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【 前 言 】
古老的实体零售业，正在从人员、渠道、资源、消费者习惯方面，逐渐变化革新。互联网时代下，体量更重的实体零售并未被数字充分解读。芥末数据结合实时消费数据，选取河南11月的消费品市场，触摸实体零售行业在中国人口第一大省的动脉。
本期芥末数据报告，统计了河南地区30个超市连锁品牌的销售数据，其中乳制品、零食小吃、个人护理三个品类销售额占比较重。春节临近，河南本土品牌在激烈竞争中仍有不俗表现；季节交替持续刺激个人护理品牌销量增加。报告希望对河南地区实体零售行业从业者决策提供帮助。（注:报告涉及商品均为河南地区标准商品，烟草除外。）
◆板块一：品牌销售额占比◆
河南消费品市场在11月表现平稳。乳制品、零食小吃、个人护理3个品类，排名前十的品牌销售占比如下：总和分别为78.33%、30.78%、19.40%。
上图显示的乳制品品牌，占该品类销售总额的78.33%。
乳制品作为超市销售额主力，占比分布集中。伊利领先蒙牛占据霸主地位，以组合装销售为主，共同占据36%的市场份额。花花牛是河南本土品牌翘楚，以散装销售为主。
上图显示零食小吃品牌，占该品类销售总额的30.78%。
好丽友、康师傅等知名度较高的一线品牌跟延续10月的良好表现，仍然占据前列。各品牌市场份额相差较小。白象作为河南本土品牌的代表，排名第三。
上图显示的个人护理品牌，占该品类销售总额的19.40%。
排名前十的个人护理品牌，所属母品牌仍是宝洁与联合利华，分布十分集中。
一部分本土非知名品牌虽未进入前十，但在河南地区仍有较大份额。（更多信息可登录data.jiemo.me查看）
◆版块二：品牌销售额占比增长率◆
此增长率排名，仅针对河南地区销售额占比高于0.05%的品牌。
乳制品中，河南三剑客与花花牛的增长率较为突出。君乐宝的销售额与增长率均有不俗表现。
零食小吃中，增长率靠前的商品知名度均不高，河南本土品牌小帅才排名第二。
统计发现，个人护理中，女主角在非知名品牌中表现较好，增长率高达429.93%，且销售额占比较大。其余均为一线品牌。
◆板块三：11月份品牌销售预测◆
11月销售额占比预测，涉及所有品类与品牌，但只针对河南地区销售额占比高于0.1%的品牌。
冬季用强生婴儿的河南人在11月有所增加，预测12月增幅较大；德芙销售额占比较大，增速较10月更快。
◆板块四：热销商品组合◆
报告选取了不同品类但总是一起销售的商品组合，从中可推测河南地区一部分商品线的组合规律。
◆板块五：新品推荐◆
报告选取了近半年内在河南地区出现的新品，并且按照他们的历史销售数据推荐10个值得关注的新品。其中，除金六福，其余9个新品均产自小厂家。
此报告只针对河南地区实体零售行业，其他省份版本将陆续推出。
篇幅所限，如希望查看河南地区完整数据，可登录data.jiemo.me
报告来源：芥末数据。中国首个也是最大的商品实时数据分析平台，以商品SKU为核心，覆盖线下零售真实交易数据，打破了商品流通在地域间，层级间的信息不对称。
源自：新经销
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