伴随5G、人工智能、AR、VR等新技术迭代，内容产业正迎来更多探索。
近日，联美集团旗下元宇宙、全息3D视觉底层技术服务商螳螂慧视与内容IP运营公司欧桦文娱正式签署战略合作协议，成为全球范围内基于娱乐内容与技术融合的又一最新案例。双方决定以“内容+技术”的合作模式，携手打造IP+AR的全新沉浸式体验模式，将3D内容与多媒体数字技术有机的结合，通过VR、AR、XR去构建基于真实世界的元宇宙，实现线上线下混合强联动。
欧桦文娱是日本知名综合金融服务企业欧力士的在华文娱公司。近年来，基于欧力士（中国）投资有限公司新事业开发部的影视业务基础，从电影、衍生品授权，到线下文旅产业合作，欧桦文娱逐步构建起以内容运营为核心的全产业链文娱生态。
基于全球发展的愿景与自身的金融基因，欧桦文娱一直致力于通过跨国资源整合，推动自身业务的发展壮大。早在2014年，其股东欧力士亚洲资本通过持股公司海昌海洋公园与哆啦A梦合作嘉年华活动的契机，结识哆啦A梦日本版权方，并由此切入文娱市场。
成立于2018年的螳螂慧视，致力于3D视觉技术的底层研发及应用拓展。此前，曾与迪士尼、NBA等多方进行深度合作，在文娱领域如：元宇宙虚拟演唱会、AI换装、全息影像等3D内容上有丰富的经验与着实的底层技术深耕能力。
双方合作落地方向将分为两方面，一方面，在影视宣发层面，设计更多可交互的玩法；另一方面，则协同海昌公园、东方明珠等在内的线下文旅场景打通、开发5G+XR内容互动APP，及以IP为核心的AR/VR互动体验中心。
欧桦文娱CEO陈金欢表示，IP内容深化发展是欧桦一贯坚持的目标，结合新技术不断拓展文娱的边界，寻求Web3时代的新模式是这次合作的发端。
而对于螳螂慧视来说，则有望借此在文娱场景找到新的应用方向。作为未来虚实交互场景的3D视觉技术服务商，随着AI技术进化和硬件终端出货量的提升，正迎来应用打开的窗口期。螳螂慧视CEO陈凌表示，与欧桦文娱旗下IP进行联动可以帮助螳螂慧视打开文娱市场、撬动C端，后续可以继续探索与电影、衍生品等方面的结合。
正如双方达成的共识，“内容+技术+产品/服务”的全面融合，是落地的核心。
欧桦文娱：内容IP增量亟待技术加持
随着新一轮技术的升级，技术和内容正更一步融合，进而催生整个文娱产业的变革。
在技术加持下，一方面，内容所呈现的形式更为多元，从而给受众带来更为丰富的体验，另一方面，更直接带来内容创作端的效率提升和创造力释放。
一些直观的体验也呈现在受众面前。比如，在文化领域，一些传统艺术品正在通过技术以3D沉浸式的内容形式呈现在受众面前；在文旅场景，沉浸式文旅不再是简单的概念，而是已经成为切实落地性的体验；对于体育产业，AR技术也给粉丝们带来身临其境的观赛体验。
对于由欧力士中国投资团队孵化而来，定位于IP运营公司的欧桦文娱而言，关注技术迭代给IP运营带来的影响，亦是其长期方向。陈金欢表示，“我们一直在关注以IP为核心的技术结合，也在日本市场看到了很多可参照的落地案例。”
欧桦文娱所运营的IP项目，拥有广泛的粉丝群体的强大的品牌号召力。
背靠日本ACGN产业的IP生态，欧桦文娱在内容＋技术领域的思考最早来自对于日本市场的借鉴。
从日本市场来看，此前，万代南梦宫控股发布公告，表示将推出全新创业投资基金，以打造“IP元宇宙”娱乐事业；索尼在2022年度经营方针说明会上明确将元宇宙列为重点成长领域之一，此前，索尼在VR硬件及VR内容开发等层面已有布局。索尼会长、社长兼CEO吉田宪一郎将索尼打造的元宇宙定位为“从娱乐而来的元宇宙”。
