每一个经典营销案例的背后
都有一个心理学研究的大师
"高级平庸"的营销概念在2017年
第一次被印度裔美国作家Venkatesh Rao提出
它指的是品牌给消费者营造一种
“人人都可以消费奢侈品”的假象
诱使他们消费一些看起来像奢侈品的普通商品
如明星定制礼盒、奢侈品的入门级产品，
（拖鞋、胸针等），都是“高级平庸”的产物。
而优衣库和精酿啤酒的出现，
一定程度上是对“高级平庸”这种资产阶级异化的一次冲击。
当扎克伯格、新垣结衣、井柏然、玄彬等中日韩明星纷纷穿起了平价的优衣库
当奥巴马在G20峰会上给英国首相送出一瓶精酿啤酒
普通人购买
“首富同款T恤”与“总统同款啤酒”这件事
就更加简单便捷了
不过相比于优衣库的平民化，
喝精酿容易，精酿啤酒的圈子更难进入。
国人喝精酿啤酒的风潮
最近几年才兴起
在此之前，踩箱喝酒的中国年轻人，
嘴上叫嚣着“喝啤的就没醉过”
将某花、某岛这些工业啤酒当水一样灌进肚里，
认定“只要一起喝过啤酒，就能成为一起哈皮的兄弟”。
在外人眼里，
没有在深夜痛哭过不足以谈人生，
而没有在聚会上喝吐过，
也就不足以成为真正的男人。
第二天头晕目眩的醒来之后，
完全忘记了啤酒的味道，
彷佛这才应该是喝啤酒真正的状态。
但是，
有更高追求的城市新中产，
正在逐渐改变这一现状。
根据欧睿的数据，
中国啤酒历史上销量巅峰是2013 年的505.8亿升，
2016年下降到456亿升，
然而啤酒销售额却在增长，
2012~2017 年年均增长达到 8.4%
这说明更多的人选择了价格更高的啤酒，
而喝的量减少了，
这其中大部分都是被城市的新中产阶级喝掉的。
在他们看来，
精酿啤酒的流行终于让他们可以喝到父辈没有机会喝到的好啤酒。
而在跟朋友喝酒时，
终于不用再以丑态百出的样子成为朋友圈的焦点，
而是既走肾，更走心
所以他们迅速抛弃了要么一包苦水、要么淡如白水，在夏天拿出来还散发出一种难闻的温热气味的大众啤酒，
转而拥抱精酿啤酒这一不同于传统酒文化的新生活方式
一夜之间
精酿在公司高层之间
彷佛成为了一种社交货币
从“平时会喝一些红酒”
到“现在就玩点儿精酿”
处处体现出一种小布尔乔亚情怀
而二三十块钱”高级平庸“的精酿啤酒
就成了拉近职场新人与领导关系的一种谈资
拙劣的攀谈方式与尴尬的场面，
不断的在公司的电梯与茶水间上演。
但起到的作用却非常明显，
共同话题成为了拉近彼此距离的最有效的沟通方式，
一同相约品尝精酿成为了上下级之间的告别语。
如果能给领导送上一套对味的精酿啤酒
绝对会让领导对你印象深刻
这时候，来自立陶宛的
沃夫狼vlofas engelman
就应该是你的最佳选择
1853年成立的沃夫狼vlofas engelman
酿酒厂至今已经168年
百年来专注于精酿啤酒的酿制
在传统与创新的结合中
不断创造最佳的精酿口感体验
用立陶宛语标注的
pasaulio skoniai
意思是"世界口味"
团队不断在不同国家精酿爱好者中汲取灵感
创造出澳洲风味的APA
经典的印度淡艾尔，德式小麦，比利时风味的白啤
还有爽口樱桃果啤等具有不同国家特色的精酿啤酒
丰富的产品线让你一次性体验到
来自多国特色精酿的风味
金色锡纸的封口在外观上独树一帜
干净卫生的同时
撕扯掉封口那一刻也会带来一丝丝快感
包装上用简单的故事描绘出IPA的起源
而百年老厂的沉淀
让你无论是在独饮或送人时
都成了不踩雷的首选
两种麦芽带来富有层次的口感和浓郁的香气
四种啤酒花交织的苦味唤醒味蕾
让回甘缓缓扩散在口中
在消费升级的当下
精酿一直突出自身的独立、多元、艺术等文化标签
跟注重价值追求与体验的中产阶级一拍即合
选择的精酿
就是选择了一种生活方式
用“平庸”的价格，体验到“高级”的快感。
