2021中国户外广告论坛，共探“新消费时代户外媒体融合发展”之道

行业|兆讯传媒

2021.07

2021中国户外广告论坛

共探“新消费时代户外媒体

融合发展”之道

“新起点 共未来”

·Mega-info Media·

7月28日，由中国广告协会主办的2021年中国户外广告论坛在大美青海开幕，以“新起点 共未来”为主题，遍邀专家学者、行业大咖，就中国户外广告行业发展趋势进行深入探讨。

兆讯传媒市场服务中心总经理陈磊应邀参加了本次活动，与各界来宾一同洞观户外广告市场，共探“新消费时代户外媒体融合发展”之道。

作为中国领先的铁路数字媒体运营商，兆讯传媒凭借优质的媒体资源平台荣获论坛颁发的“户外广告优质媒体”“中国户外广告之最：全国高铁站核心候车区数字媒体数量最多”双料认证。

疫后时代，形成了以内循环为主，国内国际双循环相互促进的新格局，这为中国品牌发展提供了坚实的土壤。我们的身边不断涌现出优质的国潮品牌，从个护、家居到食品、文创等，涵盖大众生活的方方面面。新消费品牌赛道风起云涌，传统品牌亦高招频出，激烈的市场竞争态势下，行业对营销的考验越发严苛。初创品牌如何入场，快速建立品牌资产？成熟品牌如何焕新，有效重塑品牌战力？“新消费、新品牌与户外媒体融合发展”成为本次论坛中的热议话题之一。

陈磊就这一议题发表了题为《大消费热潮下，怎样靠近“躺平”一代》的主题演讲，深入剖析了品牌力的核心以及破圈之道。

营销究其根本是探讨“人”，消费者的洞察才是关键。他们是谁？他们在哪儿？

曾经“垮掉”的一代——80后，已成为社会发展的主力军，现在的“躺平”一代就真的很“丧”吗？其实，“躺平”不是“动作”而是“心态”，是“自嘲”与“自我和解”，是无论顺境逆境都保持“冷静”，是短暂吐槽后坚定的“蓄力前行”。

经历过一场“隔离”的我们，更加珍惜人与人之间的可触碰感。根据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，疫情过后，民众上网时长大幅减少，回落至2015年同期。与此同时，人们的出行需求剧增。

2015-2020年 网民人均每周上网时长（单位：小时）

 2015-2020年 过去一年旅行的平均次数

如今，便捷的交通将大众的出行空间无限拓宽。中国高铁“四纵四横”提前完成，“八纵八横”加密成行，持续拉近人与人、城与城、生意与生意的距离。根据新生代CMMS数据连续调研，20至59岁社会中坚层对高铁出行倾向逐年递增，高铁已成为现代商旅出行的首要出行工具。强大聚客效应和场景共情特征，使高铁车站成为众多品牌主不可或缺的营销阵地。

高铁站是潮汐明显的聚客场景，不同时机下，高铁旅客呈现特定族群共性。而每一位高铁旅客又是“一人千面”体，因为出行目的的不同呈现不同身份心态；利用不同心态、情绪频道，传递恰当内容，有机会完成对不同目标群体的高效沟通，这是“场景”的营销魅力。消费者对需求的触发也是如此，购买或投资决策不会一蹴而就，品牌与消费者广泛建立触点以快速提升品牌认知，通过高效的场景触点与目标消费者关联，快速建立区域间关联、扩大涵盖面，利用出行场景的特定情绪价值完成受众与品牌的心理链接。

2021年，是元祖品牌成立40周年，品牌年轻化升级和全国化扩张是年度重要课题。今年，元祖首推“节日限定”，将品牌与中国传统文化相结合，运用兆讯数字媒体，同步中国传统节气节日推出相关产品宣传，打造“有节有礼有元祖”品牌印象。

今年端午，兆讯传媒与元祖食品联合打造了南京南站端午快闪店活动。基于对年轻族群的深刻洞察，选择国潮出圈。龙舟氛围刻画、五色缕编织体验、古筝汉服助兴、IP人偶互动， 通过端午氛围与国潮元素的融合，搭建了“元祖产品与传统文化”的主题矩阵，赋予品牌鲜明的文化符号与精神内核。为旅客建立了沉浸线下体验、线上态度表达、释放情感的场景，本轮传播大幅度贡献话题量，将品牌与场景时空价值最大化呈现。品质旅客×品牌主题体验×高铁出行场景，重塑了“人、货、场”的关系，共情元祖品牌“礼的代言者”核心价值。

高铁出行场景伴随行李箱的仪式感，品牌营销通过捕捉消费者的出行动态，利用情绪心态、关注点差异，多触点布局，回归户外“人、时、空”价值的构建，多元表达促进线上线下共生发展。

演讲最后，陈磊就户外媒体的方法论、新关系及数字化未来共邀探讨。

兆讯传媒，作为一家专业全链路高铁数字化媒介生态解决方案提供商，敏锐跟随市场新动态，锁定受众行为变化，严谨探索高铁场景未来价值，创新媒介场景趣味性，突破旅客、场景、品牌的传统界限，构建“旅客×场景×品牌”的氛围互联，推动线上线下全链路互动营销，注重品牌主品牌个性延伸，满足客户不同市场与媒介的差异化需求，为品牌提供更直接的场景传播。