在全球消费结构持续升级与中国品牌加速"走出去"的背景下，茅台正推进由传统产品销售向"生活方式输出"的战略转型，通过多元场景中的深度体验传递品牌价值、构建全球认知。作为这一战略的重要承接载体，旅游零售渠道正从销售终端升级为品牌国际化的关键枢纽。
国药外贸与环亚签署合作备忘录
在近日举办的 TFWA 亚太展期间，中国国际医药卫生有限公司（简称"国药国际"）旗下中国医药对外贸易有限公司（简称"国药外贸"）与环亚机场服务有限公司（以下简称"环亚"）签署合作备忘录。合作以服务茅台国际化战略为核心目标，围绕全球旅游零售场景，探索"品牌文化输出 + 健康消费融合 + 高端出行服务"的创新路径。贵州茅台酒进出口有限责任公司副总经理费林、穆迪达维特中国区首席代表张轶梅出席并见证签约。
三方资源优势高度契合
本次合作的达成，源于双方在旅游零售领域资源能力与茅台战略需求的高度契合。环亚在全球核心机场贵宾室网络与高净值客群触达方面具备显著优势，能够为品牌提供高频、精准且高质量的国际触点；国药旅游零售及国际化业务板块则在免税与旅游零售渠道拓展、资源整合及品牌协同方面持续深耕。三方以茅台战略为牵引，实现渠道能力与品牌诉求的深度匹配，形成"因战略而合作"的协同机制。
两大合作方向明确
场景化体验重塑品牌国际化路径
依托环亚覆盖全球核心机场的贵宾室网络，以茅台为核心载体，构建融合产品展示、文化表达与沉浸式互动的多维体验空间。在这一体系中，品牌不再停留于单一产品呈现，而是通过文化叙事、服务体验与消费情境的有机结合，实现从"产品出海"向"品牌与生活方式出海"的跃升，持续提升国际高净值客群中的认知深度与情感链接。
产品与服务融合推动消费创新
围绕全球健康消费趋势，探索"产品 + 体验 + 服务"的复合模式，在旅游零售场景中引入更具延展性的消费内容与服务体系，推动健康理念与高端消费场景的融合，构建差异化竞争优势。
三方愿景与未来规划
贵州茅台酒进出口有限责任公司副总经理费林表示，旅游零售渠道已成为茅台国际化战略的重要支点。通过场景化与体验化的持续深化，茅台正推动从"单次消费触达"向"长期情感共鸣"转变，不断强化品牌文化表达与全球价值认同。
国药旅游零售及国际化业务板块作为茅台在全球免税及旅游零售渠道的重要合作伙伴，将持续围绕战略导向，发挥渠道拓展与资源整合优势，推动国际化布局落地。本次与环亚的合作，是在既有基础上的进一步深化，通过引入高端服务场景与优质客群资源，推动品牌体验与服务价值的协同升级。
从更宏观层面看，旅游零售正成为全球品牌竞争的重要入口，而高端消费与健康理念的融合亦在重塑国际市场需求结构。以茅台为代表的中国品牌，正通过以体验为核心的场景构建能力，逐步提升在全球消费体系中的影响力与价值表达。
未来，三方将围绕更多国际枢纽机场及高端服务场景，持续推进标杆项目落地，完善从渠道触达、场景体验到文化表达的全链路体系，推动中国品牌在全球旅游零售体系中的能级跃升，并为国际旅客服务与行业高质量发展提供具有示范意义的"中国样本"。
