近日，国泰君安证券发布研报预计，兆讯传媒（301102.SZ）新增的户外裸眼 3D 高清大屏业务有望在 2023 年释放利润，参考可比公司估值，以 2023 年业绩为基准，上调目标价至 50.86 元，维持“增持”评级。
此前5月30日，兆讯传媒发布公告，将投资4.2亿元在省会及以上城市通过自建或代理方式取得15块户外裸眼3D高清大屏。
国泰君安分析，兆讯传媒此次在城市中心布局裸眼 3D大屏，一方面延展了媒体资源覆盖范围，从出行到生活场景均有所涉及，另一方面有助于打开本地客户市场，并与高铁站媒介资源形成优势互补，形成具有城市特色的广告网络。目前，公司合作的广告主包括青岛啤酒、一汽大众、快手等日常消费品、汽车、互联网等领域，具备向裸眼 3D 大屏拓展的潜力。
对比 2020年疫情复苏过程，生活圈的户外广告相比出行圈更快得到恢复。根据秒针系统数据，CBD、商圈和住宅等生活圈户外广告在 2020 年后更快得到复苏，疫情后 12 月实现了正增长。而机场、高铁、地铁和公交站等出行圈户外广告在疫情后 12 月接近恢复至疫情前水平。生活圈的户外广告具备更强的广告需求，更易获得广告主的青睐。
而从覆盖人群数量来看，无论是单点覆盖人流量还是触达人次，户外大屏均领先于其他类型的户外广告。根据秒针系统的数据，北上广深一线城市户外大屏日均单点覆盖人流量达 44 万人，远超其他户外广告类型，每周触达人次 2.3 亿人，领先于楼宇电梯、候车亭等场景。在覆盖人流量和触达人次的优势下，裸眼 3D大屏技术加持的户外大屏广告有望获得更高的关注度。
（声明：据机构观点整理，不构成投资建议。）
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