兆讯传媒再获科睿奖携快手打造春运金案- 大数跨境

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兆讯传媒再获科睿奖携快手打造春运金案

联美集团

2020-10-23

导读：非凡创新砥砺前行

CREATIVE INTERNATIONAL

INNOVATION FESTIVAL 2020

10月22日，2020年科睿国际创新节在京揭幕，本届创新节以“非凡创新砥砺前行”为主题，聚焦中国品牌的创新成果和当前国际性的创新趋势，汇聚了全国各地数千名不同行业的嘉宾，兆讯传媒作为高铁出行媒体行业代表，也应邀参会。

在科睿创新奖的颁奖典礼上，兆讯传媒凭借与快手合作打造的春运营销案例再次斩获创意营销案例金奖。

Innovation

创新永无止境

科睿国际创新节创建五年来，一直聚焦“创新”，因为创新是引领发展的第一动力。在新时代，实施创新驱动发展战略，加快建设创新型国家，必然会为实现建设现代化经济体系的战略目标提供战略支撑，不断丰富中国制造、中国智造的内涵，从而为中国持续发展注入新动力。

快手APP正是时代发展、科技创新的产物，随着移动互联的发展、5G的普及，短视频应用领域掀起了前所未有创新浪潮。快手，记录世界记录你——用短视频记录生命里每个精彩的瞬间，成了全民修炼的运动。

上海虹桥站

深圳北站

北京南站

作为快手的重要合作伙伴，兆讯传媒一直重视创新发展，多年前便开始布局车站候车大厅数字媒体资源网络。随着高铁的快速发展，高铁站内媒体价值也不断提升，兆讯快速调整步伐，将重点集中在高铁车站候车厅核心媒体点位的开发上。

截至2020年9月底，兆讯传媒拥有车站电视、高铁站刷屏以及高铁站LED大屏，共计5600余台数字媒体资源，集中分布在高铁站核心候车区，每年影响全国商旅精英超20亿。

Chinese New Year

春运必战的营销阵地

本次获得金奖的营销案例是兆讯传媒与快手APP联手打造的“看春晚分10亿只在快手APP”高铁站春运营销案例。项目的营销目标明确，需要在短时间内直击春晚观众人群，而这部分人群最集中的场景，正是春节前的高铁站候车厅。春运期间，一线车站客流火爆，平均候车时长增加，采用高频策略，可以同时在覆盖面和接触频次两个层面抓住目标受众，有效传达品牌信息。

伏击一线——一线四大城市集中引爆，快速辐射全国

多屏高频——近500块媒体，200万+播放频次，强势来袭

归乡高峰——返乡季的特定围场，牵绊全民情感共鸣

整合营销——多种营销配合联动，品牌引流双量升级

基于中国人传统的消费观念以及浓重的思乡情结，春节一直被广告主视为重要的营销节点，因此，高铁媒体春运期的传播价值也从未被忽视。2020年春运期间，即使受到了疫情的影响，旅客发送量也达到了2.1亿人次，截至农历大年初一的春运前期客流量甚至高达1.68亿，同比增长17.2%。随着国内疫情防控常态化，高铁出行率先恢复，刚刚过去的十一黄金周，全国铁路共发送旅客1.27亿人次，恢复至去年同期客流的84%。

中国强大的国力，中国经济的向好，中国高铁的实力，都让我们对春运充满信心。2021年春运即将来临，你开始备战了吗？