多地开启春假 为文旅市场注入“春日暖流”
01
随着2026年春运（2月2日-3月13日）逐渐步入尾声，全民出行热潮并未降温，另一波出行高峰正在悄然兴起——多地中小学陆续进入“春假”时间。截至目前，已有江苏、浙江、四川、广东、河北、湖北、陕西等多省公布2026年中小学春秋季时间。
南京、苏州、无锡、成都、乐山、石家庄等多地明确今年的春假时间为4月1日至3日，衔接清明假期（4月4日至5日），共6天；浙江杭州、宁波等地公布春假时间为4月28日至30日，衔接五一假期共8天。
图/兆讯传媒杭州东站媒体资源
“春假+法定假日”连贯的假期安排，精准填补了传统旅游淡季的市场空白，为文旅市场带来显著的“假期效应”。同程旅行数据显示，政策发布当天，江苏省用户关于“春假出游”“亲子游”“清明错峰游”等关键词的搜索量快速上升，较前一日增长超过120%。
围绕“亲子、陪伴、体验”等关键词，乐园类景区受到亲子客群的青睐。4月1日至4月3日，去哪儿平台上热门景区TOP5为北京环球度假区、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园和珠海长隆海洋王国。（数据来源：中国旅游报）
图/兆讯传媒广州南站媒体资源
政府工作报告在介绍2026年政府工作任务时提出，“支持有条件的地方推广中小学春秋假，落实职工带薪错峰休假制度。”此次政府工作报告的支持，或将推进春秋假在全国范围内深度落实，让亲子家庭享受更多假期，激活文旅市场活力。
02
高铁媒体 品牌布局春假营销的“黄金赛道”
2025年11月，浙江省在全省范围推行中小学春秋假，这一举措推出后，铁路客流迎来小高峰。据中国铁路上海局集团有限公司数据统计，2025年11月12日至25日秋假期间，浙江完成客发1137.7万人、同比增长22.1%，售出儿童票75.1万张，为去年同期5.6倍（来源：新华财经）。
鼓励家庭错峰出游、开展研学旅行，这一假期格局不仅为文旅市场打开新的增量空间，同时也为品牌营销带来了全新的传播窗口。
图/兆讯传媒上海虹桥站媒体资源
春假出行以家庭亲子游、研学游为核心，高铁作为家庭出行的首选交通工具，高铁网络将在短时间内迎来大规模的高价值、高消费意愿的家庭客群。对于品牌而言，把握住这条由高铁串联起的“春日经济带”，就是把握住了与亿万中国家庭深度沟通的宝贵机遇。
兆讯传媒覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超20亿人次的自有高铁数字媒体网络，让品牌可以实现从出发城市到目的地城市的全链路曝光覆盖。兆讯高铁媒体锁定最具价值的核心候车区域，多点位的高清矩阵式媒体为品牌打造“专属营销空间”，完成品牌信息的高效沉浸式触达。
图/兆讯传媒天津站媒体资源
CTR媒介智讯数据显示，旅客在候车区域的平均等候时长为36.3分钟，近9成受众单次观看媒体时长超10秒。候车场景精准捕捉到亲子家庭在旅行起点处、有空闲注意力且相对封闭的“黄金时刻”，通过核心视觉、家庭共视和情感共鸣，成为触发家庭消费的关键驱动力。
商圈活力释放 户外大屏抢占注意力“C位”
03
春节假期，我国消费市场持续火热。新业态、新场景不断涌现，市场活力加速释放。商务部重点监测的78个步行街、商圈客流量较去年春节假期增长6.7%。作为时尚潮流之都，成都市商务局数据显示，2026年春节期间，全市重点监测的11个商圈合计客流达2090.4万人次，同比增长8.1%，其中，春熙路商圈吸引客流超千万人次。
图/兆讯传媒成都春熙路商圈LED大屏
春假的推行落地，将进一步拉动城市商圈、夜经济及服务消费。2025年9月，商务部等9部门出台的《关于扩大服务消费的若干政策措施》就提出“探索设置中小学春秋假，相应缩短寒暑假时间，增加旅游出行等服务消费时间”。
春假期间，家庭出游的“慢节奏”特性，使得城市商圈和夜经济成为重要的消费承载地。放慢脚步感受城市氛围，安全、舒适、有趣的夜游体验成为家庭消费的纵向延伸，带动了夜间消费金额占比的提升。
图/兆讯传媒北京王府井商圈LED大屏
随着消费场景从“单一购物”转向“文化+社交+体验”复合模式，城市商圈不断提质升级，强大的客流聚集效应为品牌创造了极具价值的曝光与沟通场景。兆讯传媒在广州天河路商圈、北京王府井商圈、成都春熙路商圈等国内热门商圈打造“地标级”户外裸眼3D大屏媒体，开拓城市核心商圈营销场景，赋能品牌户外传播，打造数字内容赋能的户外媒介传播新生态。
图/兆讯传媒广州天河路商圈LED大屏
以“亲子经济”为核心，春假已成为激活消费市场、释放内需潜力的重要引擎。兆讯传媒依托覆盖全国的高铁大屏与核心商圈大屏双媒体网络，助力品牌精准把握春假窗口，深度触达高潜力的错峰出行家庭客群，在时间与场景的双重红利中抢占先机，实现品牌与增长的双重突破。
联美集团，是以实业为基础，以科技创新为动力，致力于用科技与实业创享美好生活的多元化产业发展集团。
创立于1997年，联美集团历经近三十载的深耕与积淀，构建起以绿色能源、数智科技、大消费、地产运营、金融与投资等多元产业为支柱的商业生态，旗下拥有上市公司联美控股（600167.SH）、兆讯传媒（301102.SZ）及联美地产、国源矿业、贵州安酒、巴特瑞科技、正拓能源科技、天芮中国、螳螂慧视等成员企业，布局国任保险、兴邦金租、盛京银行等金融服务平台；并通过前瞻性产投联动，战略投资摩尔线程、众擎机器人、星能玄光、大普微、锡产微芯、爱德曼氢能、京东科技、奇安信、阅文集团、弈柯莱生物等一批代表未来方向的创新力量。
联美集团视绿色可持续发展为集团的战略基石与价值核心，以强大的产业协同与资本力量，通过务实的创新与稳健的经营，积极助力国家产业升级与低碳转型，为推动中国经济高质量发展贡献力量。
