、多媒体版权输出。2021年入选了中国出版协会评定的“‘一带一路’出版合作典型案例（主题图书‘走出去’）”。这既是对我社试水外向型图书出版的肯定，也是对我社结合自身专业优势，创新主题出版“走出去”思路的肯定。

经过对外向型图书、主题出版物以及“一带一路”沿线国家目标市场的了解，我们决定从少年儿童读物做起。这基于以下四个理由：

一是童心无国界，少年儿童较少固有思维的限定，更愿意敞开心扉了解多样的世界，选择青少年作为文化交流的主体，容易突破国家、种族、文化的差异。二是“一带一路”倡议，是立足长远的征程，需要几代人共同参与并为之努力。在青少年时期播下互鉴互信、文化交流的种子，将为“一带一路”倡议的代际传递打下基础。三是随着我国“一带一路”倡议的推进，“一带一路”沿线国家正在成为我国童书出口的目标市场，有较为广泛的基础阅读人群。四是中国作为童书出版大国，已在国际童书出版领域形成了一定的影响力，具备“走出去”的潜质与实力。

有了大方向，我们还要找准讲故事的切入点。探险与寻宝是世界儿童都感兴趣的话题，也是“沉没：悲伤悲壮的传奇”之《叽哩咕南海探秘》系列讲海上丝路故事的切入点。这套以儿童为目标读者的系列图书，以中国南海六大沉船遗址考古发现为知识支点，通过5个探险故事，带领小读者了解水下考古人员如何搜寻千百年前的古代沉船，如何依靠专业设备打捞沉船上的宝物，并透过蛛丝马迹，推测、考证、还原人类历史与文明的进程，书中的科普知识涉及水下考古造船、陶瓷、航海史等方面，鼓励全世界的孩子们揭开海下沉船的神秘面纱，探寻人类文明的真实历程。

《叽哩咕南海探秘》（5册）

同样是宣传“一带一路”倡议的图书，“沉没：悲伤悲壮的传奇”之《大浪淘沙—湮没于海上丝绸之路的宝藏》绕开了内宣题材的套路，更多考虑的是从世界读者共同感兴趣的点切入讲故事，力图引发共情，以润物细无声的方式完成中国价值观的传播。一艘艘千百年前的古沉船不仅仅是曾经繁盛一时的海洋贸易的见证者，也是葬身大海的闯海人悲伤、悲壮传奇的记载者。他们的生活最容易引起世界读者的共情。其中，《大浪淘沙—湮没于海上丝绸之路的宝藏》就是从这群普通人的视角来观察这条海上丝绸之路的兴衰，还原真实的、有烟火气的历史。

《大浪淘沙———湮没在海上丝绸之路上的宝藏》（5册）

基于对世情、国情、民情的调查与思考，我们确定了选题的方向。但是要想将好的选题转化为优秀的图书，还要有过硬的把控内容的能力。我们从四方面入手，确保图书的品质。

要让最能体现中国价值观的主题图书走出去，被世界少年儿童所接受，原创的质量是关键。《大浪淘沙湮没于海上丝绸之路的宝藏》的作者向斯，是故宫博物院图书馆副馆长，曾是百家讲坛主讲人的他，是位讲故事的高手。在书中他一方面如数家珍，事无巨细地细数沉船上的宝物，甚至是出水瓷器上雕花的来历，另一方面又从帝王社稷的角度讲述这条海上丝绸之路的兴衰与中国、与世界历史大背景不可割舍的关系。将中国的海上丝绸之路置于全球视野，开阔孩子的眼界与格局，培养孩子们辩证思考能力。《叽哩咕南海探秘》则是国内著名儿童文学作家与少儿科普作者的力作。它引领小读者去蔚蓝的大海，沿最美的海岸线，聆听古老沉船，娓娓讲述湮没与大海深处的繁华与失落，讲述沉船上曾经鲜活的生命与数不清的珍宝，去真实地触摸、体会人类文明的精髓。

两个系列均从目标读者的兴趣点出发，遴选符合少年儿童认知水平的知识点，以他们能轻松读懂的语言来阐释知识，引导他们他们主动去探索未知的世界。

好的少儿科普读物，一定是把让孩子们获取知识放在第一位，只有先具备了科学性和严谨性，才能谈论趣味性和丰富性。为了保证该丛书中知识点的准确性，我们特别邀请了水下考古专家作为这个项目的特聘专业知识顾问，为作者举办水下考古知识的讲座。丛书的作者查阅了大量的文献资料，并从相关的文物和纪录片中寻找有关的信息和素材，力求还原海上丝绸之路的真实场景，让青少年不仅能深切感受到中华几千年文明的璀璨辉煌，而且能感受到人类文明交融的无穷魅力，理解“一带一路”倡议的现实意义。

对于小读者来说，图文并茂的书永远是最有吸引力的！针对不同年龄段的读者，两个系列采用了截然不同的画风。《大浪淘沙湮没于海上丝绸之路的宝藏》画面紧贴史实，画风却简约朴素，留给孩子们更多想象的空间。整套书中全景图、局部图，加起来超过大大小小共计600余幅，丰富的插图让内容变得鲜活、灵动，缓解了孩子们的阅读压力。《叽哩咕南海探秘》讲的是四个鬼马精灵的卡通人设在海底沉船上探险寻宝的故事。内容涉及水下考古、历史、民俗等科普知识，绘画难度大。我们邀请了著名的插画师为图书配图。整套书的封面与插画都是她手绘的全彩作品，四个卡通人设造型夸张、个性鲜明，而极富视觉冲击力地具象插画巧妙贴切地再现了文字的精髓，画中对白也是插画师再仔细研读作品后自主添加的内容，使图与文互相成就、珠联璧合。

