中金公司8月24日发布研报，看好兆讯传媒(301102.SZ)户外大屏业务成长性，维持其跑赢行业评级。此前8月23日，兆讯传媒发布2024年半年报，兆讯传媒上半年营业收入3.2亿元，同比增长25.8%，归属于上市公司股东的净利润4092万元。
中金公司分析，兆讯传媒高铁点位资源继续丰富，覆盖国内全部铁路局集团，且新增成都西、北京南到达等49个媒体站点，同时完成了34个站点的媒体资源优化。高铁站点占比提升1ppt 至97%，持续巩固竞争优势。
上半年，兆讯传媒与全国18家铁路局集团签署媒体资源使用协议，建成覆盖全国31个省级行政区、年触达客流量超20亿人次的自有高铁数字媒体网络。截至报告期末，兆讯传媒签约铁路客运站564个，开通运营509个，运营5310块数字媒体屏幕。
在稳步发展高铁数字媒体广告业务基础上，兆讯传媒积极开拓商圈数字户体业务。
同时，兆讯传媒积极开拓商圈数字户体业务，在多地商圈打造户外裸眼3D大屏。兆讯传媒深度发力AI等数字内容制作领域，其AI系统已运用到户外裸眼3D制作环节，独立制作并推出多部公共艺术大片。公司数字内容制作团队还推出“高铁＋商圈”双场景联动的圣象品牌传播案例，提高传播效率，增进优质客户粘性，提升盈利水平。
对此，中金公司表示，“随着户外大屏媒体点位进一步丰富、上刊率提升，兆讯传媒户外大屏业务有望对毛利润产生正向贡献。此外，兆讯传媒已经将AI 系统运用到户外裸眼3D 的制作环节，未来有望带动公司户外大屏业务的盈利能力提升。”
中金公司研报称，伴随着部分广告主自身经营好转、线下广告触达效能优势重新被广告主注意等因素，线下品牌广告投放需求有望持续回暖。
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