导语：据国家知识产权局商标局最新公布《2020年一季度全国省市县商标主要统计数据》显示，2020年一季度全国商标申请量达1,526,295件，注册量为1,325,674件，商标注册成功率为86.87%。为何近年来，商标注册量与日俱增，并呈现不可逆转之态势。下文通过分析注册商标的优势来阐述商标注册的重要性。
一、享有商标专用权
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享有商标专用权；商标注册人可以排除任意第三人在相同或相似的商品或服务上注册、使用相同或相似的商标名称，即排他性的独占使用权。
二、预防侵权
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商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，别人不敢仿冒，否则就可以告其侵权，获得经济赔偿。相反，若被他人恶意抢先注册，则可能失去自己精心策划苦心经营的品牌市场，自己反而可能成为被告。
三、品牌价值
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在过去，消费者选择产品或者服务时，通常会关注产品或者服务标识上是否带有注册商标标记，将其作为品牌信赖的参考之一。现在，消费者也注重产品或者服务的“品牌”包括品牌背后的销售服务、文化价值，品牌代表的企业形象等。正是这些品牌价值给企业带来高额附加利润。
四、市场中的通行证
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在新兴电商领域，持有商标注册证或者商标受理通知书是入驻天猫，京东的必要条件；在实体经营领域，持有商标注册证或者商标受理通知书是入驻大型卖场、超市的必要条件；在办理印刷标签、包装或者广告宣传时，都需要出具相关的商标注册证明文件；对行政管理部门来说：通过对商标的管理来监督商品和服务质量，为办理质检、卫检、条码创造必备条件。
五、企业的无形资产
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商标作为企业的无形资产，如何转化为有形的现金流呢？商标可以通过转让（投资），质押贷款，许可使用，创造收益；个人名下的商标，还可以继承；具体流程：由专业的评估机构，参考企业业绩、市场占有份额等因素的影响，对商标的价值进行合理客观评估，为转让、质押贷款、许可使用提供参考价值。
2.一个有声誉的品牌，是一个企业拥有的一笔永久性的精神财富同时也是物质财富。有一权威人士说：海尔如果在一夜之间倒闭了，只要其“海尔”商标还在明天又能同样壮大。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。
3.四川知名火锅品牌“海底捞”公司，发现北京一家餐饮公司使用“天天海底捞”做店名宣传后，将对方告上法院，索赔50万元。
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