近日，2026 TFWA 亚太免税博览会在新加坡盛大开幕。全球最具价值烈酒品牌贵州茅台以全新形象重磅亮相，作为 TFWA 亚太贵宾厅（TFWA Asia Pacific Lounge）的核心赞助品牌之一深度参与展会，向世界传递其深厚的文化底蕴与前瞻的旅游零售战略。
贵州茅台酒进出口有限责任公司副总经理费林出席开馆仪式，首次在国际舞台系统阐释了茅台最新的品牌传播理念——"It Breaths, It Grows"（会呼吸，有生命）。据悉，茅台正式将旅游零售渠道升级为国际化战略枢纽，通过推出适配海外市场的专属酒款、坚守价值导向的定价体系、打造沉浸式文化终端、搭建多级引流生态四大方向完善布局。
品牌新理念：会呼吸，有生命
费林在致辞中表示，茅台不仅是东方酿造艺术的结晶，更是大自然风土与时间协同演化的生命体结晶。茅台品牌及战略合作伙伴国药国际宣布携手全球旅游零售伙伴共建国际形象，依托免税渠道传递东方美学，以开放姿态深化全球高端烈酒市场布局，拓宽茅台的国际发展空间。
战略新定位：从“销售终端”到“战略枢纽”
费林强调，旅游零售渠道已升级为茅台的“国际化战略枢纽”。茅台致力于将免税场景下的“一次性接触”转化为全球消费者的“长期情感共鸣”，并以此提出旅游零售渠道发展战略：
产品精准适配
规划旅游零售专属产品，即将推出 42 度茅台酒。该产品更贴合国际烈酒消费语境，以优雅适口的口感成为与全球消费者沟通的桥梁。
价格坚守价值
坚持“价格匹配价值、随行就市、相对平稳”，确保品牌内核不因渠道差异而稀释，实现品质与价值的高度统一。
体验全面升级
实施全球零售终端 SI 标准，将赤水河风土与酿造工艺转化为沉浸式场景，将免税店打造为“微型茅台文化体验馆”。
生态协同共建
构建“免税专柜—专卖店—文化体验馆”三级双向引流体系，利用数字化互动实现免税渠道与本地化场景的良性互促。
开启全球合作新篇章
活动现场，茅台宣布将与全球旅游零售合作伙伴共建茅台国际化新形象。这一系列战略布局，标志着茅台正将旅游零售渠道打造为联结世界的“战略枢纽”。以此为起点，茅台正以更加开放的姿态跨越地域边界，在高端商业语境中定义东方美学，向世界展示茅台酒的无限可能。
