创新实践丨“老树画画”IP从图书到文创的跨界探索

《2025老树日历》是山东画报出版社与老树工作室的首次合作，不仅取得不错的销量，更为出版社的业务开拓锚定了新的方向。

作者刘树勇从2011年开始以“老树画画”为名在微博上发布画与诗，这些诙谐有趣的诗文，文艺、怀旧的小画获得广大网友的关注与喜爱，老树成为拥有数百万粉丝的知名博主，生动的手写体打油诗、着长衫戴礼帽的漫画小人也成为老树画画标志性的IP形象。《2025老树日历》以一页诗文一页画的形式将老树画画的作品收入其中，如果仅仅止步于纸质日历的销售，对于老树的IP价值无疑是一种浪费，近年来，文创已成为出版业新的增长点，必须走出具有独创性的探索之路。

探索新业态，项目组尝试从树立品牌IP发力，努力突破出版物的边界束缚，而老树画画的艺术特色正符合项目组的定位，其水墨画与打油诗中流露出的“闲适哲学”“躺平文学”则与现下人们精神逃离的需求不谋而合，可以说，在文创开发领域，老树IP如同一块急待雕琢的璞玉。于是，以《2025老树日历》为起点，以老树画画这一IP为核心，画报出版社构建了多层次、立体化的产品矩阵。老树的作品风格更加突出文化调性，更能吸引高净值读者。画报出版社将老树画画的核心粉丝受众锚定为30—50岁的文艺中产阶层，这一群体消费力强，愿意为溢价买单。

依据老树画画的资源禀赋，画报出版社又开发了《老树册页》系列，将老树的画、诗与受到大众喜爱的盖章结合起来。目前春季主题的《老树画画·春色无边》和《老树画画·有时候》已经付印，表现了春天的美好与老树的各种奇思妙想，最大程度还原原作的风貌与细节，适合艺术爱好者欣赏及赠送亲友。接下来，会在夏季推出《消夏册》《猫》、秋季推出《秋风册》《红尘闲梦》、冬季推出《江南一遇是梅花》《起居册》。

      未来，画报出版社将根据具体场景，针对场景特点与需求延伸产品线，重点打造“老树茶馆”等多个模块，跨界整合，使内容以更丰富的形态渗透到日常生活之中，打造出一批有艺术特色、能适应市场变化、实现稳定创收的文创产品。