《沉没：悲伤悲壮的传奇》的两个系列图书先后在2020年与2021年出版。新冠疫情使国际间的交流困难重重。这一项目的推广工作面临严峻的考验。这是挑战，也是机遇。当原有的通过书展、通过面对面的沟通来推介图书的路径行不通时，我们就大胆创新工作模式，寻找、开拓新的“走出去”路径。一是通过电子邮件、录制段视频、电话沟通等方式，与密切合作的国外出版社、版权代理机构联系，推介图书，促成图书的版权输出。二是在书博会、北京国际书展期间，举办名家对谈、新书首发等推介活动，通过视频连线，线上、线下相结合的方式让更多的国外主流媒体了解这套书，宣传这套书。三是借助国外合作出版机构的网络平台，发布图书信息，全方位展示图书内容，激发国外读者的阅读兴趣。四是依托国外出版机构，让图书的外文版在国外书展上亮相，与国外读者见面。五是输出图书的电子版权，在国外的电子图书销售平台销售。六是充分利用国家对图书“走出去”工作的支持，有效助力图书“走进去”，在国外市场落地。

由于在图书出版的过程中，我们做足了功课，对每个细节都精雕细琢，并充分考虑到目标市场的需求，不断尝试”走出去”的各种可能路径，所以我们才能够在极其不利的条件下顺利完成了这一外向型图书出版与推广项目，并且还成功地将这套书打造成国内图书市场上的精品图书。主要成果为：

（1）版权输出

“沉没：悲伤悲壮的传奇”系列图书之《大浪淘沙——湮没于海上丝绸之路的宝藏》输出了尼泊尔文、阿拉伯文、英文、阿尔巴尼亚文、哈萨克文、中文繁体6个语种；“沉没：悲伤悲壮的传奇”系列图书之《叽哩咕南海探秘》输出了尼泊尔文、阿尔巴尼亚文、僧伽罗文、英文、哈萨克文、韩文、中文繁体、阿拉伯文8个语种。“沉没：悲伤悲壮的传奇”系列图书共计输出版权14种。

（2）所获荣誉

“沉没：悲伤悲壮的传奇”系列图书2019年入选“十三五”国家重点图书出版规划项目；2021年入选第二届“一带一路”出版合作典型案例；。“沉没：悲伤悲壮的传奇”系列图书之《大浪淘沙——湮没于海上丝绸之路的宝藏》2020年入选“中国好书”月度好书初选书目；2020年入选山东省“暑假读一本好书”活动推荐书目；2021年入选“2021年农家书屋重点图书推荐目录”；“沉没：悲伤悲壮的传奇”系列图书之《叽哩咕南海探秘》2021年获第四届山东省科普创作大赛科普出版物类一等奖；2021年获首届“华东九美”优秀美术图书奖银奖；2021年入选“2021年外文出版物和文创产品采购名单”；2022年入选“2022年农家书屋重点图书推荐目录”；2022年入选“悦读泉城”2022年寒假百种好书推荐阅读书目。

（3）影响力

2020年由沙特出版商引进的《叽哩咕南海探秘 探秘南海一号》阿语版图书亮相沙迦书展，受到了阿语国家小读者的喜爱，中国驻沙特大使陈伟庆同志也在推特上转发了这本书，并称赞道“这是一本见证中沙友谊的好书，非常值得阅读，并希望沙特读者喜欢。”截至目前，这一丛书的阿语版图书还被中国驻塞内加尔大使馆、巴黎文化中心等机构购买。在2021年7月，全国书博会期间，《中国出版传媒商报》、中国山东网、齐鲁晚报等国内主流媒体在书博会期间围绕该丛书举办的新书发布、版权输出暨名家访谈活动进行了报道。2021年9月，在北京国际书展期间，沙特主流媒体《先驱报》和埃及发行量最大的报纸《消息报》均做了报道，《中国出版传媒商报》对该丛书阿语版输出活动进行了报道。2022年1月1日，本丛书韩文版在韩国最有影响力的网上书店——“教保文库”“阿拉丁”“yes24网上书店”上架并形成了销售。

去年7月，山东美术出版社在第30届全国图书交易博览会上举办“中国首部‘海上丝绸之路’水下考古科学童话———《叽哩咕南海探秘》新书发布、名家分享暨版权输出签约仪式”

通过对《沉没：悲伤悲壮的传奇》系列图书在“一带一路”沿线国家多国别、多媒体版权输出、推广项目实施过程的回顾，让我们清晰地看到外向型主题类图书从选题、策划、组稿、编辑到对外推广，每一步都很关键。在图书出版的每个环节，我们都要有大格局，要充分认识到世界各国的国情不同，价值观、人生观存在的巨大差异。这需要我们用大智慧去寻找恰当的角度，用好故事去打动不同国家的读者。在项目推广过程中，我们要善于发掘传统路径的潜力，整合对外合作资源，更要不断创新，利用新媒介、新渠道，新平台，提高海外影响力，增强国际话语权。

尽管这一项目的实施取得了预定的效果，为今后我社策划、出版、推广外向型主题图书探明了方向，但是我们也发现了工作中的不足，主要表现在没有充分利用我国对出版，特别是图书对外推广的扶持政策的助力。

今后，我们将不断积累工作经验，争取在对外出版中做好国家出版基金、丝路书香工程、对外推广计划的申报工作，助力外向型主题图书走得更远。