优度·悦分享 | 陪你度过的第39期
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“书是人类的精神食粮”，
一本好书不仅仅是人们世代传承的文字，
更是一类人或几类人生活的缩影，
就像生活的指路明灯，
在你迷茫时照亮前行之路。
《牛奶可乐经济学》这本书是大约5年前我买的，当时的销量和网评都不错，浅显易懂，由于女士们喜欢买买买，所以也十分适合女士阅读。虽然过去了好几年，现在拿起来再赏读一下，还是觉得经济学真的是既简单又深奥，人的心理也是很有趣的，有时候抓住人的心理，销售就成功了一大半。整部书里充满了各种各样的问题，全是为什么，为什么，为什么。这很能勾起像我这样的读者的好奇心。
……
本期推荐人 | 工程公司质量部 朱文杰
《牛奶可乐经济学》
书里将经济学的原理以浅显易懂的方式融入叙述中。
在解释这些例子时，作者用得最多的是“成本效益原则”这一经济学原则。成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，惟有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该采取该行动。它不仅仅被运用在经济中，在我们平常的生活中，我们解决问题时也经常用到。即用最低的成本获得最高的效益，用最便捷的方法获得最大的成功，在有意无意间，我们遵循了这一原则。看完这本书后，相信在以后的消费选择中大家会多一点点理性，少一点冲动。
下面举几个书里特别有趣的例子:
1.酒吧一杯清水卖四块钱，但咸花生却可随意索要。
2.为什么机票现买价格更高，而演出门票现买却更便宜？
3.为什么“维多利亚的秘密”要提供价值数百万美元的镶钻胸罩，虽说从来没人买过？
4.为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车，而不是等值的现金？
咱们平常生活也会遇到类似的例子，在超市买东西，摆在外面的产品是日期更早的产品，而生产日期新鲜的产品都会摆在里面的位置。大家在购物时会随手拿起最外层的产品，所以商家就会先把保质期更短的产品先卖出去。而保质期更长的产品就可以有更长的时间去消耗。大家下次去购物时不妨注意下这个问题。
书中提出了100多个这样的问题，我就不一一赘述了。书中事例全部来自于日常生活经验。作者说“这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。”这也许正是此书的魅力所在。人人都可以从经济学的角度来分析经济生活现象，人生因此充满乐趣。有时看完一个小例子，就会自己联想到自己生活中遇到的类似的事情，不由得偷着乐，原来商家在搞这种小伎俩啊，自己毫无知觉的入坑了。
《牛奶可乐经济学》里的问题千奇百怪，分析工具却相当简单——成本效益原则。当一个行动带来的收益大于成本时，人们就会采取行动。这是绝大多数举动的根源。看完这本书的同时我也得到启示如下：
（1）生活中处处是知识，要养成观察和思考生活的习惯，生活中蕴含了很多书本中学不到的知识。当然多读书就会懂得更多。毕竟读书积累知识的效率更高。
（2）尽信书，不如无书。不管在阅读什么书籍，都应该学会用带着挑刺的眼光去阅读，这样才不会被书左右思想。书中说的不一定都对，实际事例实际分析。
总的来说，挺喜欢这本书所以推荐给大家。大家可以去读一下。不论是书本内容，表达方式，还是书中例举的实例，都很贴合日常的生活。在日常生活中也用得上。
《牛奶可乐经济学》也许在众多经济学书中本书谈不上是有深度的，但看完之后是不是也能为咱们公司的营销策略提供些参考。但能为你打开一种全新的眼界，让你对身边的现象有一种理性的经济学思考。
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