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近年来，随着品质消费趋势愈发增长，电商零售平台大促活动，优先囤货变为趋势，不少消费者逐渐由抑菌健康的洗脸巾替换传统毛巾，消费升级带来的改变。
小植在小红书搜索“洗脸巾”关键词，2020年搜索为12万篇，3200多件商品，2021年变为15万篇，6800多件商品，商品同比增长47%。
擦拭巾品类销量排名前三分别是湿巾、洗脸巾和湿厕纸，其中洗脸巾销量更是达到上年同期的50倍！涨势尤为惊人。
“洗脸巾”小品类为何会悄然兴起？
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GOOD COMPLEXION
报告数据显示，26-45岁消费者仍然是擦拭巾类商品的消费主力。
这其中，16-25岁年轻人占比增加最多，16-25岁消费者偏爱购买清洁干巾，26-35岁消费者则偏爱购买洗脸巾，消费需求更加精致化。
产品韧性、柔软度、有无纸屑、有无激素等因素，是消费购买决策重要考量。
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CLEAN SKIN
由于疫情，大家更注重个人卫生，洗脸巾的崛起疫情起很大程度的推动作用。
相对于传统的毛巾，容易滋生细菌、发干发硬的缺点，洗脸巾具有相对柔软、干净和卫生的特点。就算疫情过去，人们消费也会养成使用洗脸巾的习惯。
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SkKIN CARE
洗脸巾的走红得益于明星KOL的种草，各种综艺以及明星vlog的使用洗脸巾洁面视频，让洗脸巾小品类得到极大的曝光率。
洗脸是护肤的第一步，也是最重要的一步。洗脸巾凭借着便捷的使用体验，良好的舒适感受，迅速抢占市场，成为消费购物节必囤日用品。
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