作为高铁媒体龙头，兆讯传媒短期将受益于复工复产后高铁客运量恢复、经济面积极改善的双因素利好推动；长期高铁站媒体资源数和单媒体收入有望增长，公司也将继续提升广告媒体质量，开拓奢侈品、汽车、服装等优秀客源，具备量价齐升成长性逻辑。
兆讯传媒公告宣布投资 4.2 亿元建设户外裸眼3D高清大屏项目之后，资本市场投来广泛关注，并给予了积极评价。
券商分析认为，兆讯传媒布局城市户外裸眼3D大屏，将广告投放场景从出行延伸至生活圈，进一步升级媒体资源，有助于获得更多优质客户，提升行业影响力。
01.
布局户外裸眼3D大屏将带来业绩增量
国泰君安：兆讯传媒在高铁站广告领域已是行业翘楚，积累了众多优质品牌客户。此次在城市中心布局裸眼 3D 大屏，一方面延展了媒体资源覆盖范围，从出行到生活场景均有所涉及，另一方面有助于打开本地客户市场，并与高铁站媒介资源形成优势互补，形成具有城市特色的广告网络。
兆讯传媒新增的户外裸眼 3D 高清大屏，有助于巩固重点城市的资源优势，提升优质客户粘性，在高铁站外的城市中心增加营销触点，积极响应“百城千屏”政策，提升行业影响力。对此，国泰君安维持此前的预测不变，2022-2024 年 EPS 分别为 1.55/1.99/2.49 元，维持目标价 43.34元，维持“增持”评级。
信达证券：户外大屏逐步落地之后，下半年将为兆讯传媒贡献一定收入增量。按公司经济结果分析，15 块户外裸眼 3D 大屏完整年合计净利润增量预计 7478.54 万元。公司最新斥资 4.2 亿投资户外裸眼 3D 大屏业务，开拓新营销场景，有望成为公司业绩第二增长曲线。建议重点关注。
02.
受益于复工复产及客流快速恢复
随着北京、上海疫情缓解，全面复工复产将带动高铁客流快速恢复。为进一步适应旅客出行需要，铁路部门决定自 2022 年 6 月 1 日起，将铁路客票预售期调整为 15 天（含当天）。同时，根据客流回暖趋势，精准实施“一日一图”，在严格落实疫情防控措施的基础上，动态灵活安排运力，适时加开旅客列车，相关车票实时发售。该举措将带来高铁客运量恢复，推动兆讯传媒业绩。
国泰君安：随着高铁客运量的恢复，广告主投放意愿或随之提升。三四季度广告投放需求与兆讯传媒的媒体场景更为契合。此外，结合新拓展的城市中心裸眼 3D 大屏，有望进一步提升公司行业影响力，增强获客能力。
信达证券：兆讯传媒短期将受益于复工复产后高铁客运量恢复、经济面积极改善的双因素利好推动；长期高铁站媒体资源数和单媒体收入有望增长，公司也将继续提升广告媒体质量，开拓奢侈品、汽车、服装等优秀客源，具备量价齐升成长性逻辑。
（声明：据机构观点整理，不构成投资建议。）