日本电信服务提供商KDDI株式会社在东京银座推出的GINZA 456体验馆，充分展示了公司在5G通信服务及增强现实等尖端技术领域的成果。
相较于传统IP开发中的周边产品售卖或打造固定打卡拍照点等，上述方式显然更能调动受众参与意愿。
陈金欢表示，“当前日本也有一些类似‘虚拟城市’的案例，但后续的技术支持、开发及运营都很复杂。欧桦还是坚持以IP为核心，将技术嫁接到不同文娱场景中。整体思路是通过内容层面赋予技术生命，同时基于技术加持，赋予IP内容更多的想象空间。”
螳螂慧视：以尖端技术打开应用窗口
基于这样的判断，欧桦文娱与螳螂慧视达成战略合作，共同探索IP+AR的全新内容体验模式，并打通线下文旅场景触达消费者。
双方的基本合作形式为，欧桦文娱负责提供IP及策划，螳螂慧视主攻技术落地。
据陈金欢回忆，最早得知螳螂慧视是在2020年1月。彼时，NTT DOCOMO 在日本东京台场的Telecom Center Building设立“DOCOMO XR Studio”3D摄影棚，螳螂慧视3D影棚3iosk为其提供支持。这也是螳螂慧视在日本的第一台设备。“能够成为日本一线电信运营商的选择，我相信在技术层面一定是过关的。”
此后进一步加深印象的是螳螂慧视基于旗下3D动态影棚技术所展现的一段演艺人员表演的AR影像。画面中，艺术家以动态3D影像出现在眼前，动作流畅、形象逼真。
螳螂慧视致力于3D视觉技术的底层研发及应用拓展，拥有多项3D及计算机视觉领域全球独家的创新技术，其公司愿景为持续推进3D沉浸式影像及相关应用普及。
2021年11月，螳螂慧视完成了1.38亿元人民币的A轮融资，由商汤国香资本（人工智能产业基金）领投，文兴盛世与普陀科投跟投。
基于十余年的技术积累，螳螂慧视拥有全球领先的3D视觉感知技术，其拥有的编码结构光专利及技术，已经参与到多家海内外高科技企业、互联网企业及行业头部客户的产品创新合作中，包括与小米合作第一款前置3D结构光镜头手机，与百度合作的3D畜牧行业解决方案，与NBA、曼联合作的3D体积视频影棚等。
螳螂慧视的3D全息容积视频影棚“Ring Studio”，不仅能录制全息三维视频，并且能实现高质量全息直播，在全球范围内遥遥领先。
除此之外，螳螂慧视拥有全球领先的XR直播技术。基于此，公司搭建了全息摄影棚，早期和NBA、华纳兄弟、AT&T、Live Nation以及全球知名的互联网企业进行概念验证和联合研发，已经历多轮产品迭代打磨。
陈凌表示，根据调研数据，3D影像全球市场预计于2027年增长至60亿美元。虽然看上去总量并不算大，但由于参与门槛较高，真正能够做到满足终端需求，成功商业化落地的玩家并不多。从3D影棚角度来说，目前螳螂慧视产品全球市占份额大致可达五分之一至四分之一，主要分布在头部电信运营商、高科技及互联网公司；体育、影视、音乐、广告、主题乐园、商业地产、服装及新零售等。
在技术累积过程中，螳螂慧视自2020年开始探索IP＋的合作模式，比如与华东师范大学合作共建沉浸式全息内容实验室；与曼联俱乐部深度合作，将位于北京的曼联梦剧场提供沉浸式虚拟内容，并着手拍摄制作曼联退役及现役球星的3D形象。
与欧桦文娱的合作，则将打开螳螂慧视继演艺、体育明星之后的又一娱乐应用场景。
针对3D技术当前的商业应用及后续想象空间，陈凌表示，3D影像更像是物理世界数字化的过程，而不是影像化的过程。目前3D视觉技术落地应用取决于AI算法和XR头戴设备两方面的因素。
