压缩机行业发展至今,代理商作为渠道的载体,其作用可想而知,即便“渠道为王”的理论已被开始动摇,但仍无人能够忽视代理商在行业里的重要性。时至今日,阿特拉斯•科普柯、英格索兰、神钢、开山等大型压缩机企业在全国的经销、代理商数量均已超过两三百家,各大压缩机厂家还在不断开发和争取优质经销、代理商,因而,我们常常可以在相关媒体、网络平台之上见到各压缩机品牌招商的信息。
但在现实中,厂家与代理商的合作常常不是一帆风顺,而是会遇到各种各样的困惑,比如:代理商规模比较大,不好管理怎么办?或者,某个代理商进了一批替代品,怎么办?又或者,某家代理商在当地区域作了很长时间,但一直没有大的发展,和厂家的要求相差很远,还占据了一个代理商的名额,如何把他换掉?……这些既是代理商管理问题,又是代理商选择问题,长此以往,形成了一个循环招商的怪圈:留不住优质代理商导致压缩机厂家常年招商;同时,因常年招商和不好的口碑,优质代理商不愿来,而不得不常年招商,这就形成了一个招商怪圈。如何打破这个怪圈?
好的开始是成功的一半,好的选择则有助于有效管理。那么,压缩机代理商选择,究竟要考察哪些方面呢:
一、经营思路
思路决定出路,一个代理商的思路对一个代理商的发展起到决定作用,甚至大于了他的资金实力。
举例:有些代理商反应:你们厂家应该在我们当地做一些广告,这样销售起来才好销售。你看看某个品牌他们在当地的影响力就比我们强,厂家没有广告支持,我们很难做啊!
剖析一下这个代理商的思路:你们厂家:这说明这个代理商还是把自己定位成一个局外人, 他不认为自己和厂家是一条船上的人,他的言语之间还透露,想销售的好,厂家的广告支持要到位,总感觉竞争对手的厂家好。
经营思路包括哪些呢:
1:公司的经营管理状况:
判定一个代理商经营管理状况从两个方面:
a、问他:在售的各个产品品项销售的如何?每个月的盈利状态怎么样?看他怎么回答便知道他的营销情况如何了?
b、管理状况。从员工的精神状态和是否任用亲人朋友,以及对待亲人朋友的态度,能否做到一视同仁,就可以看到他的管理状况。
二、合作意愿
这是非常关键的一个因素,代理商对压缩机厂家的意愿和态度,也是后期能否长期合作的思想基础,没有意愿,什么事情都很难做成。
合作意愿从三个方面来看:
a、对压缩机厂家的企业文化是否认同:包括对公司的文化内涵、制度、做事风格和公司的未来发展战略;
b、代理商做事情的热情程度:有些代理商做事情心态很好,接人待物很热情,好客。有些则不一样,对任何事情都是很冷漠,很冷淡,漠不关心和有抵触情绪。
c、代理商的信心和抱负,对未来的展望:
我们经常会听到代理商说:我们是没有办法才做代理商的,很累,很辛苦,有其它出路就不做代理商了。
压缩机厂家应该寻找那些有信心做好产品的代理商,好的产品没有销售思路也会销售不出去。同样的产品放在不同经营思路代理商的手里,一段时间之后,产品的市场占有率差别会很大。
比如,永磁变频压缩机是近两年的发展热点,但若代理商由于观念没有转变过来,还在已经饱和的常规机市场上血拼,而不愿转型。这样一来,即便厂家对代理商做再多的销售技巧培训,代理商也会以现实中遇到的各种问题作为抵触的借口,而不愿全力以赴,和别人的销售成绩差异可想而知。
三、经营声誉
在同行业中的口碑如何?在客户心目中的口碑如何?通过和他的员工交谈,和他的下游客户交谈就知道这个的信誉如何了!如果他们怨声载道,抱怨不断,慎重选择与合作。
举例:有一个压缩机零配件代理商,他的客户给他的评价是他销售的水货比较多,即就是山寨版的产品很多。这样一来,正品交给他,客户也会认为厂家的产品是山寨版,影响厂家形象。
一个代理商应该有三个品牌:1、个人品牌:个人的声誉;2、公司品牌:公司的名声;3、经销代理产品的品牌。
四、经营实力
一个代理商的经营实力主要体现在两方面:一是,资金实力。资金实力牵涉到他的后期发展规模和进货程度;资金匮乏会影响后期的发展;二是:配送能力:配送能力具备的硬件设施和人员。当新产品开始推广能否加大铺货力度,人员和能力储备能否跟的上。
案例:某压缩机品牌代理商刚成立,资金有限只能做一些小单,大单因无力垫付提货资金而常常放弃,基本无库存。发展缓慢,不符合厂家的市场发展规划,加之在非常情况下,不能通过预交定金订货的方式帮助区域经理渡过年度销量考核难关,被取消了在当地的经销资格。
五、经销产品线
看看这个代理商经营的产品和公司的冲突如何,如果经营强劲对手的产品,并且销量还不错,应慎重考虑。
在压缩机行业,经销、代理两到三个品牌的情况很常见,一般都会选择处于不同市场档次的品牌来应对不同需求的客户,比如追求价格、质量、能效、特殊性能等,这对压缩机厂家来说,也无法深究,毕竟一款产品不可能包打天下。但作为压缩机厂家,尤其大品牌、知名品牌应该谨防的情况是,代理商借厂家之名谋自己之利。比如假借代理、经销知名品牌压缩机产品正规、高质量之名,向此种压缩机品牌用户倾销替代品、仿品。或者已代理了与己同质的产品,在没有大量优惠条件的情况下,代理商并不会力推自己的产品,销售潜力不大,沦为鸡肋。由此一来,压缩机厂家已授予了经销、代理资格,占用了当地的名额,如不替换,就成为代理商要挟厂家索要特殊政策的条件。
六、事业传承情况
有些代理商年龄比较大,准备传给他的下一代。要看看他能否传承下去,有一部分代理商很难传承下去,厂家要另做打算,不能因为以前的合作和人情关系,而吊死在一棵树上。选择的代理商应该如日中天,而不是昨日黄花,更不能是夕阳西下的代理商。
中国的压缩机代理商里,到了传承接班阶段的,多为从活塞机时代就入行的老手。历经十几、二十余年的发展,公司有了一定的规模和影响,但企业能否平稳过渡还是未知数。在压缩机行业竞争愈加激烈,关系接下来若干年命运和走向的今天,厂家在对于渠道的选择和管理上,应给自己留有足够的后路。即使碍于以往长达十数年的良好合作,不能立即解除关系,也应在这争分夺秒拓荒变频永磁机、高能效机子市场的阶段,再行寻找稳妥的合作对象,不致因渠道不力,错失发展良机,被迫走上被洗牌的道路。
选择大于努力,各家压缩机企业区域经理、营销总监,要结合企业的实际,选择最合适的代理商去发展厂家的事业。

