疫情，正在改造传统品牌,线上营销新型式- 大数跨境

济南云畅网络技术有限公司

2020-03-02

导读：今年遭遇疫情的爆发大隔离，所有人居家隔离，每天盯着手机屏幕。

今年遭遇疫情的爆发大隔离，所有人居家隔离，每天盯着手机屏幕。那么在此时，传统实体品牌在不在手机屏幕中，变得非常重要。有些即便无法完成交易，也可以进行消费者沟通与品牌建设。

相比产生的影响，我更愿意探讨疫情对品牌的改变。

经历此次疫情，品牌主对整体大环境，对商业模式，对品牌营销会产生怎样的反思，这些反思如何指导接下来的改变？这些是更有价值的探讨。

传统品牌意识转变

疫情产生的影响是两方面的，一是消费者端，二是品牌端。

消费者端最大的不确定性，是会不会因为长时间居家隔离，产生或改变用户习惯，这个会随着时间的拉长而看的更清楚，至少现在还不太确定，但需要时时关注的问题。

在品牌端，这次疫情让传统品牌主，针对品牌数字化的决策，产生了意识层面的转变，意识的改变是改变真正的开始。

以前跟传统品牌讲数字化，他们也听，也知道很重要，但就是不着急。现在经历这次疫情，相信很多传统品牌主，开始急迫的想要品牌数字化。不管成交在不在线上，首先要完成线上的消费者服务与管理。

当所有人不能出门时，很多传统品牌处于真空状态，无法营业，无法交易，也无法与消费者建立有效联系。

此次疫情，让决策者看到了品牌数字化的急迫性，意识开始转变，传统品牌如何将消费者服务与沟通管理转移到线上，如何实现品牌数字化？

重新理解直播

第一个显性的转变，可能是对直播的理解。

2019年最火的营销场景，是直播卖货，似乎所有品牌都陷入了魔怔，带货成了第一诉求。去年我也写文章说，直播带货再厉害，也带不出宝洁，带不出耐克阿迪，品牌就是品牌，带货没那么神奇。

这几天我们看到品牌都在做直播，BMW在天猫直播，Nike在腾讯直播，复星带领17个品牌在抖音直播，还有更多品牌在线上开启了直播，但这些都是为了卖货吗？并不是，是为了消费者沟通与品牌建设，在疫情期间保持消费者连接。

2020年，我们要重新理解直播，理解带货直播之外的直播价值。

大多品牌通过直播进行场景营销，是营销内容场景化的尝试，在疫情期间为消费者创造价值。

传统品牌在疫情期间，已经初步显现出直播功能的多样化，有些的天猫直播，有的在抖音或者腾讯直播，面对的人群，达成的目的，给到消费者的价值，都是不一样的。

在疫情结束之后，更多的品牌应该反思，如何更好的用好直播这个工具，用来服务品牌。

那么，对于中小企业我们应该怎样去做呢？

为了帮助中小企业改变传统的模式，视频、线上直播也是越发的火热！济南云畅网络联合上海见解传媒开设五天的抖音培训课程，如何利用机会，抓住机遇，实现线上营销。企业与直播多数突破的结合。

随着消费路径的变化，品牌的数字化服务变的非常重要，如何建立品牌数字化入口，如何在线上做消费者服务与沟通，将在这里等你!

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