为什么过去茶没有在年轻人里面流行起来？对于这个问题虎嗅经济观察提出来一些观点，小编带领大家看一下。
去年茶饮品刚刚超过碳酸饮料成为市场上第一的品类。但是为什么过去茶没有在年轻人里面流行起来？其实有一个很重要的原因，是你看一个品类的时候，要看这个品类带给人的联想是什么。
西方人想到茶的时候想到的是什么？想到的是Zen（禅）、健康、茶包、英式茶叶……他们想到的是大家在一起来个下午茶，是这些很酷的茶（元素）。可是中国人想到茶是什么样的场景？是父母在家里面，客人来了泡一壶老人茶；或者说国企里面的老干部们，他们翻看报纸，顺便泡点散茶叶；还有那些廉价的酒店和会议室里的低端茶叶。
这些东西一点都不酷，那年轻人怎么会买并且晒朋友圈？晒朋友圈是非常重要的，它是非常友好型的，我们现在做任何一个品牌也要考虑这个问题，就是你要问自己的用户，Ta会晒朋友圈吗？这也是我们公司品牌部的唯一KPI。
年轻人的品牌“切入点”怎么找？
做一个品牌非常重要的一点是切入点，因为每一个顾客都有一些固定的场景、任务和需求。比如，我现在特别累，我要考试、我要熬夜，我喝什么，我第一个想到的是我要喝红牛；要跟朋友在周末见个面，我们聊点稍微正式的事情，我们在哪见？星巴克。
所以你要先有一个具体的任务和场景，然后在这里面找到第一个让你想到的品牌和产品。过去，中国做茶的升级，他们的切入点是什么，他们讲的故事是什么？产地、品种、武夷山、大红袍、明前明后，他们会讲农园农夫的故事，他们会讲茶文化。我们中国有这么悠久的茶的文化和历史，可是年轻人根本不在乎这些。
年轻人要的是什么？逼格、简单、快。
年轻人或许不喝茶，但是他们绝不抗拒“有味道的水”，时下火爆朋友圈的喜茶、丧茶，这类时尚快饮、简单包装、逼格文案，饥渴营销，晒圈很酷的茶圈新秀牢牢抓住了年轻人的心。
正如虎嗅网文章末尾的APP推广语：“未来面前，你我都是孩子”。茶的未来，应该也属于年轻人。
节选自：虎嗅网APP
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