撬动亿级“冬日流量”，兆讯传媒助力品牌乘势而上

北方初雪悄然而至，南国暖阳依旧和煦。随着2025年冬季画卷徐徐展开，在“冰雪游”与“避寒游”双重驱动下，冬季文旅市场迎来新一波流量高峰。

追求冬日仪式感的人群毅然“北上”，涌入银装素裹的冰雪世界。以90后、00后为代表的滑雪主力军在雪道上释放激情，而他们的冰雪之旅早已超越运动本身，延伸至“滑雪+吃住玩”的一站式深度体验，用2至3天时间充分感受地域风情。 “亲子家庭”异军突起，成为雪场核心客群，“遛娃+玩雪”的模式让家庭亲子时光在欢声笑语中升温。

随着全国各大雪场相继“开板”，以东三省、内蒙古、新疆、北京及四川为代表的核心滑雪目的地，正汇聚起今冬最炙热的客流与消费能量。这股以雪场为圆心迸发的“冰雪经济”浪潮，已突破单一运动场景，持续向所在城市的住宿、餐饮、休闲等领域辐射，激活一整条蓬勃的消费生态链。国家体育总局数据显示，2024-2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模已突破1875亿元，同比增长超25%，清晰印证了这一市场蕴含的巨大潜力。

兆讯传媒高铁媒体资源已深度覆盖亚布力、崇礼、可可托海等43座热门滑雪场所在城市。可直达或中转包括北京南站、哈尔滨西站、沈阳北站、乌鲁木齐站、成都东站等56座核心枢纽站点，全程陪伴“雪友”出行。在通往冰雪快乐的旅途中，为旅客呈现更为丰富、优质的品牌选择，不仅深化出行体验，更助力冰雪消费势能的充分释放。

另一方面，遵循“猫冬哲学”的人们则一路“南下”，寻求温暖的慰藉。“避寒”不再是银发族的专属，内卷时代下，拥有20℃恒温的暖冬小城，已成为年轻人从“物理避寒”到“心理避难”的情绪解药。他们在此重新定义温暖--那不是空调设定的数字，也不是暖气堆砌的体感，而是阳光亲吻肌肤的真实触感，是细沙漫过脚底的极致柔软，在享受悠闲时光中获得由内至外的疗愈。

当下冬季出行正经历变革，游客从走马观花的“观光式”转向深度参与的“体验式”，为情绪价值付费的意愿空前强烈，因此，旅途中对品牌信息的接受度大幅提升。于品牌而言，这无疑是一场不容错过的营销盛宴。精准捕捉冬季最具价值的消费热潮，不仅能够实现声量破峰，更能挖掘产品销量的爆发点，为即将到来的元旦、春节旅游高峰提前蓄势储能。

兆讯传媒聚焦“城际间”与“城市内”两大核心营销场景，凭借自身强大的媒体资源网络与成熟的数字化运营能力，携手品牌伙伴乘势冬季出游高峰深入消费场景，精准触达“年轻化”“品质化”等高意愿消费人群，为品牌长效增长注入强劲动能，抢占年终收官与新年开局营销战役先机。

2025年大众出行热情持续高涨，作为国家运力担当的铁路运输屡次迎来客流峰值。今年1-10月全国铁路发送旅客39.5亿人次，同比增长6.4%，再创历史同期新高（数据来源：中国铁路）。

随着冬季文旅市场开启，以高铁出行为核心的“n小时旅游圈”热度飙升，海量社会中坚消费人群汇聚于高铁出行场景，潜客媒介触达效率大幅提升。高铁媒体凭借其精准触达与高效互动的双重优势，将品牌信息无缝嵌入旅客旅程，深度触达亲子家庭、年轻群体中的消费决策者，自然而然的完成品牌认知建立与信任培育，从而助力品牌线下传播事半功倍。这使得高铁媒体成为品牌争相布局，抢占线下流量的战略要道。

