过去几年，营销归因正从“追踪每一笔花费”转向“还原真实贡献”。隐私政策收紧、平台限制增多、用户行为变化加快，共同推动这一转变。能否准确评估渠道真实贡献，已成为营销预算决策可信度的关键分水岭。
Google 营销组合模型 Meridian 正是为解决这一问题而生。5月27日，触脉咨询（Google Meridian 亚太地区认证合作伙伴）将举办线上直播，深度解析 Meridian 的业务价值、落地路径、行业实践与常见误区。
Meridian 在解决一个被低估的问题：归因的可信度
归因报告曾被视为衡量营销贡献的“硬通货”，但随着隐私环境持续演变，其底层假设正迅速失效。
Meridian 是什么？
Meridian 是 Google 于 2024 年开源的营销组合模型（MMM）工具。其核心目标并非追求更细粒度的归因，而是通过统计建模重建更具可信度的归因结论——这是一次方法论升级，而非简单工具替代。
Meridian 能为业务带来什么？
“提升营销科学性”过于抽象。Meridian 实质上解决三类关键业务问题：看清现状、优化结构、预测未来。过去依赖经验判断的环节，如今可获得更稳健的数据依据。
从认知到落地：真正跑通需要什么？
Meridian 方法论本身并不复杂，落地难点在于业务侧执行：数据准备、模型构建、结果应用，每个阶段均有明确任务与典型挑战。这也是 Google 在亚太设立认证合作伙伴体系的初衷——帮助品牌降低实施门槛。
Meridian 落地三阶段简要描述
5月27日直播：Meridian 营销组合模型实战与避坑指南
作为 Google Meridian 亚太地区认证合作伙伴，触脉咨询（TRUEMETRICS）本次直播将围绕四大核心板块展开：
- 理解定位：Meridian 在现代营销体系中的角色定位与增量价值
- 拆解案例：跨境电商与高科技行业的实际落地效果与适用边界
- 降低试错成本：关键指标选择逻辑、高频踩坑点及最佳实践
- 洞察前沿：Meridian 最新功能进展与生态演进趋势
主讲嘉宾：张默宇（Scarlett）
TRUEMETRICS 数据咨询总监，拥有多年多行业数据咨询服务经验，主导多个 Meridian 建模落地项目，沉淀出成熟的品牌侧实战方法论。适合正在优化预算投放策略的决策者参考。
📅 活动时间：5月27日（周三）14:00–15:00
👥 适合人群：出海市场负责人、营销投放负责人、数据分析与商业智能团队、商业策略与财务规划负责人、数据科学家、数据工程师