陈凌认为，3D数据的获取成本正在大幅降低。此前基于视觉的AI算法多数以2D图像或者视频作为主要的数据输入，随着2017年苹果在手机前置摄像头上引用3D传感技术并一直沿用至今，3D数据获取成本已经很低。这不但促进了整个3D视觉相关的学术研究大幅增长，也带来越来越多落地的行业应用。
与此同时，目前头戴硬件设备的付费市场正呈现出上升趋势，国内外市场中，从Meta到华为等企业都参与其中并持续推动，头戴式设备将成为主流的个人计算单元，VR/AR头戴式设备全球销量已经超过千万台。
基于此，3D视觉感知技术的应用场景已经有所打开。陈凌表示，“伴随头戴设备的普及，沉浸式的内容和应用要相应跟上。要达到沉浸式体验，数字内容就要无限接近物理世界，换句话说3D的数字内容将会成为元宇宙的主要内容表现形式。目前这些3D内容大多都是3D建模师手工创建，不仅成本高，构建速度慢，质量层次不齐；并且需要创作者具备非常专业的相关技能，用户无法自主生成内容。这些都一定程度上抑制了行业的快速发展。螳螂慧视将为元宇宙提供自动的、低成本的、快速内容生成的光学、软硬件平台和工具。”
合作展望：IP+AR，线上线下全新体验
欧桦文娱和螳螂慧视相关合作项目目前正处于紧密企划阶段。
陈金欢表示，目前对于具体案例的呈现形式并没有做绝对性限制。内容产业的本质是提供用户体验，之后将基于用户需求来灵活调整。但从目前来看，有两大方向已相对明晰。
其一，在内容层面，通过一些技术及新的载体来实现直接的服务和产品。在电影宣发层面，当前的电影宣发以海报制作，流量采买为基本构成，当技术有所加持，会有更多的玩法。
例如，对于欧桦文娱所拥有的电影系列《名侦探柯南》这一IP，未来可能会将宣发物料以可参与可探索的形式来呈现。可以想象，届时观众可以直接进入到今年大电影的案发场地进行查看。电影宣发这一切口较小，小规模、低成本的特点反而让落地可能性有所提升。
欧桦文娱所拥有的电影系列IP《名侦探柯南》。
其二，当前双方正在集中精力打造5G+XR内容互动APP，有望在年底前即可下载体验。在这款APP当中，众多IP和文旅场景将呈现出更多玩法。
与此同时，线上3D内容在线下场景的投放亦是合作方向之一，核心落地点为打造以动漫IP为核心的AR/VR互动体验中心。例如，双方将通过各自路径积极与海昌海洋公园等大型游乐园、上海东方明珠及上海环球金融中心观光厅等在内的各4A/5A景区进行探讨，这些具备大流量的文旅、地产场景，可能成为落地切入口。
在双方的设想中，预计于年底得以上线的5G+XR内容互动APP将兼具功能性及内容性，以实现APP的获客及后续运营。
欧桦文娱认为，作为与线下结合带有一定功能属性的APP，可以通过与自带流量的文旅景点来进行APP的推广。而参照teamLab艺术空间等线下空间配备的专属APP，从产品形态上来看，双方打造的APP此后也将强调内容体验及用户互动。
“我们也是顺应这个趋势，在未来的3D沉浸式的空间里面，去呈现自己的一些IP。”陈金欢表示，欧桦将坚持通过运作和产品输出，在技术支持下，将IP本身的一些价值以更为直观形象的方式向受众进行传达，以满足用户情感需求，而螳螂慧视恰好提供了较好的技术途径，此时布局内容＋技术领域，仍有极大想象空间。
（来源：东西文娱）
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