出版青年说丨老树抽新芽 改革焕新机

第一本是《一地霜白》，作者矿工诗人陈年喜上过《十三邀》，他有句诗“再低微的骨头里也有江河”响彻全网。2020年的一个深夜，他在微信上发来自己刚出炉的一篇散文，问我有没有出版价值。那篇散文写他在招远金矿谋生的往事，质朴冲淡，却诗意深沉，我太过感伤，几乎一夜失眠。第二天便敲定了散文集的出版计划。

当年，受新冠疫情冲击，传统出版行业收入近10年来首次呈现负增长，我身边也传来质疑声：一个矿工的书，能卖几本呢？年轻的我却以为，文学出版的价值，从来不在冰冷的数字里，而在那些被文字照亮的、颤动的灵魂中。

2021年，陈老师的书密集推出，2022年1月《一地霜白》出版。当时，出版行业面临更为严峻的寒冬，新媒体的崛起改变着图书销售的整个生态链。

该如何突围呢？首先，在首轮宣发中我们极力强调它与竞品的差异：同样是矿井下的生死一线，同样是在苦难中寻找希望，多的是迷人的故乡和难忘的童年。刹那即永恒的时光，脚踏实地的生活，让我们感受人类命运共通的悲喜。

它确实也唤起了很多读者的共鸣，“灿烂星空，谁是真的英雄，平凡的人们给人最多感动。”于是在接下来的新媒体宣发中，我们不断强化这一价值原型，它打动了作者的陕西老乡董宇辉，东方甄选在刚刚崛起之时即同我们建立合作。

这位矿工的这本小书，至今已销售3万+册。而以陈年喜、范雨素、王计兵等为代表的更多素人写作者，也成为“新大众文艺”的重要力量，重塑着当代文学的格局。

这让我相信，内容价值依然是文学出版的核心价值，而优质内容如何响应读者的需求呢？需要营销的介入，需要让新媒体的飓风，激荡文明的心弦。

第二本书《丝路：行走的植物》，则进行了新的尝试。它以丝路上的20种植物为切口，书写文明交融的壮丽史诗。图文并茂，但内容精专，我们想到了一个垂直领域精准、社群黏性强、用户画像为文创爱好者和颜值消费者的平台——摩点。出版前我们开始众筹，定制了刷边版、布面版，做了种子和香卡等文创。在纸质阅读式微的当下，这一尝试让纸质书成了一件“会呼吸的艺术品”，让阅读成了一种可触可感的仪式。