广告在现实生活中是一种司空见惯的形式，好比网络广告、电视广告、车身广告、媒体广告等随处可见，处处可闻。广告的无限泛滥使得受众的神经变得不再敏感，甚至产生排斥和厌恶的情绪。
随着互联网发展的逐渐成熟，网络口碑营销传播被广大企业主及营销人推崇备至，甚至一度有说法是“网络口碑营销将取代广告营销！”
这是事情发展的必然形态吗？不尽然！
事实上，广告营销和口碑营销，是两个独立存在又相互依存的个体。原因有两方面：
广告
营销
VS.
口碑
营销
第一，口碑营销持续性长，广告营销见效快。
网络营销口碑传播是沉淀性的停留在互联网之上的，客户随时来随时可见可了解，对引流起到的是持续性的效果。而广告一打出去，见效快，流量随即而来，前提是你的广告足够吸引人。
口碑营销传播沉淀用户
问答打造企业良好口碑
第二，口碑营销建立群众信任，广告营销负责引流。
口碑营销实际上是一传一，一传多，多传多的过程，在受众自主且主动的传播能够在建立起品牌信任感的层面上起着事半功倍的作用。广告营销则充当口碑延伸者的角色，在品牌口碑完善，知名度尚佳的前提下做进一步销售促进的引流推广。
口碑营销建立品牌信任
广告促进销售推广引流
综上可见，口碑营销和广告营销能够独立存在，发挥着自己的独有优势，但同时，这两者的无缝结合才能更全面的开展营销工作，生生不息，代代流承。口碑营销推广和广告营销无缝结合才是网络营销的“王道”。
怎样的无缝结合才能恰到好处？
答案：让他们各司其职，各自做各自擅长的事情。
网络口碑传播推广可以建立信任感提升品牌口碑，在品牌创立初期应先启动网络口碑传播，积累品牌信息量，构建品牌良好的网络舆论环境；之后在销售促进时期引入广告营销快速引入流量让销售业绩飘红。当然，在实战中，网络口碑传播是贯穿于营销的全程的，不同时期需采取不同的宣传导向，后期广告的辅佐作用才能进一步加深销售促进。