近日，著名宏观经济分析专家任泽平发布《中国广告行业研究报告2022：新媒体时代》，看好未来户外广告行业的发展，尤其以交通广告以及虚拟现实、裸眼3D广告等营销场景为最佳，预计未来增速将会领先。
任泽平认为，户外媒体相较于其他媒体具有强制性、场景化、无限延展性三大特点，传播价值不可小觑，尤其随着现如今数字营销技术的应用，其投射范围及呈现内容也在不断迭代。根据前瞻产业研究预计，2021-2024年CAGR（复合年均增长率）为4.85%，2024年中国广告市场规模达到11,715亿元，其中户外广告市场保守估计将维持7%的占比，市场规模为820亿元。目前，户外广告多以电梯广告、交通广告以及虚拟现实、裸眼3D广告三种场景为最佳，预计未来户外广告的增速会领先。
其中，交通广告展示方式向铁路广告迁移，以铁路媒体最为潜力。据统计，2021年我国旅客运输量为83.03亿人次，其中铁路客运量达26.12亿人次，占比达31.46%，《高铁媒体价值研究报告》显示，选择高铁出行的人群中74.3%为商务出行，15.3%为旅游出行，这部分旅客具有高学历、年轻化的特点，潜在消费能力较强，适合投放快消、餐饮住宿、酒水饮料等全程产品的效果类广告。
此外，任泽平分析，继社交和数字化时代之后，我们现如今已经进入了营销的另一个时代，即元宇宙时代，元宇宙、裸眼3D大屏已经成为户外广告新动力。
对于消费者来说，元宇宙广告、裸眼3D屏将带来更沉浸、更极致的互动，提供足不出户就能身临其境、增强版的优质体验；对于广告主来说，虚拟世界的广告模式作为数字技术的集大成者，会对广告运作流程产生颠覆性的促进，如客户管理、用户洞察、创意策划、广告投放、效果评估等等，为行业提供更广阔的价值增量空间，成为引导用户进入/获得数字和虚拟体验的关键连接点。
任泽平在上述研究报告中指出，兆讯传媒投资4.2亿元在省会及以上城市以自建和代理等方式取得15块裸眼3D屏幕，通过加强重点城市的媒体布局进一步巩固区域资源优势，以满足客户在重点城市的广告投放需求。
作为中国高铁数字媒体第一股，兆讯传媒（301102.SZ）是中国高铁站核心媒体营销平台，自2007年成立以来，专注为品牌提供全方位数字化户外解决方案。目前，兆讯传媒媒体资源覆盖全国 30 个省级行政区，年覆盖超 10 亿主流商旅人群。同时，在国家“百城千屏”政策驱动下，兆讯传媒进一步拓展核心商圈的营销场景，开启元宇宙、裸眼 3D 业务，积极促进数字媒体技术和互动内容体验在户外媒介场景的应用，为客户持续提供更多元的媒介触点、更高效的营销抓手，赋能品牌资产价值提升。
（据公开资料整理，不构成投资建议）
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