本周跨境要闻速览
1、欧盟重拳监管Temu、Shein，低价包裹时代或将结束
法国正推动欧盟加强对Temu、Shein等中国跨境平台的监管，重点包括严查低价商品安全、打击低申报避税、提高进口合规要求。
欧盟计划自2026年起对150欧元以下进口包裹征收固定费用，并逐步取消部分免税政策。
卖家影响
未来欧洲市场竞争核心将从价格转向合规能力与供应链韧性。
2、TikTok Shop欧洲继续扩张：新增波兰、荷兰、比利时
TikTok Shop加速欧洲布局，预计2026年6月上线波兰、荷兰、比利时三站。目前业务已覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙、爱尔兰等市场。
行业信号
欧洲直播电商仍处红利早期，美妆个护、家居用品、小家电、时尚配饰等类目增长显著。越来越多卖家采用“短视频+达人分销+直播带货”模式布局。
3、TikTok Shop爱尔兰全面开放，中小卖家迎来机会
TikTok Shop Ireland已由邀请制转为全面开放，平台数据显示本地创作者数量增长600%，直播订单明显提升。
对跨境卖家的意义
- 达人联盟加速成熟
- 本地化内容营销潜力释放
- 欧洲用户直播购物习惯逐步形成
中小卖家有望抓住新一轮流量红利窗口。
4、亚马逊2026年FBA费用再次上涨
亚马逊宣布2026年FBA费用调整：美国站平均每件配送费上涨约0.08美元，并新增3.5%燃油及物流附加费。
受影响重点品类
- 低客单价产品
- 大件商品
- 周转缓慢产品
应对建议
- 精细化运营
- 提升客单价
- 优化库存管理
- 降低广告投放浪费
粗放式铺货模式可持续性持续减弱。
5、Temu全球市场份额暴涨，已逼近亚马逊
数据显示，Temu全球跨境市场份额从2022年不足1%升至2025年的24%，接近亚马逊水平。
增长动因
- 极致低价
- 高性价比
- 快速履约能力
Temu正加速推进半托管模式、海外仓建设及本地化履约体系。
对传统卖家的启示
价格竞争持续升级，未来核心竞争力将聚焦于“供应链效率+品牌能力”双轮驱动。
6、美国关税政策再现不确定性，中国卖家需警惕
美国法院近期对特朗普时期部分统一关税政策提出否决意见，虽尚未最终落地，但政策波动风险已引发市场关注。
风险提示
当前最大风险并非订单减少，而是政策不确定性带来的合规与成本压力。
应对建议
- 制定税务应急预案
- 推进多市场布局
- 加快海外仓储部署
- 分散供应链风险
单一依赖美国市场的经营策略风险持续上升。
7、TikTok Shop欧洲佣金上涨，“低费率时代”结束
TikTok Shop欧洲多国佣金比例已由5%上调至9%，标志着平台正式进入商业化深水期。
平台变化趋势
- 免费流量减少
- 付费投流竞争加剧
- 整体利润空间收窄
具备内容能力、品牌能力与供应链能力的复合型团队，将成为真正可持续盈利的主体。
2026年跨境行业三大趋势
1、欧美监管全面加强
低价包裹监管、VAT合规、产品安全审查持续升级，“野蛮铺货时代”加速终结。
2、TikTok Shop进入欧洲爆发期
内容电商步入快速增长通道，短视频与直播正成为关键流量入口。
3、平台成本持续上涨
亚马逊FBA、TikTok佣金、物流及广告费用全面上行。未来竞争焦点已从“选品”转向：
- 运营效率
- 品牌建设能力
- 全球化供应链协同能力