兆讯传媒作为中国领先的铁路数字媒体运营商，现已构筑布局全国30个省级行政区，年触达客流超20亿人次的自有高铁数字媒体网络。媒体资源囊括上海虹桥站、沈阳北站、北京南站、深圳北站、成都东站、武汉站等冰雪游热门客源地，以及昆明南站、桂林北站、海南环岛高铁23站等避寒游热门目的地。依托“八纵八横”高铁主动脉，全方位覆盖冬季出游旅客动线，一城多站，高效串联核心城市，实现南北方联动传播，助力品牌开启冬季城际间出行营销攻势，加速品牌影响力扩散。

兆讯高铁媒体锁定最具价值的核心候车区域，通过深度场景共情叙事，将品牌价值与旅客内心需求精准匹配。以高清矩阵式媒体为品牌与旅客打造沉浸对话空间，高效触达冬季出游客流，激活“年轻群体”“亲子家庭”等高价值人群的消费需求。高铁出行场景下的“亲密交流”，不仅使品牌与消费者瞬间建立情感共鸣，更能将这种共鸣潜移默化地延伸至行旅生活之中，将短暂的注意力吸引转化为持久的品牌记忆，完成从旅程到生活的心智渗透，为品牌构建一个声量持续扩散的长效传播阵地。

岁末将至，圣诞节、元旦接踵而来。在今年10月发布的《城市商业提质行动方案》及国家各类促进消费政策的加持下，丰富多彩的圣诞活动、跨年庆典正吸引着无数年轻人参与打卡。作为城市活力与时尚消费的聚集地，都市商圈在冬日里依然焕发出蓬勃生机。

回顾今年国庆中秋假期，各大城市的火热景象已然预示了岁末商圈的潜力。10月1-7日，商务部重点监测的78个步行街客流量与营业额同比分别增长8.8%和6.0%。随着冬季出游大军的不断扩充，以及《疯狂动物城2》《鬼灭之刃：无限城篇》等热门电影上映带来的观影人潮，都将为城市商圈注入新鲜活力，强大的客流聚集效应，也为品牌冬季传播创造了极具价值的曝光与沟通场景，置身于繁华商圈的LED大屏以其强大的视觉吸引力，成为品牌实现强势曝光、塑造鲜明形象的绝佳舞台。

兆讯传媒自2022年进军商圈数字户外媒体业务至今，已在广州天河路、成都春熙路、北京王府井等多个核心城市顶尖商圈打造“地标级”裸眼3D大屏。巨幅屏体扼守商圈心脏地带，在冬季出游购物、休闲娱乐等人流密集的生活化场景中，凭借震撼的视觉冲击力迅速捕获流动游客注意力，精准触达商圈内及周边的高质消费人群，高效传递品牌核心信息，深度影响其消费决策。这种近场影响力能够有效引导目标人群向周边门店进行体验与消费。

与此同时，兆讯深度发力AI制作领域，以前沿数字技术赋能品牌多元创意表达，通过优质内容的持续输出迅速激发年轻客群兴趣，打造品牌跨时空破圈传播效果，充分释放商圈大屏媒体的渗透势能和转化潜能，驱动品牌声量与产品销量实现双跃升。

寒冷的气温依然阻挡不了大众对出游的热情，追寻冬日限定的欢乐时光成为更多年轻群体的选择，亿万人潮将绘制出壮美的冬日出行画卷。无论是跨越千山万水的城际出行浪潮，还是城市内部生生不息的消费涌动，都已成为品牌在冬季与用户进行深度沟通的重要场景。

兆讯传媒依托高铁与商圈双渠道媒体资源的强大优势，携手品牌伙伴紧抓冬季营销关键节点，以更加精准、高效、创新的营销解决方案，助力品牌实现穿越周期的稳健增长，在为年度业绩完美收官的同时，强势开启新一年的辉煌篇章！