TikTok Shop美区“TOP计划”
亿级资源加码头部商家
TikTok Shop美区跨境POP于近期正式推出“TOP计划”，投入亿级资源，重点扶持年销售额超千万美金的头部出海品牌、知名经销商及顶尖跨境大卖。
政策核心包括：
新商家60天内最高享3%佣金减免，并提供1000条免费短视频素材；
符合要求的商品可获得内容、商城、广告等多场景流量加持；
加入FBT物流方案的商品在大促期曝光爆发超144%，GMV达大盘1.43倍；
头部品牌还可享受全域官方店铺标识及专属客户经理服务。
对美区卖家而言，头部商家将获得明确资源倾斜，中小卖家则需关注FBT物流对转化效率的实际拉动——数据显示FBT商品转化效率提升43%，物流差评率下降30%。
TikTok Shop评分规则7月大改
售后响应时长成关键
TikTok Shop东南亚跨境发布评分规则重大调整：自2026年7月起，启用新评分机制，用“60天商家售后处理时长”替代原有的买家投诉率指标。
售后处理时长指过去60天内所有售后请求的平均响应时长，平台目标控制在20小时以内。超过红线将直接影响店铺评分。
5月起后台已开放“预览新评分”功能，卖家可在“商家中心→账号健康→店铺评分”查看当前表现。
同时7月将同步推出“账号健康分”体系，全面取代现行违规分。
建议卖家立即预览新评分，安排专人负责售后，重点盯防60天周期内的积压风险。高客单价品类权重更高，需优先优化客服排班与自动化回复。
Google Ads数据留存收紧
6月1日起细粒度报告限37个月
Google Ads公告：自2026年6月1日起，小时、日、周级的详细报告数据仅保留37个月，月、季、年级汇总数据保留11年。
覆盖范围和频次指标（如独立用户数）留存窗口仅3年。
调用日级或周级数据的API查询，超出37个月将返回错误。
建议广告卖家在6月1日前通过API或手动导出过去3年以上的日/周级详细报告，保存至本地或云存储，避免后续ROI分析盲区。
俄罗斯SPOT海关系统上线
7月全面强制执行
俄罗斯联邦税务局主导的SPOT海关预申报与风控系统已于2026年6月1日正式进入实施阶段。
系统要求进口商至少提前2个工作日提交货物完整信息，审核通过后生成唯一二维码，货物到达边境口岸须核验二维码方可通关。
传统“灰色清关”或“低申报”模式被彻底封堵。
政策分两阶段：
2026年4-6月为试运行缓冲期
2026年7月1日起全面强制执行
届时所有经欧亚经济联盟陆路进入俄罗斯的货物，必须严格遵循SPOT流程，否则无法清关。
建议俄罗斯市场卖家：确保产品EAC认证齐全，发货前做到订单、支付流水、物流单据“三流合一”（商品名称、数量、金额、HS编码完全一致），优先选择TIR资质承运商，必要时布局海外仓前置备货。
写在最后
四条政策涉及平台流量、运营评分、广告数据、海关准入，共同指向精细化与合规化。建议卖家按时间节点（5月预览评分、6月前导出广告数据、7月前完成俄罗斯合规）逐一落实，避免被动！