兆讯传媒助力铂爵旅拍创变升级 再获营销大奖

近日，“2021年度创新营销大奖”榜单揭晓，兆讯传媒凭借“铂爵旅拍‘首席明星见证官’高铁站内营销”案例荣获“汽车出行”类营销案例铜奖。

“中国创新营销大奖” 是大中华区最早开设的创新营销领域权威奖项，始终秉承“发现营销价值，影响营销决策”的理念，甄选具有代表性的优秀年度行业案例，以此激励更多的广告主和营销实践者持续创造，不断开拓。

疫情防护的完善，高铁出行的便利，促进了全国旅游市场的快速复苏，经文旅部披露，2021年前三季度，国内旅游总人次26.89亿，比上年同期增长39.1%；国内旅游收入2.37万亿元，比上年同期增长63.5%。

同时，旅游需求也变得更加多样化， 近年来，旅拍在年轻人当中深受欢迎，渐成婚纱摄影主流趋势。《2020年中国结婚消费趋势洞察》显示，旅拍已成为“90后结婚新三大件”之一。旅拍不仅备受众多明星夫妇推崇，相关网络热度居高不下，还催生了一批网红打卡地，极大地带动旅拍目的地旅游经济发展。

铂爵旅拍创新性地提出“旅拍”新概念，对传统影楼的棚拍婚纱摄影形式进行了革新，开创了“想去哪拍，就去哪拍”的户外婚拍新时代，通过一系列创新举措完成全国业务布局和市场扩张。当前，铂爵旅拍已成长为中国旅拍领军品牌，足迹遍布全球及国内100多个旅游目的地城市，年服务超10万+对新人。

高铁不仅是旅拍的交通工具，从媒介调性上也与旅拍天然契合。2019年，铂爵旅拍与兆讯传媒建立战略合作，广告登陆全国高铁数字媒体网络，“想去哪拍，就去哪拍”的品牌理念席卷全国。

依托兆讯传媒遍布全国29个省级行政区、超过400座铁路站点的数字媒体网络，覆盖海量出行人群，帮助铂爵旅拍获得巨大线下流量入口。

兆讯传媒聚焦旅客停留时间最长的核心候车区域，匠心布局媒体点位，有效追踪旅客动线，矩阵式媒体打造同一时间、同一空间内品牌沉浸体验，达成最优可见。

本次获奖案例是铂爵旅拍与魏晨携手的营销新举措，针对Z世代年轻人，探索旅拍新体验打造的旅拍婚纱照新范本。兆讯传媒的数字化媒体属性能够保证媒介响应速度，紧密匹配铂爵旅拍产品不断迭代，快速传播的营销需求。

在目标受众上，高铁出行旅客与婚纱旅拍的人群画像相吻合，与海量年轻的高频旅客亲密对话，获客拉新，提升品牌认知，帮助铂爵旅拍有针对性地实现营销价值。

在媒体匹配上，兆讯传媒的伴随性媒体也更加贴合，陪伴在旅客身边的特性更适合代言人广告展示，能够快速传播“星”选范本，引发粉丝线下打卡，用旅拍见证幸福，用打卡表达祝福，促进情感共鸣，掀起年轻族群的旅拍新风潮。

兆讯传媒三度蝉联创新营销案例奖，作为中国领先的铁路数字媒体运营商，始终坚持完善全国化布局，构建媒体最优场景，创造更多沉浸体验，成为品牌传播秘诀。

联美集团，创建于1997年，以“创造高品质生活”为使命，以科技创新为动力，业务涉及清洁能源、地产、科创、大消费、金融服务、战略投资等。

集团主要成员企业有联美控股（600167.SH）、联美地产集团、兆讯传媒、贵州安酒集团、法国天芮、巴特瑞科技、螳螂慧视等。